瓷磚品牌引爆營銷策劃突出困境的5大策略 　中國的瓷磚行業(yè)出現(xiàn)了冷熱兩重天的境界，一部分是大品牌在不斷地進(jìn)行品牌與產(chǎn)品銷售渠道下壓，一部分是不斷地有新生瓷磚品牌出現(xiàn)在市場。不過根據(jù)引爆營銷策劃專家王廣偉的觀察來看，絕大部分中小瓷磚企業(yè)和品牌都沒有超過2年的壽命而且紛紛出現(xiàn)倒閉的狂潮。 　為什么高端瓷磚品牌說漲就漲，漲價后市場也不受影響，而低端瓷磚品牌卻是一漲價就死呢？其根本原因是由于高端瓷磚品牌和低端瓷磚品牌的目標(biāo)群體和消費(fèi)方式不同以及廠家的運(yùn)營模式不同而造成的。 對于以中低端瓷磚品牌產(chǎn)品為主的企業(yè)來說，要想渡過難關(guān)，引爆營銷策劃專家王廣偉認(rèn)為不惜要采用引爆營銷的策略來進(jìn)行突圍。 引爆營銷策劃之品牌戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品線優(yōu)化。對于非快消品類的瓷磚品牌來說，合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是幫助企業(yè)獲利的最有效途徑。當(dāng)企業(yè)的某些產(chǎn)品盈利低時，需要及時推出價格更高的產(chǎn)品并形成產(chǎn)品組合，所以對于瓷磚品牌企業(yè)來說，推廣新產(chǎn)品的能力是至關(guān)重要的。但是新產(chǎn)品的推出必須要與瓷磚品牌現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)消費(fèi)者群體的接受力 　引爆營銷策劃之產(chǎn)品推陳出新。瓷磚品牌在銷售的過程中肯定會一定的市場氛圍，它的價格體系就會出現(xiàn)一定的剛性，一旦漲價，不但會讓消費(fèi)者抵制，而且渠道上的經(jīng)銷商也會也會進(jìn)行抵制。所以在瓷磚品牌在暫時穩(wěn)定老產(chǎn)品價格的基礎(chǔ)上推出更新?lián)Q代產(chǎn)品。更新?lián)Q代的產(chǎn)品由于有了新的元素進(jìn)入，新的價格體系渠道和目標(biāo)消費(fèi)者接受起來相對容易些。 　引爆營銷策劃之產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉。瓷磚并不是像大家想象得那樣只是單純的冷冰冰的產(chǎn)品，瓷磚的賣點(diǎn)可以從原料、工藝、產(chǎn)品花色、品牌情感、品牌個性等方面入手。良好的產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉是保證產(chǎn)品可以更高獲利的基本點(diǎn)。 　引爆營銷策劃之營銷流程重組。很多瓷磚品牌新產(chǎn)品存活率低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整不理想，市場費(fèi)用投入投入甚多卻收益一般，這些往往與瓷磚品牌決策者與運(yùn)營者的營銷思路有很大關(guān)系。引爆營銷策劃專家王廣偉認(rèn)為瓷磚品牌的市場表現(xiàn)如何并不是在產(chǎn)品開發(fā)與銷售投入之后決定的，而是在瓷磚品牌決策者與運(yùn)營者的頭腦中已經(jīng)大局已定。 　引爆營銷策劃之市場營銷網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。很多瓷磚品牌一開始就想面對全國市場，試圖大面積撒網(wǎng)四處攻城略地，結(jié)果是哪一個市場都沒有做得很透徹。這是時候，瓷磚品牌必須要進(jìn)行市場的局部收縮，發(fā)展企業(yè)的成長根據(jù)地，獲取利潤來源。這樣瓷磚品牌才能夠有源源不斷的市場投入，而不是四處挖坑而沒有一個具體的市場來支持瓷磚品牌發(fā)展。 引爆營銷策劃專家王廣偉認(rèn)為，盡管市場競爭是激烈的，但是如果瓷磚品牌通過引爆營銷策劃之思路調(diào)整完全可以保證企業(yè)的穩(wěn)健成長，至少能夠保證企業(yè)不被市場洗牌。 所以，運(yùn)用引爆營銷策劃思維進(jìn)行市場運(yùn)作是瓷磚品牌度過危機(jī)突出重圍的首要選擇。