創(chuàng)意錦囊，助你成功！
文/交廣企業(yè)管理咨詢公司首席專家譚小芳

前言：

我最喜歡來自IBM的著名工程師霍華德·艾肯（Howard　Aiken）的一句話。他說，“不要擔心別人會盜取你的創(chuàng)意。如果你的創(chuàng)意足夠棒，別人最多囫圇吞棗學到皮毛”。當每次演講我提到這句話時，總會引發(fā)學員的大笑，因為多數(shù)人都遇到過被人竊取創(chuàng)意這類事情。這很容易理解——那些突破性的創(chuàng)意初期通常都很粗糙、漏洞重重、一堆毛病。創(chuàng)意本身越激進，越能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維方式，在最初越難發(fā)現(xiàn)它的價值。

其實，在實踐中，我們還有很多疑問：創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意高手能培養(yǎng)嗎？許多人對創(chuàng)意都懷有誤解：或者懼怕創(chuàng)意，認為創(chuàng)意離自己很遠；或者蔑視創(chuàng)意，覺得創(chuàng)意只是“小兒科”——這些看法都是導致固步自封的罪魁禍首。創(chuàng)新時代漠視創(chuàng)意，就擺脫不了與競爭對手血戰(zhàn)“紅?！钡拿\！

著名創(chuàng)意培訓專家譚小芳表示（www.tanxiaofang.com)創(chuàng)意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“Production”表示。本世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(thebigcreativeidea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。

我們先來看《喬治·路易斯大創(chuàng)意》中有這么一個細節(jié)，可供我們細細品味“什么是創(chuàng)意”。書中提到，當路易斯還是學生的時候，在學習包豪斯設計的一堂課上，路易斯被要求在18厘米×24厘米的畫紙上以長方形為主題做一個原創(chuàng)設計。路易斯就有了一個新鮮的構(gòu)想，于是他整節(jié)課就把雙手交叉抱在胸前，眼睛盯著畫紙。在測驗將要結(jié)束時，被激怒的老師站到了他的身后，催促他趕緊做關于長方形的設計。

在最后幾秒鐘，路易斯拿起鉛筆，在空白畫紙的左下角，簽上了他的名字。老師終于發(fā)火了，結(jié)果自然是路易斯考試不及格。但是，在路易斯看來，這不算什么，因為他知道他已經(jīng)實現(xiàn)了大創(chuàng)意：18厘米×24厘米的白色畫紙本身就是極好的長方形設計。 從上面的生活小片段來看，創(chuàng)意就在生活中，創(chuàng)意并不神秘。但好創(chuàng)意如何開發(fā)呢？麥基說：“觀眾是期待驚奇的?！?/P>

換言之，每一種商品都是被人有意設計出來的。著名創(chuàng)意培訓專家譚小芳認為（預定創(chuàng)意培訓，請聯(lián)系13938256450）美的設計或創(chuàng)意，能感動人們的心靈；功能性的設計或創(chuàng)意，則讓人們生活得更加舒適。設計或創(chuàng)意不僅是人們必需的，甚至還關乎生死，想要擁有創(chuàng)意也不是一件遙不可及的事情，我們每一個人都有潛力擁有。

隨著科技不斷發(fā)展，傳播媒介越來越便捷，信息技術和數(shù)字技術在藝術生產(chǎn)中廣泛應用，藝術創(chuàng)意型員工開始在企業(yè)中占主導地位，通過創(chuàng)新為單一的產(chǎn)品附加更多的商業(yè)價值，使得藝術企業(yè)的產(chǎn)品通過傳播媒介的推廣，衍生品的開發(fā)為創(chuàng)意文化企業(yè)贏得商業(yè)價值。創(chuàng)意是企業(yè)創(chuàng)造財富的來源，這時的藝術企業(yè)是一種廣義上的藝術類企業(yè)。所以說創(chuàng)意企業(yè)是以信息技術為基礎，對信息和藝術創(chuàng)意進行生產(chǎn)、存儲、使用和傳播的企業(yè)。

其實文化的表現(xiàn)是要通過創(chuàng)意實現(xiàn)的，創(chuàng)意是多方面的，首先是內(nèi)容的創(chuàng)新。在當下的全球化消費時代，市場的全球性，傳播的全球性，需求的精神化、個性化，消費的時尚化、浪潮化，使得文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)，從根本上改變了過去固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式。

