價(jià)廉物美錯(cuò)誤理論直接引導(dǎo)中國(guó)制造陷入價(jià)格戰(zhàn)。
中國(guó)制造陷入錯(cuò)誤的定價(jià)系統(tǒng)不能自拔，官方最常見的定價(jià)理論是成本加上合理利潤(rùn)，來(lái)決定油價(jià)等產(chǎn)品價(jià)格。且不說(shuō)厘清成本是很困難的事，特大型企業(yè)的費(fèi)用等難以清算，合理利潤(rùn)更是可笑，5％的利潤(rùn)率是合理的，還是15％是合理的？某些高端消費(fèi)品25％以上的利潤(rùn)是不是應(yīng)該以投機(jī)倒把論處抓起來(lái)。
消費(fèi)品根據(jù)市場(chǎng)供需，基本上漲不到哪兒去，市場(chǎng)需求多了供應(yīng)量就會(huì)增加，供應(yīng)量增加了價(jià)格就會(huì)下降。
我們?cè)?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)上經(jīng)?？吹綋]淚大甩賣，一塊厚羊毛圍巾有可能商販成本在200元，只能80元出手，殘酷的市場(chǎng)才不管你成本不成本，利潤(rùn)不利潤(rùn)。你的圍巾沒有通暢而合適的物流渠道，沒有叫得響的品牌，沒有附加的虛榮價(jià)值，甚至圍巾下面多了排穗是上一季的流行款，都能夠讓圍巾折價(jià)再折價(jià)。
普通消息品定價(jià)在不同的信息系統(tǒng)不一樣，在信息基本對(duì)稱基礎(chǔ)上的理想定價(jià)系統(tǒng)，也有可能信息很不對(duì)稱，我國(guó)著名的豬周期就是如此，由于信息極不對(duì)稱，養(yǎng)殖戶反應(yīng)總是慢半拍，等到發(fā)覺市場(chǎng)豬肉價(jià)格上漲，再手忙腳亂去買豬崽，一個(gè)周期就錯(cuò)過(guò)了，對(duì)于普通小型養(yǎng)殖戶而言如果經(jīng)常錯(cuò)過(guò)豬周期，說(shuō)明他們是信息弱勢(shì)群體，采集與分析信息的能力最弱。
另一種可怕的信息不對(duì)稱就是產(chǎn)品質(zhì)量的信息不對(duì)稱，沒有權(quán)威的部門給出權(quán)威的答案，此時(shí)市場(chǎng)定價(jià)系統(tǒng)就會(huì)失靈。
酸檸檬市場(chǎng)效應(yīng)是種一個(gè)市場(chǎng)中無(wú)法篩選出質(zhì)量低下的產(chǎn)品造假產(chǎn)品，最終一定會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，形成整體的市場(chǎng)定價(jià)混亂。再以真絲圍巾為例，為了降低成本很多商品以真絲化纖混紡的圍巾充當(dāng)真絲圍巾，價(jià)格比你的圍巾低得多，此時(shí)相關(guān)檢測(cè)部門裝聾做啞，你的商鋪活下去惟一的辦法就是也出售酸檸檬，別人賣80元，你也賣80元。一些商家為了繼續(xù)擴(kuò)大成本優(yōu)勢(shì)，索性以化纖圍巾替代真絲圍巾，價(jià)格跌到50元，好吧，此時(shí)市場(chǎng)一片混亂，誰(shuí)都在賣低價(jià)，誰(shuí)都在欺騙消費(fèi)者。
1970年，31歲的經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克羅夫發(fā)表論文《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定和市場(chǎng)機(jī)制》，成為研究信息不對(duì)稱理論的經(jīng)典文獻(xiàn)，開創(chuàng)逆向選擇理論先，并因此摘取2001年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。檸檬市場(chǎng)的結(jié)果是什么？消費(fèi)者雖然處于信息弱勢(shì)，但不信任感加深導(dǎo)致交易成本上升，一旦出現(xiàn)整體的產(chǎn)品質(zhì)量扒糞運(yùn)動(dòng)并被證實(shí)（這一定會(huì)出現(xiàn)），市場(chǎng)出現(xiàn)整體信用折價(jià)，整體以質(zhì)次造假低價(jià)取勝的定價(jià)系統(tǒng)必須推倒重來(lái)。
目前中國(guó)產(chǎn)品就是如此。有能力的消費(fèi)者先是到境外購(gòu)買食品貼身日用品，如藥品、奶粉、化妝品、尿不濕等，而后境外消費(fèi)蔓延到日用品如電飯鍋等，境內(nèi)消費(fèi)境外化是對(duì)境內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重警告，說(shuō)明檸檬市場(chǎng)折價(jià)已經(jīng)非常嚴(yán)重，如果此時(shí)不思悔改，繼續(xù)以糊弄的產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)市場(chǎng)圍繞市場(chǎng)的整體經(jīng)濟(jì)最終會(huì)不可救藥。產(chǎn)業(yè)鏈上大家沒錢賺，大家為了最后一口飯陷入價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終比的是誰(shuí)活得久，但在市場(chǎng)國(guó)際化的今天，有可能是一個(gè)池塘里的大小鱷魚全部餓死，由強(qiáng)勢(shì)的外來(lái)鱷魚獨(dú)霸市場(chǎng)。
在特定時(shí)候會(huì)有價(jià)廉物美的東西，比如兩大品牌廠商聯(lián)盟為了爭(zhēng)奪重要市場(chǎng)，常常會(huì)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，相同質(zhì)量的產(chǎn)品售價(jià)比他人低得多，這在中國(guó)家電領(lǐng)域?qū)乙姴货r。不出意外，一旦分出勝負(fù)價(jià)格就會(huì)回歸正常，如果是獲得壟斷地位的一方還會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，以彌補(bǔ)此前價(jià)格戰(zhàn)的損失。只要有壟斷地位就會(huì)追求壟斷溢價(jià)，站在一旁給壟斷企業(yè)唱圣歌沒有用，惟一的辦法是打破壟斷。
具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的制造品就會(huì)定出高價(jià)，價(jià)格是企業(yè)定價(jià)與市場(chǎng)心理之間的博弈，看市場(chǎng)的接受度，如果品牌、性能、外觀等被市場(chǎng)接受，甚至還讓擁有者獲得心理上的極大滿足，30元的成本可以賣出300元的價(jià)格，這是合理的。
    不要再唱什么價(jià)廉物美了，不要再唱什么合理利潤(rùn)了，中國(guó)市場(chǎng)需要的是剔除檸檬恢復(fù)信心。