文化對人類文明發(fā)展非常重要，是人類社會發(fā)展進(jìn)步一個(gè)重要內(nèi)容和精神動力，同樣文化創(chuàng)新對于企業(yè)品牌價(jià)值的內(nèi)涵提升起到催進(jìn)作用。 　　今年大家都非常關(guān)注的一個(gè)電視劇及電影《喜羊羊與灰太狼》的熱播帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，喜羊羊書包、喜羊羊筆袋、喜羊羊兒童服裝等等都伴隨著這部電視劇的熱播而在市場上賣斷了貨，幾個(gè)拿到”喜羊羊與灰太狼”的授權(quán)商都賺的腰包鼓鼓，甚至是很多沒有拿到授權(quán)的生產(chǎn)商在商品上印上該圖案，也一樣從中獲益非淺。可以說只要跟她相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一加上"喜羊羊與灰太狼"的圖案你就能從中有所收獲。這就是文化創(chuàng)新的魅力，企業(yè)幾乎沒有宣傳任何費(fèi)用便可獲得很高的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。據(jù)說開發(fā)《喜羊羊與灰太狼》的原創(chuàng)動力最初在開發(fā)該片時(shí)投入500萬，如今已收獲9000萬，品牌價(jià)值10個(gè)億。 　　在鞋類企業(yè)中，溫州的紅蜻蜓鞋業(yè)也是文化創(chuàng)新的先進(jìn)者。03年10月，，"紅蜻蜓·中國鞋履文化郵票首發(fā)式"在中國國際（溫州）輕工博覽會開幕，中國鞋履文化郵票由國家郵政部門與紅蜻蜓集團(tuán)聯(lián)合推出，首次印發(fā)6000版，每版為16張面值80分的郵票，票面上印有不同時(shí)期不同民族的各具代表性鞋履圖案，如距今4000多年有"世界第一靴"的樓蘭羊皮女靴，清朝的"高跟皮金蓮"，中國最古老的鞋周朝的"舄"，元朝的小腳鞋等。 　　八年來，紅蜻蜓集團(tuán)始終堅(jiān)持"品牌開路，文化興業(yè)"的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造高起點(diǎn)、高品味的文化品牌，尤其是在對中國鞋文化的發(fā)掘與創(chuàng)新上，投入巨大的人力、財(cái)力、物力，連創(chuàng)三個(gè)全國"第一"：設(shè)立第一家鞋文化研究中心、創(chuàng)建第一家鞋文化展館、編輯出版第一本中國鞋履文化專項(xiàng)辭典，為推出中國鞋業(yè)從"數(shù)量時(shí)代"、"質(zhì)量時(shí)代"逐步走向"文化時(shí)代"貢獻(xiàn)菲薄之力。此套鞋履文化郵票是中國第一套以企業(yè)文化為題材的個(gè)性化郵票，它的順利發(fā)行是紅蜻蜓集團(tuán)對進(jìn)入"文化競爭時(shí)代"的中國鞋業(yè)的又一創(chuàng)舉，不僅弘揚(yáng)光大了中華民族博大精深的鞋履文化，更是對紅蜻蜓具個(gè)性的企業(yè)文化的更新詮釋。 　　總部位于現(xiàn)代制造業(yè)名城--東莞市的廣東唯美陶瓷有限公司是國內(nèi)規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)地磚、室內(nèi)墻磚、室外地磚、室外墻磚、產(chǎn)品配件五大系列，上千個(gè)花色品種，旗下品牌"馬可波羅"享有仿古磚至尊的美譽(yù)。 　　"馬可波羅"瓷磚，中國千年陶瓷與意大利藝術(shù)的完美結(jié)合，被譽(yù)為"個(gè)性化裝飾藝術(shù)全集"。馬可波羅瓷磚，引領(lǐng)中西裝飾文化、不斷推陳出新，先后開發(fā)出仿古地磚、內(nèi)墻瓷片、麗晶石、拋光磚、e石代、1295、唯美壁飾、中國印象、陽光石、木化石等系列產(chǎn)品。每一條紋理，都蘊(yùn)涵著時(shí)尚對古典的精煉詮釋。 　　同樣，企業(yè)依靠在文化領(lǐng)域創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌價(jià)值內(nèi)涵的企業(yè)還有江蘇的紅豆集團(tuán)，通過打造"七夕紅豆東方情人節(jié)"，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化來發(fā)揚(yáng)紅豆精神。來倡導(dǎo)全世界華人關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，在國內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響。 　　企業(yè)在文化創(chuàng)新方面做的優(yōu)秀的企業(yè)還有很多，我不用在此一一舉例。從以上案例中我們可以總結(jié)出，文化創(chuàng)新具有以下幾個(gè)方面特征： 　　1．文化創(chuàng)新具有高關(guān)注度。 　　2．文化創(chuàng)新具有高認(rèn)知度。 　　3．文化創(chuàng)新具有高附加值 　　4．文化創(chuàng)新具有極強(qiáng)的融合性 　　現(xiàn)在是一個(gè)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)與品牌代表著企業(yè)競爭力，企業(yè)文化的創(chuàng)新與打造強(qiáng)勢品牌則是每個(gè)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，是影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素 張文平：創(chuàng)思整合營銷傳播機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略總監(jiān)、注冊策劃師、資深培訓(xùn)師、實(shí)戰(zhàn)派營銷專家、終端管理專家、“突破”理論的創(chuàng)建者，被業(yè)界譽(yù)為“市場爆破專家”，系中國營銷管理網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)、中華講師網(wǎng)、《銷售與市場》、等十幾家專業(yè)雜志特約撰稿人或?qū)＜翌檰枅F(tuán)專家。擅長領(lǐng)域：門店經(jīng)營管理、加盟連鎖體系的建設(shè)、招商活動策劃、實(shí)戰(zhàn)銷售培訓(xùn)。主講課程：《門店可持續(xù)贏利能力打造》、《強(qiáng)勢銷售—門店業(yè)績倍增銷售技巧》、《經(jīng)銷商如何突破發(fā)展瓶頸》、《低成本營銷成就中小企業(yè)》、《營銷渠道建設(shè)與創(chuàng)新管理》、《打造金牌店長秘籍》。聯(lián)系電話：13735436568 E-mail:hzzwp001@yahoo.cn