中國在最初的城市化進程中，有很多城市建筑純粹是為了使用，外觀和其他方面都簡陋不堪，甚至堪稱丑陋。而近些年來，很多城市出現(xiàn)了雖然飽受爭議，但卻充滿創(chuàng)意的地標性建筑，比如北京的央視新址、鳥巢、水立方，上海的金茂大廈、環(huán)球金融中心，以及廣州正在興建的“小蠻腰”等。這些地標性建筑以其超前的外觀設計理念，給城市帶來了全新的風景。

其實,能源在這個世界上是無所不在的，但在以往我們所使用的多數(shù)都是煤炭、石油等不可再生的、容易污染環(huán)境的能源。這給地球造成了很大的負擔。但創(chuàng)意能源卻給環(huán)保提供了另外的思路，讓能源和建筑、環(huán)境結(jié)合起來宏觀考慮，創(chuàng)造更加環(huán)保的生存空間。

創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，缺乏高質(zhì)量的創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就有可能變成一個“空殼”，甚至淪落為一個看似漂亮的房地產(chǎn)項目。“文化+地產(chǎn)”模式是當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)普遍采用的一種模式，實際上就是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的名義，進行地產(chǎn)開發(fā)，并以地產(chǎn)或物業(yè)收入作為主要的收入來源。

有創(chuàng)意，這是一個優(yōu)秀標志的必要條件。真正優(yōu)秀的標志，一定會有其標志的創(chuàng)意點融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。在廣告?zhèn)鞑デ蓝鄻踊皬V告服務多種形式的今天。品牌診斷、市場規(guī)劃、視覺創(chuàng)意、媒體策劃、活動行銷等企業(yè)的需求越來理智及精細，企業(yè)在尋找廣告公司作為品牌整合行銷或是品牌媒體代理的同時，他們?nèi)钡牟辉賰H僅局限在廣告品牌建設的創(chuàng)意上，而是尋找適宜企業(yè)發(fā)展的理念。從廣告行業(yè)突飛猛進的中國市場及中國消費市場需求的現(xiàn)狀。

一個有效的創(chuàng)意，首先是消費者樂于接受的。平面設計，主要是用線條、色彩等視覺元素傳播創(chuàng)意者的設想和計劃，讓消費者通過這些視覺元素了解所要銷售產(chǎn)品的特點。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須能夠?qū)⒗纥c直觀地傳達給消費者，要一目了然，而且表現(xiàn)的形式要經(jīng)久耐看。

從心理學上說，人們有了某種消費動機，你的創(chuàng)意剛好抓住了他們的心理，而且有足夠強的煽動性，才能最終促使消費者購買。所以，廣告創(chuàng)意形成銷售力的本質(zhì)在于迎合、激發(fā)、建立和強化消費者的購買動機，將購買動機轉(zhuǎn)換為購買行為，廣告創(chuàng)意才能發(fā)揮銷售力。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值遠遠高于它本身的價值。在持續(xù)嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，拋棄現(xiàn)有高能耗、低附加值的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而向高回報，更具創(chuàng)意性的經(jīng)濟方向發(fā)展是突破危機的重要途徑。其次是表現(xiàn)形式要有創(chuàng)意，不僅要有貼近性、大眾性而且要追求獨創(chuàng)性，獨創(chuàng)性才是文化永恒持久的魅力和生產(chǎn)力。比如《喜羊羊與灰太郎》這部劇，劇中每一個角色都擁有獨特的性格和外型，色彩簡單，造型可愛。雖然故事老套，但表現(xiàn)形式貼近現(xiàn)代流行心--理文化，劇中體現(xiàn)了大量現(xiàn)代時代信息，在幽默，輕松的動畫片中適當融入教育，寓教于樂。

其實這部片的主導并不是正義和邪惡之間的對抗，那些角色也是生活中原形的童話，灰太浪也好，喜羊羊也好，都是我們身邊人的縮影。因此這部劇不僅僅吸引了孩子，同樣也吸引了大量成年人的喜愛。這就是創(chuàng)意，也是這部劇成功之一，一味“克隆”注定是沒有市場的。

隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展，創(chuàng)意經(jīng)濟在中國已經(jīng)越來越受到社會與國家的重視。在上海、北京、深圳等一些大城市，都相繼出臺了支持創(chuàng)意經(jīng)濟的相關政策，并建立了相應的創(chuàng)意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了全球的創(chuàng)意精英，釋放出新的活力，提升城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級，同時也源源不斷的創(chuàng)造出“綠色GDP”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)慢慢成為上海城市發(fā)展的新引擎。上?！皠?chuàng)意經(jīng)濟”的快速發(fā)展，正是中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”的寫照。