陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

如何將品牌標(biāo)識(shí)做的識(shí)別度既高而又有吸引力？

有時(shí)候，一個(gè)簡(jiǎn)潔的符號(hào)就可以達(dá)到效果。奔馳最初的標(biāo)識(shí)雖然也是三角形，但三角形的外圍和內(nèi)測(cè)都設(shè)計(jì)有圖案，很是華麗?？墒?，這樣華麗的標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者眼中并沒(méi)有什么特別的地方。后來(lái)的標(biāo)識(shí)只是一個(gè)圓圈中放入一個(gè)三角形，簡(jiǎn)單大氣，就像奔馳給人的形象一樣。只要出現(xiàn)類似于三角形的東西，人們就會(huì)想到奔馳。

企業(yè)可以學(xué)奔馳，將簡(jiǎn)單做到極致，用簡(jiǎn)單的符號(hào)代表品牌。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者還可以將圖形與品牌名稱有效的結(jié)合起來(lái)。比如汰漬的品牌標(biāo)識(shí)就是一個(gè)黃色的靶心，上面是汰漬的字母。寓意汰漬“正中污漬的靶心”，形象的表達(dá)了汰漬的功效，讓人一下子就清晰地記住了。

此外，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者還可以通過(guò)顏色來(lái)讓品牌標(biāo)識(shí)變得醒目、更有吸引力。這時(shí)，顏色對(duì)品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)就是一把好用的“視覺(jué)錘”。比如麥當(dāng)勞的M,沒(méi)有什么標(biāo)識(shí)比這個(gè)“金色拱門(mén)”更有效了。

除了品牌標(biāo)識(shí)以外，品牌包裝也是非常重要的“視覺(jué)錘”之一。同人一樣，品牌也需要精細(xì)的包裝。品牌包裝有兩個(gè)方向：一是針對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行包裝，二是對(duì)品牌的整體包裝。