王老吉和大寨牽手了，會對核桃露市場格局產(chǎn)生什么影響？另外，王老吉在品牌的授權(quán)上如此不經(jīng)意，稀釋品牌價(jià)值有何好處？

      昨日晚間白云山公告宣布，將與老牌核桃露生產(chǎn)商山西大寨飲品有限公司達(dá)成合作，雙方成立合資公司共同經(jīng)營植物蛋白飲料市場，這也是王老吉大健康首次涉足涼茶以外的產(chǎn)業(yè)。

      白云山介紹，新公司將由王老吉大健康控股，生產(chǎn)經(jīng)營“大寨”品牌核桃露及系列產(chǎn)品，不過具體的控股形式還將由雙方商談確定。另有知情人士透露，王老吉開啟品類多元化，一方面與增加收入渠道有關(guān)，近些年植物蛋白飲料市場增速較快，成為其第一個(gè)選擇對象；另一方面母公司20億元的增資為王老吉提供了底氣。

      中國食品工業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的2015年度中國飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，含乳飲料和植物蛋白飲料品類正在成為飲料行業(yè)最具市場潛力的品類，2015年該品類的整體收入為1132.9億元，同比增長7.69%，利潤總額達(dá)到149.6億元，同比增長17.6%，僅次于瓶裝水、固體飲料的收入增速和茶飲料的利潤增速。

      據(jù)了解，大寨牌核桃露也曾頗有行業(yè)影響，但是近幾年由于各種原因，市場份額逐漸下滑，遠(yuǎn)低于行業(yè)龍頭六個(gè)核桃。在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，王老吉大健康未來將成為大寨核桃露的救星，該品牌可以通過王老吉成熟的渠道優(yōu)勢和資金實(shí)力重回市場，且有希望再度被做大；而對于王老吉大健康而言，由于涼茶品類基數(shù)已做大，高速增長乏力，因此也亟須通過品類的拓展來增加收入。去年白云山方面就曾提到過，集團(tuán)涼茶整體收入出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長。而王老吉與大寨核桃露的牽手可以優(yōu)勢互補(bǔ)，但是大寨品牌老化，且植物蛋白飲料市場已經(jīng)有六個(gè)核桃、露露以及蒙牛、紅牛等大企業(yè)的加盟，競爭激烈程度不言而喻。