價(jià)廉物美錯(cuò)誤理論直接引導(dǎo)中國制造陷入價(jià)格戰(zhàn)。
中國制造陷入錯(cuò)誤的定價(jià)系統(tǒng)不能自拔，官方最常見的定價(jià)理論是成本加上合理利潤，來決定油價(jià)等產(chǎn)品價(jià)格。且不說厘清成本是很困難的事，特大型企業(yè)的費(fèi)用等難以清算，合理利潤更是可笑，5％的利潤率是合理的，還是15％是合理的？某些高端消費(fèi)品25％以上的利潤是不是應(yīng)該以投機(jī)倒把論處抓起來。
消費(fèi)品根據(jù)市場供需，基本上漲不到哪兒去，市場需求多了供應(yīng)量就會(huì)增加，供應(yīng)量增加了價(jià)格就會(huì)下降。
我們在市場上經(jīng)?？吹綋]淚大甩賣，一塊厚羊毛圍巾有可能商販成本在200元，只能80元出手，殘酷的市場才不管你成本不成本，利潤不利潤。你的圍巾沒有通暢而合適的物流渠道，沒有叫得響的品牌，沒有附加的虛榮價(jià)值，甚至圍巾下面多了排穗是上一季的流行款，都能夠讓圍巾折價(jià)再折價(jià)。
普通消息品定價(jià)在不同的信息系統(tǒng)不一樣，在信息基本對稱基礎(chǔ)上的理想定價(jià)系統(tǒng)，也有可能信息很不對稱，我國著名的豬周期就是如此，由于信息極不對稱，養(yǎng)殖戶反應(yīng)總是慢半拍，等到發(fā)覺市場豬肉價(jià)格上漲，再手忙腳亂去買豬崽，一個(gè)周期就錯(cuò)過了，對于普通小型養(yǎng)殖戶而言如果經(jīng)常錯(cuò)過豬周期，說明他們是信息弱勢群體，采集與分析信息的能力最弱。
另一種可怕的信息不對稱就是產(chǎn)品質(zhì)量的信息不對稱，沒有權(quán)威的部門給出權(quán)威的答案，此時(shí)市場定價(jià)系統(tǒng)就會(huì)失靈。
酸檸檬市場效應(yīng)是種一個(gè)市場中無法篩選出質(zhì)量低下的產(chǎn)品造假產(chǎn)品，最終一定會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，形成整體的市場定價(jià)混亂。再以真絲圍巾為例，為了降低成本很多商品以真絲化纖混紡的圍巾充當(dāng)真絲圍巾，價(jià)格比你的圍巾低得多，此時(shí)相關(guān)檢測部門裝聾做啞，你的商鋪活下去惟一的辦法就是也出售酸檸檬，別人賣80元，你也賣80元。一些商家為了繼續(xù)擴(kuò)大成本優(yōu)勢，索性以化纖圍巾替代真絲圍巾，價(jià)格跌到50元，好吧，此時(shí)市場一片混亂，誰都在賣低價(jià)，誰都在欺騙消費(fèi)者。
1970年，31歲的經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克羅夫發(fā)表論文《檸檬市場：質(zhì)量不確定和市場機(jī)制》，成為研究信息不對稱理論的經(jīng)典文獻(xiàn)，開創(chuàng)逆向選擇理論先，并因此摘取2001年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。檸檬市場的結(jié)果是什么？消費(fèi)者雖然處于信息弱勢，但不信任感加深導(dǎo)致交易成本上升，一旦出現(xiàn)整體的產(chǎn)品質(zhì)量扒糞運(yùn)動(dòng)并被證實(shí)（這一定會(huì)出現(xiàn)），市場出現(xiàn)整體信用折價(jià)，整體以質(zhì)次造假低價(jià)取勝的定價(jià)系統(tǒng)必須推倒重來。
目前中國產(chǎn)品就是如此。有能力的消費(fèi)者先是到境外購買食品貼身日用品，如藥品、奶粉、化妝品、尿不濕等，而后境外消費(fèi)蔓延到日用品如電飯鍋等，境內(nèi)消費(fèi)境外化是對境內(nèi)市場的嚴(yán)重警告，說明檸檬市場折價(jià)已經(jīng)非常嚴(yán)重，如果此時(shí)不思悔改，繼續(xù)以糊弄的產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)市場圍繞市場的整體經(jīng)濟(jì)最終會(huì)不可救藥。產(chǎn)業(yè)鏈上大家沒錢賺，大家為了最后一口飯陷入價(jià)格惡性競爭，最終比的是誰活得久，但在市場國際化的今天，有可能是一個(gè)池塘里的大小鱷魚全部餓死，由強(qiáng)勢的外來鱷魚獨(dú)霸市場。
在特定時(shí)候會(huì)有價(jià)廉物美的東西，比如兩大品牌廠商聯(lián)盟為了爭奪重要市場，常常會(huì)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，相同質(zhì)量的產(chǎn)品售價(jià)比他人低得多，這在中國家電領(lǐng)域?qū)乙姴货r。不出意外，一旦分出勝負(fù)價(jià)格就會(huì)回歸正常，如果是獲得壟斷地位的一方還會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，以彌補(bǔ)此前價(jià)格戰(zhàn)的損失。只要有壟斷地位就會(huì)追求壟斷溢價(jià)，站在一旁給壟斷企業(yè)唱圣歌沒有用，惟一的辦法是打破壟斷。
具有市場優(yōu)勢的制造品就會(huì)定出高價(jià)，價(jià)格是企業(yè)定價(jià)與市場心理之間的博弈，看市場的接受度，如果品牌、性能、外觀等被市場接受，甚至還讓擁有者獲得心理上的極大滿足，30元的成本可以賣出300元的價(jià)格，這是合理的。
    不要再唱什么價(jià)廉物美了，不要再唱什么合理利潤了，中國市場需要的是剔除檸檬恢復(fù)信心。