文化對(duì)人類(lèi)文明發(fā)展非常重要，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步一個(gè)重要內(nèi)容和精神動(dòng)力，同樣文化創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)品牌價(jià)值的內(nèi)涵提升起到催進(jìn)作用。 　　今年大家都非常關(guān)注的一個(gè)電視劇及電影《喜羊羊與灰太狼》的熱播帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，喜羊羊書(shū)包、喜羊羊筆袋、喜羊羊兒童服裝等等都伴隨著這部電視劇的熱播而在市場(chǎng)上賣(mài)斷了貨，幾個(gè)拿到”喜羊羊與灰太狼”的授權(quán)商都賺的腰包鼓鼓，甚至是很多沒(méi)有拿到授權(quán)的生產(chǎn)商在商品上印上該圖案，也一樣從中獲益非淺。可以說(shuō)只要跟她相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一加上"喜羊羊與灰太狼"的圖案你就能從中有所收獲。這就是文化創(chuàng)新的魅力，企業(yè)幾乎沒(méi)有宣傳任何費(fèi)用便可獲得很高的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。據(jù)說(shuō)開(kāi)發(fā)《喜羊羊與灰太狼》的原創(chuàng)動(dòng)力最初在開(kāi)發(fā)該片時(shí)投入500萬(wàn)，如今已收獲9000萬(wàn)，品牌價(jià)值10個(gè)億。 　　在鞋類(lèi)企業(yè)中，溫州的紅蜻蜓鞋業(yè)也是文化創(chuàng)新的先進(jìn)者。03年10月，，"紅蜻蜓·中國(guó)鞋履文化郵票首發(fā)式"在中國(guó)國(guó)際（溫州）輕工博覽會(huì)開(kāi)幕，中國(guó)鞋履文化郵票由國(guó)家郵政部門(mén)與紅蜻蜓集團(tuán)聯(lián)合推出，首次印發(fā)6000版，每版為16張面值80分的郵票，票面上印有不同時(shí)期不同民族的各具代表性鞋履圖案，如距今4000多年有"世界第一靴"的樓蘭羊皮女靴，清朝的"高跟皮金蓮"，中國(guó)最古老的鞋周朝的"舄"，元朝的小腳鞋等。 　　八年來(lái)，紅蜻蜓集團(tuán)始終堅(jiān)持"品牌開(kāi)路，文化興業(yè)"的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造高起點(diǎn)、高品味的文化品牌，尤其是在對(duì)中國(guó)鞋文化的發(fā)掘與創(chuàng)新上，投入巨大的人力、財(cái)力、物力，連創(chuàng)三個(gè)全國(guó)"第一"：設(shè)立第一家鞋文化研究中心、創(chuàng)建第一家鞋文化展館、編輯出版第一本中國(guó)鞋履文化專(zhuān)項(xiàng)辭典，為推出中國(guó)鞋業(yè)從"數(shù)量時(shí)代"、"質(zhì)量時(shí)代"逐步走向"文化時(shí)代"貢獻(xiàn)菲薄之力。此套鞋履文化郵票是中國(guó)第一套以企業(yè)文化為題材的個(gè)性化郵票，它的順利發(fā)行是紅蜻蜓集團(tuán)對(duì)進(jìn)入"文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代"的中國(guó)鞋業(yè)的又一創(chuàng)舉，不僅弘揚(yáng)光大了中華民族博大精深的鞋履文化，更是對(duì)紅蜻蜓具個(gè)性的企業(yè)文化的更新詮釋。 　　總部位于現(xiàn)代制造業(yè)名城--東莞市的廣東唯美陶瓷有限公司是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷(xiāo)售商之一，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)地磚、室內(nèi)墻磚、室外地磚、室外墻磚、產(chǎn)品配件五大系列，上千個(gè)花色品種，旗下品牌"馬可波羅"享有仿古磚至尊的美譽(yù)。 　　"馬可波羅"瓷磚，中國(guó)千年陶瓷與意大利藝術(shù)的完美結(jié)合，被譽(yù)為"個(gè)性化裝飾藝術(shù)全集"。馬可波羅瓷磚，引領(lǐng)中西裝飾文化、不斷推陳出新，先后開(kāi)發(fā)出仿古地磚、內(nèi)墻瓷片、麗晶石、拋光磚、e石代、1295、唯美壁飾、中國(guó)印象、陽(yáng)光石、木化石等系列產(chǎn)品。每一條紋理，都蘊(yùn)涵著時(shí)尚對(duì)古典的精煉詮釋。 　　同樣，企業(yè)依靠在文化領(lǐng)域創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌價(jià)值內(nèi)涵的企業(yè)還有江蘇的紅豆集團(tuán)，通過(guò)打造"七夕紅豆東方情人節(jié)"，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化來(lái)發(fā)揚(yáng)紅豆精神。來(lái)倡導(dǎo)全世界華人關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化，在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響。 　　企業(yè)在文化創(chuàng)新方面做的優(yōu)秀的企業(yè)還有很多，我不用在此一一舉例。從以上案例中我們可以總結(jié)出，文化創(chuàng)新具有以下幾個(gè)方面特征： 　　1．文化創(chuàng)新具有高關(guān)注度。 　　2．文化創(chuàng)新具有高認(rèn)知度。 　　3．文化創(chuàng)新具有高附加值 　　4．文化創(chuàng)新具有極強(qiáng)的融合性 　　現(xiàn)在是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)與品牌代表著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)文化的創(chuàng)新與打造強(qiáng)勢(shì)品牌則是每個(gè)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，是影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素 張文平：創(chuàng)思整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略總監(jiān)、注冊(cè)策劃師、資深培訓(xùn)師、實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、終端管理專(zhuān)家、“突破”理論的創(chuàng)建者，被業(yè)界譽(yù)為“市場(chǎng)爆破專(zhuān)家”，系中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)管理網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)、中華講師網(wǎng)、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、等十幾家專(zhuān)業(yè)雜志特約撰稿人或?qū)＜翌檰?wèn)團(tuán)專(zhuān)家。擅長(zhǎng)領(lǐng)域：門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理、加盟連鎖體系的建設(shè)、招商活動(dòng)策劃、實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售培訓(xùn)。主講課程：《門(mén)店可持續(xù)贏利能力打造》、《強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售—門(mén)店業(yè)績(jī)倍增銷(xiāo)售技巧》、《經(jīng)銷(xiāo)商如何突破發(fā)展瓶頸》、《低成本營(yíng)銷(xiāo)成就中小企業(yè)》、《營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與創(chuàng)新管理》、《打造金牌店長(zhǎng)秘籍》。聯(lián)系電話(huà)：13735436568 E-mail:hzzwp001@yahoo.cn