全球營銷學(xué)培訓(xùn)
講師:譚小芳
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培訓(xùn)時(shí)間:2天
培訓(xùn)地點(diǎn):客戶自定
課程推薦:
主要特點(diǎn):詳細(xì)闡述全球營銷學(xué)的操作精髓
案例指導(dǎo):分析全球營銷學(xué)內(nèi)訓(xùn)的經(jīng)典個(gè)案
案例訓(xùn)練:掌握全球營銷學(xué)的技能提升方法
行動(dòng)建議:全球營銷學(xué)培訓(xùn)的實(shí)戰(zhàn)模擬練習(xí)
提升建議:引爆全球營銷學(xué)潛力的行動(dòng)方案
培訓(xùn)背景:
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培訓(xùn)大綱:
譚小芳老師的《全球營銷學(xué)培訓(xùn)》課程內(nèi)容如下:
第Ⅰ部分 概論
第1講 全球營銷導(dǎo)論
市場營銷概論
何謂全球營銷
全球營銷的重要性
管理導(dǎo)向
影響全球一體化和全球營銷的作用力
第Ⅱ部分 全球營銷環(huán)境
第2講 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
世界經(jīng)濟(jì)概述
經(jīng)濟(jì)體制
市場發(fā)展階段
國際收支
世界商品和服務(wù)貿(mào)易
國際金融概述
第3講 全球貿(mào)易環(huán)境:區(qū)域市場特征和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
世界貿(mào)易組織和關(guān)貿(mào)總協(xié)定
優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定
北美
拉丁美洲:中美洲一體化體系,安第斯共同體,南方共同市場和加勒比
第4講 社會(huì)和文化環(huán)境
社會(huì)、文化和全球消費(fèi)者文化
高語境和低語境文化
霍夫施泰德的文化分類
第5講 全球營銷中的政治、法律和法規(guī)環(huán)境
政治環(huán)境
法律環(huán)境
法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ部分 走近全球市場
第6講 全球營銷信患系統(tǒng)和市場調(diào)研
適用于全球營銷中的信息技術(shù)
信息主題議程和環(huán)境瀏覽模式
市場信息來源
正式市場調(diào)研
第7講 市場細(xì)分、確定目標(biāo)市場與市場定位
全球市場細(xì)分
評估市場潛力與選擇目標(biāo)或細(xì)分市場
產(chǎn)品-市場決策
目標(biāo)市場的戰(zhàn)略選擇
市場定位
第8講 進(jìn)口、出口和貨源戰(zhàn)略
有組織的出口活動(dòng)
國家管理進(jìn)出口的政策
關(guān)稅體系
重要的出口參與者
制造商所在國的出口組織
目標(biāo)市場國家的出口組織
出口結(jié)算/支付方式
貨源
第9講 全球市場進(jìn)入戰(zhàn)略:許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
許可經(jīng)營
投資
全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系
全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的性質(zhì)
日本的合作戰(zhàn)略:聯(lián)營公司
韓國的合作戰(zhàn)略:財(cái)閥
21世紀(jì)的合作戰(zhàn)略:面向數(shù)字化未來
市場拓展戰(zhàn)略
第Ⅳ部分 全球營銷策略組合
第10講 產(chǎn)品與品牌決策
產(chǎn)品與品牌的基本概念
產(chǎn)品的“原產(chǎn)地”因素
包裝
產(chǎn)品擔(dān)保
延伸、調(diào)整、創(chuàng)新:全球營銷的戰(zhàn)略選擇
全球營銷中的新產(chǎn)品
第11講 定價(jià)決策
基本定價(jià)概念
全球定價(jià)目標(biāo)和策略
環(huán)境對定價(jià)決策的影響
全球定價(jià):三種可選的政策
灰色市場貨品
傾銷
價(jià)格限定
轉(zhuǎn)移定價(jià)
對銷貿(mào)易
第12講 全球營銷渠道和實(shí)體分銷
渠道目標(biāo)
分銷渠道:術(shù)語和結(jié)構(gòu)
建立渠道策略和與中間商共事
全球零售
全球零售創(chuàng)新
實(shí)體分銷、供應(yīng)鏈和物流管理
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全球營銷學(xué)培訓(xùn)總結(jié)
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