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譚小芳:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)
2016-01-20 39208
對(duì)象
企業(yè)中高層管理者
目的
其重要價(jià)值在于集品牌理論研究和品牌實(shí)踐案例之大成,系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架
內(nèi)容
戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn) 節(jié)師:譚小芳 戰(zhàn)略品牌管理課程有哪? 戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)節(jié)師? 戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)練專(zhuān)家? 戰(zhàn)略品牌管理方面的培訓(xùn)練? 國(guó)內(nèi)最知名的營(yíng)銷(xiāo)企訓(xùn)練? 歡迎進(jìn)入著名戰(zhàn)略品牌管理專(zhuān)家譚小芳老師課程《戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)》! 培訓(xùn)時(shí)間:2天 培訓(xùn)地點(diǎn):客戶(hù)自定 課程推薦: 主要特點(diǎn): 精髓案例指導(dǎo):分析戰(zhàn)略品牌管理 行動(dòng)建議:戰(zhàn)略品牌管理 提升建議:引爆營(yíng)銷(xiāo)企方案 培訓(xùn)對(duì)象:黨政機(jī)關(guān)事業(yè)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)干部黨員;有志于從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)圣經(jīng)的各類(lèi)人士; 企業(yè)董事長(zhǎng)總裁總經(jīng)理總監(jiān)等高層圣經(jīng)人員。 培訓(xùn)收益: 《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌眾多著作中的領(lǐng)先著作,其重要價(jià)值在于集品牌理論研究和品牌實(shí)踐案例之大成,系統(tǒng)、科學(xué)地構(gòu)筑了品牌理論框架,反映出前沿進(jìn)展,并不斷更新品牌實(shí)踐案例。《戰(zhàn)略品牌管理》(第3版)以品牌資產(chǎn)理論為主線,通過(guò)六篇工5章系統(tǒng)地論述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評(píng)估、提升和維系。與上一版相比,第3版綜合更新了品牌理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的最新發(fā)展和趨勢(shì),新增了顧客價(jià)值、品牌審計(jì)、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容,提出了基于非營(yíng)利營(yíng)銷(xiāo)(non-profit marketing)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的新理念,綜合對(duì)比論述了基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)理論及其最新研究進(jìn)展。 譚小芳老師的《戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)》課程內(nèi)容如下: 第1講 品牌和品牌管理 什么是品牌 品牌為什么重要 一切都可以品牌化嗎 哪些是最強(qiáng)勢(shì)品牌 品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì) 品牌資產(chǎn)的概念 戰(zhàn)略品牌管理流程 品牌專(zhuān)題1.0 品牌的歷史淵源 分析:如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例! 解析:如何進(jìn)行自我管理內(nèi)訓(xùn)案例! 案例:如何進(jìn)行自我管理課程案例分析! 第2講 基于顧客的品牌資產(chǎn) 基于顧客的品牌資產(chǎn) 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌:品牌知識(shí) 品牌資產(chǎn)的來(lái)源 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步曲 創(chuàng)造顧客價(jià)值 品牌專(zhuān)題2.0 強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 討論::如何進(jìn)行自我管理經(jīng)典案例討論! 分組::如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南 分析::如何進(jìn)行自我管理學(xué)習(xí)中的八大陷阱! 第3講 品牌定位 識(shí)別和確立品牌定位 品牌定位指導(dǎo)原則 定義并創(chuàng)建品牌精粹 內(nèi)部品牌化 品牌審計(jì) 品牌專(zhuān)題3.0 勞力士品牌審計(jì) 互動(dòng):如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例評(píng)估 分享:某集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例 分享:哈佛經(jīng)典如何進(jìn)行自我管理案例分析示范 第4講 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn) 品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù) 整合所有品牌元素 品牌專(zhuān)題4.0 有關(guān)品牌的法律事項(xiàng) 分享:企業(yè)如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)三步走! 案例:聯(lián)想(中國(guó))公司的如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn)案例 討論:明天的道路——企業(yè)如何做好如何進(jìn)行自我管理? 第5講 設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo)新視野 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 渠道策略 品牌專(zhuān)題5.0 自有品牌的策略及反應(yīng) 分析:企業(yè)如何貫徹如何進(jìn)行自我管理全過(guò)程? 分析:如何進(jìn)行自我管理培訓(xùn),我們做對(duì)過(guò)什么? 案例:海爾集團(tuán)如何進(jìn)行自我管理咨詢(xún)方案案例研究 第6講 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 媒體新環(huán)境 營(yíng)銷(xiāo)傳播方案概覽 制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案 品牌專(zhuān)題6.0 整合媒體創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 分享:如何進(jìn)行自我管理七方案; 分享:公司公司股權(quán)分置與股權(quán)再融資績(jī)效八大軍規(guī)! 分析:如何進(jìn)行自我管理十大黃金法則、 第7講 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn) 杠桿作用的產(chǎn)生過(guò)程 公司 原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域 分銷(xiāo)渠道 品牌聯(lián)盟 許可授權(quán) 名人背書(shū) 體育、文化或其他活動(dòng) 第三方資源 品牌專(zhuān)題7.0 奪取公司的奧運(yùn)金牌 討論:企業(yè)如何進(jìn)行自我管理八面金剛 案例:一次失敗的如何進(jìn)行自我管理始培訓(xùn)案例 分組:如何打通企業(yè)如何進(jìn)行自我管理任督二脈? 戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)總結(jié)
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