陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。

品類分化的概念最初源于達爾文的進化論，隨著需求、科技、材料等不斷地發(fā)展，物種在不斷地進化與分化。一個品類的出現(xiàn)基于市場和消費者的需求，新品類的產(chǎn)生符合消費者頭腦中的需求概念。然而，品類并不是一成不變的，品類也會出現(xiàn)分化。所謂品類分化，即是在原有基礎(chǔ)上分化出一個新的品類。

我們?nèi)粘：鹊乃嬃显诜只?，被分類成天然水、純凈水、礦物質(zhì)水、深層泉水；我們?nèi)粘：鹊木圃诜只?，分為紅酒、白酒、黃酒、保健酒；我們?nèi)粘ｏ嬘玫呐Ｄ淘诜只?，不斷地出現(xiàn)純牛奶、酸奶、鮮奶、酸酸乳.......

這些都說明了品類的分化。

事實上，雖然品牌要依存品類而存在，但是，品類的的分化并不一定會帶來新的品牌。品類的分化為新品類的產(chǎn)生創(chuàng)造了機會，新品類又為新品牌的誕生創(chuàng)造了可能，可以說品類的分化成就了新品牌。

美國“定位之父”艾.里斯說：“分化是商業(yè)界的原動力，分化的力量使得新品類不斷涌現(xiàn)，從而促進了商業(yè)的發(fā)展?！?

正如艾.里斯所言，品類分化產(chǎn)生了新品類，從而促進了市場的發(fā)展，滿足了消費者更多更細化的需求。