準(zhǔn)確把握傳播時(shí)機(jī)，使天時(shí)為我所用！——打靶營(yíng)銷

      一個(gè)維和部隊(duì)特種兵、一位無(wú)國(guó)界醫(yī)生、一段戰(zhàn)火紛飛中的愛情……也許根本不用這段文字，只需標(biāo)題上出現(xiàn)“后裔”二字，讀者大約可知此處要談?wù)摰氖菬岵ロn劇《太陽(yáng)的后裔》。該劇播出至今8集，早在前6集收視率就超越2年前《來(lái)自星星的你》大結(jié)局。簡(jiǎn)單一番讀數(shù)之后，對(duì)于這部韓劇的收視狂潮便無(wú)須贅述了。但這部未播先熱、播后話題不斷的韓劇，真是天賜神作嗎?

      先看內(nèi)容。多少年來(lái)，韓劇就是鐵打的戀愛、流水的元素。從早期包含在家里倫理中的平凡愛情，到絕癥泛濫的生死絕戀，再到糅合進(jìn)金融、家族、科幻等元素，其萬(wàn)變不離其宗的，只有三條鐵律:顏值高、感情細(xì)、三觀正。但就整體而言，從沒逃離出戀愛“雞湯”的窠臼，是為韓劇的類型保守選擇。僅以《太陽(yáng)的后裔》一劇為例，所謂的“勢(shì)均力敵、跌宕起伏、深刻博大”都只是宣傳用詞。事實(shí)上，劇中的愛情仍是表面獨(dú)立平等實(shí)為女性等待救贖的老橋段;劇中的新鮮職業(yè)，也不過(guò)是換一套制服但褪不去矯揉造作的都市男女日常。但就是這樣一部人物扁平、劇情孱弱、布景粗糙的純顏值劇集，是如何以鋪天蓋地之勢(shì)席卷社交媒體的呢?

     關(guān)鍵字恐怕就是營(yíng)銷。從目前來(lái)看，“話題營(yíng)銷”與“前置營(yíng)銷”相結(jié)合，正是該劇推手打出的一把好牌。韓劇本就有人關(guān)注，男女主角又自帶粉絲，只消在新鮮度上稍加提煉，一個(gè)貼合“朋友圈生態(tài)及傳播模式”的話題便應(yīng)運(yùn)而生。幾個(gè)月前的《太子妃升職記》，營(yíng)銷手推的是“窮酸的劇組”，而這一回《太陽(yáng)的后裔》首輪推送的則是韓國(guó)偶像如何“俘獲女人心”。所以，當(dāng)這部2月24日于視頻網(wǎng)站首播的韓劇在次日就在社交媒體大范圍掀起討論時(shí)，與其說(shuō)這是實(shí)力好劇一步步走入人心，莫如看成蓄勢(shì)待發(fā)的營(yíng)銷手終于伺機(jī)上線。

     值得注意的是，該劇首周前兩集免費(fèi)，第3集起收費(fèi)觀看，而其話題大幅增長(zhǎng)恰是在首播后一周內(nèi)。換言之，在免費(fèi)的時(shí)段制造前置性話題，引發(fā)好奇圍觀者轉(zhuǎn)成潛在觀眾，如此終于炮制出現(xiàn)象級(jí)的“熱播”景象。當(dāng)初的“太子妃”這樣操作，現(xiàn)在的“后裔”同樣如此。這也就難怪，豆瓣上關(guān)于該劇的評(píng)分會(huì)從第一周的9分逐漸滑落到如今的8.2分。畢竟，眼見為實(shí)后，人人心中自有衡量。

     照理說(shuō)劇中兩位主演，一位是成名已久，一位并無(wú)意進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。那么誰(shuí)在炒作，誰(shuí)策劃的這起營(yíng)銷，答案顯而易見。從一開始，這部韓劇就是中方資本提前介入的一場(chǎng)“共舞”。為了回饋中方投資、遷就中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)制作方甚至把周播劇邊拍邊播的模式改成完整成片、再分周播出的“偽周播”。2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)“限外令”，規(guī)定海外劇集必須先審后播，這令周播形式的海外劇集在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨完片后再審的滯后難題。自2014年的《來(lái)自星星的你》之后，整個(gè)2015年，爆款韓劇實(shí)為空缺。但《太陽(yáng)的后裔》因?yàn)橛辛酥蟹劫Y本，韓方不僅在韓國(guó)本土“偽周播”，還順延了檔期，一切只為讓中國(guó)市場(chǎng)得以同步，形成話題共振。

     事實(shí)上，宣傳營(yíng)銷在影視圈早已是人盡皆知的“秘訣”。但如此靠虛張聲勢(shì)營(yíng)造出來(lái)的偽好劇，其實(shí)比真爛劇更讓人生厭。當(dāng)海量的宣傳渠道與資源都在向此類劇集傾斜，不但擠壓了真正優(yōu)質(zhì)好劇的生存空間，長(zhǎng)此以往，觀眾也將在一堆以次充好的作品里逐漸喪失品鑒能力，變得更易被煽動(dòng)、被營(yíng)銷綁架。