瓷磚品牌引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃突出困境的5大策略 　中國(guó)的瓷磚行業(yè)出現(xiàn)了冷熱兩重天的境界，一部分是大品牌在不斷地進(jìn)行品牌與產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道下壓，一部分是不斷地有新生瓷磚品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)。不過(guò)根據(jù)引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家王廣偉的觀察來(lái)看，絕大部分中小瓷磚企業(yè)和品牌都沒(méi)有超過(guò)2年的壽命而且紛紛出現(xiàn)倒閉的狂潮。 　為什么高端瓷磚品牌說(shuō)漲就漲，漲價(jià)后市場(chǎng)也不受影響，而低端瓷磚品牌卻是一漲價(jià)就死呢？其根本原因是由于高端瓷磚品牌和低端瓷磚品牌的目標(biāo)群體和消費(fèi)方式不同以及廠(chǎng)家的運(yùn)營(yíng)模式不同而造成的。 對(duì)于以中低端瓷磚品牌產(chǎn)品為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想渡過(guò)難關(guān)，引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家王廣偉認(rèn)為不惜要采用引爆營(yíng)銷(xiāo)的策略來(lái)進(jìn)行突圍。 引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之品牌戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)化。對(duì)于非快消品類(lèi)的瓷磚品牌來(lái)說(shuō)，合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是幫助企業(yè)獲利的最有效途徑。當(dāng)企業(yè)的某些產(chǎn)品盈利低時(shí)，需要及時(shí)推出價(jià)格更高的產(chǎn)品并形成產(chǎn)品組合，所以對(duì)于瓷磚品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣新產(chǎn)品的能力是至關(guān)重要的。但是新產(chǎn)品的推出必須要與瓷磚品牌現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)消費(fèi)者群體的接受力 　引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之產(chǎn)品推陳出新。瓷磚品牌在銷(xiāo)售的過(guò)程中肯定會(huì)一定的市場(chǎng)氛圍，它的價(jià)格體系就會(huì)出現(xiàn)一定的剛性，一旦漲價(jià)，不但會(huì)讓消費(fèi)者抵制，而且渠道上的經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)也會(huì)進(jìn)行抵制。所以在瓷磚品牌在暫時(shí)穩(wěn)定老產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)上推出更新?lián)Q代產(chǎn)品。更新?lián)Q代的產(chǎn)品由于有了新的元素進(jìn)入，新的價(jià)格體系渠道和目標(biāo)消費(fèi)者接受起來(lái)相對(duì)容易些。 　引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉。瓷磚并不是像大家想象得那樣只是單純的冷冰冰的產(chǎn)品，瓷磚的賣(mài)點(diǎn)可以從原料、工藝、產(chǎn)品花色、品牌情感、品牌個(gè)性等方面入手。良好的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉是保證產(chǎn)品可以更高獲利的基本點(diǎn)。 　引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之營(yíng)銷(xiāo)流程重組。很多瓷磚品牌新產(chǎn)品存活率低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不理想，市場(chǎng)費(fèi)用投入投入甚多卻收益一般，這些往往與瓷磚品牌決策者與運(yùn)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)思路有很大關(guān)系。引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家王廣偉認(rèn)為瓷磚品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)如何并不是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售投入之后決定的，而是在瓷磚品牌決策者與運(yùn)營(yíng)者的頭腦中已經(jīng)大局已定。 　引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。很多瓷磚品牌一開(kāi)始就想面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)，試圖大面積撒網(wǎng)四處攻城略地，結(jié)果是哪一個(gè)市場(chǎng)都沒(méi)有做得很透徹。這是時(shí)候，瓷磚品牌必須要進(jìn)行市場(chǎng)的局部收縮，發(fā)展企業(yè)的成長(zhǎng)根據(jù)地，獲取利潤(rùn)來(lái)源。這樣瓷磚品牌才能夠有源源不斷的市場(chǎng)投入，而不是四處挖坑而沒(méi)有一個(gè)具體的市場(chǎng)來(lái)支持瓷磚品牌發(fā)展。 引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家王廣偉認(rèn)為，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，但是如果瓷磚品牌通過(guò)引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃之思路調(diào)整完全可以保證企業(yè)的穩(wěn)健成長(zhǎng)，至少能夠保證企業(yè)不被市場(chǎng)洗牌。 所以，運(yùn)用引爆營(yíng)銷(xiāo)策劃思維進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作是瓷磚品牌度過(guò)危機(jī)突出重圍的首要選擇。