我們可以看到，鞋業(yè)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，每年都有跌落下去的企業(yè)，也都有風(fēng)光無限的企業(yè)，但也只是風(fēng)光一時(shí)，明年也許就找不著了。
這就是常說的“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”。
最近幾年，這種感覺越來越強(qiáng)烈。我親眼看到太多的企業(yè)就這樣垮掉了。現(xiàn)在，經(jīng)常有客戶托人來找我，請(qǐng)我為他們指點(diǎn)指點(diǎn)，以幫助他們脫離“泥淖”。老實(shí)說，我很無奈。他們有錢的時(shí)候就去找別人做廣告，做創(chuàng)意，快到不行的時(shí)候才明白要系統(tǒng)地做營(yíng)銷，做品牌。很多人都說，劉老師，你能不能救救我。
看著他們可憐的樣子，我也挺難過。
現(xiàn)在，我好像成了專門救人的。別人都在做錦上添花，就我成了雪中送炭的。我是可以在一定程度上幫幫一些企業(yè)，但也要看在什么時(shí)候。如果你還沒有到最低谷的時(shí)候，我可能救你于“水火之中”；如果你已經(jīng)到了最低谷，什么資源都沒了，什么機(jī)會(huì)都被錯(cuò)過了，什么惡果都來了，那我還能怎么救你？
老實(shí)說，我沒有這個(gè)能力，因?yàn)槲也皇巧系邸?br />你要是在第5名，我?guī)湍阕鰞赡?，把你提高到前兩名，這個(gè)倒也不是說辦不到；但如果你已經(jīng)在30多名開外、看不到影子了，我還怎么救你？我還不如幫一家新的企業(yè)呢！這樣可能我會(huì)更有成就感。
這么多年我一直沒有弄明白這件事情，為什么有些企業(yè)有點(diǎn)錢的時(shí)候就趾高氣揚(yáng)地說，我找誰誰誰給我做一個(gè)創(chuàng)意，給我想一個(gè)點(diǎn)子，卻根本沒想過這個(gè)創(chuàng)意和點(diǎn)子與塑造品牌有沒有關(guān)系，與營(yíng)銷的系統(tǒng)行為有沒有關(guān)系。
這些行為才是導(dǎo)致企業(yè)陷入困境的最根本原因。