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陳凱文:打靶營(yíng)銷(xiāo)——“谷媽咪”品牌與產(chǎn)品策劃2
2019-06-11 2690

陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操系統(tǒng)。“打靶營(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后,在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式,對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

現(xiàn)將谷媽咪品牌全案策劃的部分內(nèi)容展示如下,以和讀者分享。

一、品牌戰(zhàn)略

1.嬰幼兒輔食行業(yè)的前景

中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期,在2016年以前,人口增長(zhǎng)將保持在每年1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的水平,將出現(xiàn)一個(gè)龐大的需求群體。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院一位社會(huì)學(xué)家分析指出,與前幾個(gè)高峰期不同的是,這個(gè)生育高峰期的主要群體是改革開(kāi)放初期出生的一代獨(dú)生子女,他們?cè)诮?jīng)濟(jì)社會(huì)不斷開(kāi)放的環(huán)境中成長(zhǎng),思維方式、受教育程度、生活觀念及消費(fèi)觀念和父輩差異很大。這決定他們?cè)诤⒆映砷L(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn);一個(gè)是舍得花錢(qián);二是花錢(qián)趨勢(shì)向越來(lái)越重視嬰幼兒的素質(zhì)教育,從而帶來(lái)一個(gè)全新的嬰幼兒用品市場(chǎng)。

這個(gè)全新的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)潛力到底有多大?研究顯示,按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算,0至6歲的嬰幼兒數(shù)量為1.08億。以平均每個(gè)孩子花銷(xiāo)5000元進(jìn)行概算,0至6歲嬰幼兒用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量為5000億元。統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)每年新生兒為1600萬(wàn)人左右,孕婦、產(chǎn)婦數(shù)量也基本各有1600萬(wàn)左右。

2.谷媽咪品牌釋義

谷媽咪品牌名稱(chēng)源自英文“GOOD MOM”即“好媽媽”,諧音取名為“谷媽咪”,秉承萬(wàn)家集團(tuán)粗糧谷物食品的一貫立足點(diǎn),極具創(chuàng)意與親和力,谷媽咪標(biāo)志為一個(gè)年輕的媽咪懷抱可愛(ài)寶寶,象征母子情深、關(guān)愛(ài)無(wú)限,標(biāo)志以藍(lán)色為基調(diào),寓意谷媽咪產(chǎn)品科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注。

3.谷媽咪品牌宣傳語(yǔ)

——“媽媽般的關(guān)愛(ài)”

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