百德：來(lái)自＂色繪＂的你
                                                                                                     文/時(shí)代新光戰(zhàn)略管理


3月，北京。燈火闌珊處，是春風(fēng)的低吟，是花開(kāi)的囈語(yǔ)，是花箋里渲染的一懷情思 。


如果說(shuō)當(dāng)下超級(jí)流行的《來(lái)自星星的你》，男女主人公外星人與地球人跨世界的愛(ài)情，是一場(chǎng)婉約、凄美、驚奇的故事的話(huà)，那么以＂色繪＂（“套色”和“手繪”）引爆木門(mén)業(yè)的經(jīng)典傳奇，篤定會(huì)發(fā)生在即將啟幕的“2014年木門(mén)展”上。


“標(biāo)準(zhǔn)”：消費(fèi)者的“隱性需求”


木門(mén)業(yè)不缺標(biāo)準(zhǔn)，2006年發(fā)布實(shí)施的《木質(zhì)門(mén)》標(biāo)準(zhǔn)，2013年的《木門(mén)窗》新標(biāo)準(zhǔn)。然而，2013年，以百德、ＴＡＴＡ發(fā)起的“功能化”木門(mén)風(fēng)向，讓“標(biāo)準(zhǔn)”制訂者有點(diǎn)“措不及防”。 百德掌門(mén)人馬洪偉辨析，市場(chǎng)的需求總是與消費(fèi)者的審美、品位、情趣相一致。“功能化”是木門(mén)業(yè)企業(yè)繼“風(fēng)格”、“材質(zhì)”等比拼競(jìng)爭(zhēng)后，一個(gè)集木門(mén)技術(shù)前瞻方向、挖掘消費(fèi)者隱性功能需求、回歸營(yíng)銷(xiāo)本真的“大勢(shì)”。然而，有無(wú)“功能標(biāo)準(zhǔn)”，不僅關(guān)系到創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展之路，更是行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。


可喜的是，中國(guó)林科院木材研究所與百德木門(mén)，制定的兩個(gè)“木門(mén)功能類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)”呼之欲出。其標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)是“隔聲門(mén)標(biāo)準(zhǔn)”，另一個(gè)是“防潮門(mén)標(biāo)準(zhǔn)”。百德依靠木材研究所國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，要拿出真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)詮釋“隔聲”、“防潮”標(biāo)準(zhǔn)，也以此來(lái)踐行其“功能木門(mén)專(zhuān)家”。


熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)的人不難理解，一直以來(lái)亞當(dāng)·斯密的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論，李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)理論，再到赫克歇爾—俄林的資源稟賦理論，強(qiáng)調(diào)了資源、勞動(dòng)力等比較優(yōu)勢(shì)理論，然而，“產(chǎn)品技術(shù)的周期理論”打破了上述理論的魔咒?！爱a(chǎn)品技術(shù)周期理論”，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新產(chǎn)品的初始?jí)艛鄡?yōu)勢(shì)以及其后技術(shù)轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散形成的壟斷優(yōu)勢(shì)的喪失。百德正是基于此，創(chuàng)新研發(fā)“隔聲”、“防潮”木門(mén)，實(shí)施“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略。


“套色”： 欲罷不能的感官層次


“順暢的線條，流動(dòng)的觸感，兼具時(shí)尚與實(shí)用，造就出欲罷不能的感官與層次，正如托斯卡納艷陽(yáng)溫和地?fù)崦?，用之所及，此生難忘，超越所限，感受無(wú)限”。這是百德意式“套色”門(mén)的經(jīng)典詮釋。百德的“大功能木門(mén)”戰(zhàn)略，其“隔聲”、“防潮”是戰(zhàn)略的“內(nèi)核”，而“外賦”之一便是“套色”。


“套色”門(mén)，門(mén)體與線條顏色的分色相融，已將“時(shí)尚個(gè)性”的標(biāo)簽烙在木門(mén)上，容納主人的情感、情緒、價(jià)值?！疤咨钡膶?shí)現(xiàn)必須走“后組裝工藝”，木門(mén)資深設(shè)計(jì)師王鵬介紹，傳統(tǒng)的木門(mén)生產(chǎn)流程，往往都是都是下料、組框、熱壓、貼皮，試裝、油漆等工藝，而“套色”的實(shí)現(xiàn)，油漆的工藝在前，線條與門(mén)的比例直接影響門(mén)的外觀效果。此外，“后組裝工藝”將油漆工藝提至前面，精準(zhǔn)要求下料、切角等，過(guò)程中的精益控制來(lái)不得一絲懈怠。


“手繪”： 文化演繹一覽無(wú)余


“‘手繪＇工藝，你要說(shuō)你是多牛掰的大師，你動(dòng)動(dòng)筆頭試試？然后還得在電腦里頭一點(diǎn)點(diǎn)的描出來(lái)，你再試試？好的作品不可能一蹴而就，多少個(gè)通宵達(dá)旦的付出”。這是參與＂手繪＂研發(fā)周念的感慨。


百德門(mén)的＂手繪＂畫(huà)，源于意大利早期文藝復(fù)興的美術(shù)家的靈感，與百德倡導(dǎo)的“人文主義＂一樣，這個(gè)時(shí)期倡導(dǎo)以重視人的價(jià)值為核心，他們借助理性和科學(xué)的知識(shí)，使生動(dòng)的形象和場(chǎng)景反映在作品中，讓它成為一種再現(xiàn)性的美術(shù)。在繪畫(huà)領(lǐng)域中，他們進(jìn)行探索，盡力讓二維平面具有三維空間感，并使之立體化，從而實(shí)現(xiàn)古希臘人追求過(guò)的那種錯(cuò)覺(jué)性效果，讓人們把美術(shù)品當(dāng)成真實(shí)生活的寫(xiě)照，當(dāng)成可感、可融、可知的事物。
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“手繪”是意大利浪漫藝術(shù)與名畫(huà)家精雕細(xì)琢的經(jīng)典邂逅，百德“覆閃”工藝，完美詮釋了家居中人與人，人與空間，人與自然、空間與情緒交互關(guān)系?！奥皆谇鍦\的清韻里，風(fēng)吹起你長(zhǎng)長(zhǎng)的流蘇，輕吻臉頰，在淡淡菊香的沉醉中翩然起舞；于煙花的姹紫嫣紅中分外妖嬈，將一份久違的牽絆，凝情為畫(huà)，隔著一簾素韻，輕叩你的心扉”，百德木門(mén)品牌顧問(wèn)袁清博士介紹這是百德“手繪”門(mén)的精神傳承。


《來(lái)自星星的你》為何爆紅？是“內(nèi)核”和“靈魂”，是傳統(tǒng)文化的升華。他們敏銳的市場(chǎng)觀念和注重倫理道德，輸出的是文化產(chǎn)品，更是倫理道德，當(dāng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力，并能契合消費(fèi)者的心理訴求時(shí)，必然大受歡迎。而百德此次“馬上色繪”的主題展，無(wú)疑是依“出彩我人生”的品牌主張，借“套色”和“手繪”的“引爆點(diǎn)”，從“情感共鳴、感官體驗(yàn)和個(gè)性表達(dá)”出發(fā)，其結(jié)果已是“堂下之陰,而知日月之行”。