以美食促公益，幫助貧困城市發(fā)光發(fā)亮

據(jù)了解，在抖音，70%的用戶都對美食感興趣，有關(guān)美食的視頻作品高達1422萬，擁有超518 億次播放量和13億點贊量。在這個美食大國，抖音堪稱是“網(wǎng)紅美食城市”的孵化基地，西安毛筆酥、成都石棉烤肉等地方美食都因在抖音的“爆火”而在一夜之間聞名全國，成為城市標志符號。

“抖音美食”的風(fēng)靡，讓抖音團隊打開了想象空間：如果可以通過抖音對那些貧困地區(qū)的美食進行推廣，不就能以美食帶動公益，幫助這些貧困城市發(fā)光發(fā)亮嗎？

2018年12月，基于抖音平臺的美食社區(qū)基因和“爆款”城市孵化能力，抖音商業(yè)化聯(lián)合長期投身公益事業(yè)的碧桂園，推出了首個美食垂直 IP @中國抖有味。通過這一IP，碧桂園在抖音發(fā)起「為家鄉(xiāng)扶貧特產(chǎn)」活動，巧妙融入到了甘肅、河北、陜西、河南、安徽、湖南、江西、廣西、廣東在內(nèi)的全國9省14縣，讓這些地區(qū)的優(yōu)質(zhì)食材有機會走向全國，也讓當(dāng)?shù)厝嗣竦玫礁纳粕畹臋C會。

活動啟動后，首先以《土味天團的逆襲》等“土味創(chuàng)意H5”和PGC視頻作品快速吸引大量美食愛好者的關(guān)注。隨后，「鮮酸辣甜」話題挑戰(zhàn)賽上線，四大KOL站隊“守味”，引發(fā)全民“捍衛(wèi)味道大作戰(zhàn)”，很快累計播放量就超過10億，而碧桂園和抖音的這一美食項目也在短短30天內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)影響力文章No.1。最后，活動從線上走到線下，「城市味道膘局」在各大城市落地，增強產(chǎn)品曝光度的同時，也給人們帶來更高階的公益體驗。

啟發(fā)：

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，信息獲取不再困難，用戶對內(nèi)容的需求變得更加“精致化”，他們渴望在屬于自己的圈層里找到更加專業(yè)、有趣的內(nèi)容。而品牌要想走近這些圈層，打造IP是一個便捷的渠道，從而幫助品牌快速連接目標用戶，促進平臺方、品牌方和消費者的共振共贏。