產(chǎn)品銷(xiāo)售五個(gè)階梯
案例:大哥,你專(zhuān)業(yè)嗎?
案例:是什么引發(fā)了客戶(hù)的恐懼?
一、 精通產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
自用產(chǎn)品是直銷(xiāo)事業(yè)的起點(diǎn)
1.賣(mài)點(diǎn)評(píng)估法:塑造挖掘直銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)值和賣(mài)點(diǎn)
顯性?xún)r(jià)值
隱性?xún)r(jià)值
案例:14厘米寬的陽(yáng)臺(tái)鋼管引發(fā)的慘案
顯性成本
隱性成本
案例:從出不窮的食品安全事件
2.產(chǎn)品組合法:直銷(xiāo)產(chǎn)品組合的力量
主力品:當(dāng)前銷(xiāo)售和贏利的重點(diǎn)直銷(xiāo)產(chǎn)品
集客品:以?xún)?yōu)惠條件招徠顧客的直銷(xiāo)產(chǎn)品
潛力品:培育未來(lái)主力的直銷(xiāo)新產(chǎn)品
標(biāo)識(shí)品:讓顧客識(shí)別特色的招牌直銷(xiāo)產(chǎn)品
一般品:與主力品配套的其他直銷(xiāo)產(chǎn)品
案例:一瓶口噴賣(mài)成了直銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)人
二、 發(fā)現(xiàn)客戶(hù)的買(mǎi)點(diǎn)
視頻案例:投其所好撞開(kāi)一扇門(mén)——柔和切入話題是直銷(xiāo)成功的前提
視頻案例:誰(shuí)占了上風(fēng)?——高超的提問(wèn)技巧是挖掘客戶(hù)需求的關(guān)鍵
工具:用SPIN模式挖掘需求
背景問(wèn)題:尋找客戶(hù)的傷口
難點(diǎn)問(wèn)題:揭開(kāi)傷疤
暗示問(wèn)題:傷口上撒鹽
示益問(wèn)題:給傷口抹藥
SPIN情景案例:你不說(shuō)我還真不了解直銷(xiāo)
案例:沒(méi)有挖掘需求造成的惡果——煮熟的鴨子也會(huì)飛走
1.漸次激活法:循序漸進(jìn)地拿下客戶(hù)
賣(mài)點(diǎn)吸引
需求激活
滿(mǎn)足買(mǎi)點(diǎn)
系統(tǒng)解決
情景案例:讀你千遍也不厭倦
2.障礙規(guī)避法:去除直銷(xiāo)業(yè)務(wù)拓展的障礙
認(rèn)知障礙:化解對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)的誤解
價(jià)值障礙:闡述直銷(xiāo)行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值
關(guān)系障礙:打消顧客的顧慮
行為障礙:呈現(xiàn)直銷(xiāo)的便利性
三、讓客戶(hù)喜歡產(chǎn)品
工具:產(chǎn)品介紹 - F A B
直銷(xiāo)產(chǎn)品的屬性
直銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)
直銷(xiāo)產(chǎn)品的好處
1.客戶(hù)性格解析法——各種不同類(lèi)型的客戶(hù)分析及對(duì)策
支配型——控制欲強(qiáng)的客戶(hù):先迎合再影響
表達(dá)型——表現(xiàn)欲強(qiáng)的客戶(hù):先啟發(fā)后引導(dǎo)
分析型——好奇心強(qiáng)的客戶(hù):先分析再證明
和藹型——?dú)w屬感強(qiáng)的客戶(hù):先共情再共識(shí)
2.換位突破法——當(dāng)從一個(gè)角度拿不下一個(gè)客戶(hù)時(shí)
維度一:縱軸——空中,陸地,水下
維度二:橫軸——情感,利益,探求
案例:侯小平拜師
四、 促進(jìn)雙方成交
1.超級(jí)影響力法——說(shuō)服別人的強(qiáng)大工具
互惠——知恩圖報(bào)
案例:取法乎上,僅得乎中
承諾及一致——承諾的壓力
視頻案例:非常勿擾
社會(huì)認(rèn)同——從眾心理
喜好——投其所好
權(quán)威——迷信權(quán)威
案例:處方可信度
短缺——怕失去
案例:真去倉(cāng)庫(kù)了嗎?
2.差異凸顯法——同質(zhì)化的直銷(xiāo)市場(chǎng)上被選擇的是有差異性的東西
制造差異
案例:愛(ài)她,就給她吃哈根達(dá)斯!
放大差異
案例:兩個(gè)座位,決定一個(gè)世界
創(chuàng)造差異
五、讓服務(wù)成為營(yíng)銷(xiāo)新起點(diǎn)
工具:S-E-R-V-I-C-E 的含義
微笑
專(zhuān)業(yè)
友善
個(gè)性
邀請(qǐng)
環(huán)境
關(guān)心
1.“一三七服務(wù)”法——幫新客戶(hù)走上正軌,減少客戶(hù)流失
當(dāng)天電話
三天登門(mén)
七天再聯(lián)系
2.資源深度挖掘法——點(diǎn)、線、面、體,全面突破
資源深度挖掘過(guò)程:
定位:從名單里挑出合適人選
跟進(jìn):長(zhǎng)期、耐心地跟進(jìn),溝通
機(jī)遇:找準(zhǔn)需求,巧妙、自然切入
極點(diǎn):聚焦在一點(diǎn)突破
成線:認(rèn)識(shí)一串人
延伸:線上的每個(gè)人都可以延伸
建網(wǎng):網(wǎng)上的每個(gè)人都可深挖