每一個(gè)人做事一定要抓住事物的本質(zhì)，反復(fù)做最重要的事，盡量重復(fù)那件你非做不可的事，千萬(wàn)不要為一大堆不相干的事忙活。李彥宏就是一個(gè)非常專注的人，死磕著搜索這事，即使旁的事兒有1億美元他都不賺，就只做搜索這個(gè)生意。他不折騰別的，認(rèn)準(zhǔn)了搜索的本質(zhì)，這是了不得的。

史玉柱就是把腦白金的本質(zhì)想透了，做透了。腦白金的廣告找一老頭，一老太太，把它包裝成一個(gè)盡孝道的禮品。它的目標(biāo)客戶是千百萬(wàn)在外面打工的人，年底要回家給父母表孝道。它的定價(jià)不少于100元錢(qián)，這樣不會(huì)對(duì)爹媽不恭，又不多于200元，還不會(huì)讓人掏不起。這個(gè)東西又絕對(duì)有點(diǎn)益處，吃完了能困一點(diǎn)，能睡一點(diǎn)，又絕對(duì)治不死人，營(yíng)養(yǎng)，孝敬。史玉柱就干了這一件事，他看準(zhǔn)了。

我們的人生是短暫的，我們要想清楚哪些事是我們能干的而且必須干的。中國(guó)這么大，認(rèn)準(zhǔn)了一個(gè)事，光做那個(gè)多省心。巴菲特就找到了一件事，不用見(jiàn)人，就坐在馬桶上看書(shū)看資料。他買(mǎi)中石油，只花了幾個(gè)鐘頭就賺飛了。他算大勢(shì)，算出中國(guó)經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，石油一定是中國(guó)的短板，這個(gè)需求是無(wú)限的。他又看中石油這家公司現(xiàn)金流、儲(chǔ)備都?jí)?，又是中?guó)的壟斷企業(yè)。既然它的股票賣(mài)不出去，我就買(mǎi)點(diǎn)唄。別人恐懼的時(shí)候就是我動(dòng)手的時(shí)候。

其實(shí)，絕大部分人進(jìn)入一個(gè)行業(yè)都是偶然的。大部分人在創(chuàng)業(yè)以前沒(méi)有考慮過(guò)自己有多少長(zhǎng)項(xiàng)，有多少短板。沒(méi)有人不知道自己的優(yōu)點(diǎn)，但絕大多數(shù)人不清楚自己的短板在哪里，頂多是假謙虛一下。他們沒(méi)有考慮過(guò)自己的社會(huì)關(guān)系，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)經(jīng)歷，自己做什么合適，然后再去找一個(gè)事做。這些人到最后因?yàn)椴恢朗裁词亲约翰荒茏龅模速M(fèi)了大量時(shí)間，投入大量不該投的精力。絕大多數(shù)人都是花了好久好久才發(fā)現(xiàn)：啊，哥們兒原來(lái)干不了這活！但那都是事后的事了。

所以，絕對(duì)不要偶然地、貿(mào)然地沖進(jìn)一個(gè)行當(dāng)。你與其進(jìn)入一個(gè)90%的人都能做，你花120%的精力憑著自己力能扛鼎的本事去拼的行業(yè)，還不如花90%的精力去尋找另一個(gè)行業(yè)，而那個(gè)行業(yè)是你進(jìn)去后只要能做10%的創(chuàng)新就能成的行當(dāng)。動(dòng)點(diǎn)賊心眼兒，找適合自己又有需求的領(lǐng)域，然后認(rèn)準(zhǔn)需求，去做就好。

要找到一件適合自己做的事，第一要點(diǎn)就是你對(duì)想做的事情要有一個(gè)和別人不同的想法。如果你和人家想法都一樣，還有什么錢(qián)賺？好比說(shuō)今天沒(méi)白面了，等你知道了，四處去找白面的時(shí)候，大家一定早就蜂擁而至了，那肯定是沒(méi)戲了呀。所以創(chuàng)業(yè)者要有獨(dú)特思維，切不能人云亦云。絕大多數(shù)約定俗成的東西你稍微改一點(diǎn)就能發(fā)大財(cái)。

而要想有和別人不同的視角和想法，就一定要能獨(dú)立思考。你積累越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)、生活經(jīng)歷，有了越來(lái)越多的生活圈子，你的參照系統(tǒng)就不同了。我常說(shuō)學(xué)習(xí)外文非常重要。在微博上我老鼓勵(lì)小孩兒多學(xué)英文。吳鷹、馬云、田朔寧、丁健、譚智等早年創(chuàng)業(yè)有點(diǎn)成績(jī)的人，都和英文好有很大的關(guān)系。李彥宏在外國(guó)待過(guò)一段時(shí)間，對(duì)他打開(kāi)眼界有很大影響。年輕人有機(jī)會(huì)都到外國(guó)去留個(gè)洋，交上兩個(gè)外國(guó)朋友，經(jīng)常能交流交流，來(lái)往來(lái)往，看他們對(duì)中國(guó)怎么看，他們對(duì)事怎么看。這極為重要。這不是為了拿個(gè)學(xué)位，是去看看外國(guó)人是怎么看天的，而絕不是自以為中國(guó)人看天的方法就是唯一的方法。