美國通用食品公司的總經(jīng)理羅杰.史密斯曾經(jīng)與他的高級營銷經(jīng)理們討論過在產(chǎn)品管理體系中最重要的崗位――產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)。盡管該體系在通用食品存在了20余年之久，但是這些高級營銷經(jīng)理們在這個問題上的看法并不
任何一個負(fù)責(zé)公司營銷事務(wù)的最高級主管都必定花相當(dāng)多的時間和精力去審核、評估、最終確定提交給公司最高管理層的年度營銷預(yù)算，在預(yù)算通過審查批準(zhǔn)后，對該預(yù)算內(nèi)容承擔(dān)直接責(zé)任。 營銷預(yù)算的制定過程比較復(fù)雜，
保健品企業(yè)都崇尚一個信條，賣保健品就要做廣告，不少保健品企業(yè)更是堅持“廣告—市場—效益”的營銷循環(huán)戰(zhàn)略。因此，鋪天蓋地的保健品廣告充斥眼球，也就不足為怪了。先天性的不足，又使得中國保健品企業(yè)從一開始
曾幾何時，保健品堂而皇之地走進(jìn)了人們的禮品清單，似乎從保健品誕生的那刻起，就注定了與禮品有緣，而且體現(xiàn)出作為禮品的特殊價值。 保健品早期是病人的滋補品，當(dāng)有人生病住院，或在家休養(yǎng)時，其親朋好友來
保健品與“概念”，似乎天生就是孿生兄弟，概念總是伴隨產(chǎn)品而出，產(chǎn)品是形，概念是神，神形兼?zhèn)?，二者缺一不可?這也難怪，一個新保健品的問世，它總得告訴人們，我是誰，我是做什么的，你為什么需要我。只
新媒體時代，危機時刻潛伏 在當(dāng)今信息化、媒體化時代，企業(yè)信息被廣泛傳播，被媒體時刻關(guān)注。而企業(yè)要讓公眾了解、認(rèn)知，也離不開信息、離不開媒體支持。與信息和媒體打交道的新聞發(fā)言人在現(xiàn)代企業(yè)管理中的作用日
信息全球化時代已然到來，在鋪天蓋地的信息面前，如果沒有一個權(quán)威性的聲音，雜亂信息容易攪亂人們的思想，給企業(yè)帶來無法估量的麻煩。因此，企業(yè)新聞發(fā)言人便應(yīng)運而生了。企業(yè)新聞發(fā)言人是傳播和維護(hù)企業(yè)形象的信
一般以為，經(jīng)營化妝品要擁有相當(dāng)?shù)馁Y金，否則不要輕易介入，其實不然。按常規(guī)思維，化妝品新品上市通常會首選商場，采用品牌專柜銷售、自我銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售策略。世界名牌化妝品進(jìn)軍中國，多數(shù)在百貨商店租賃專柜進(jìn)
隨著新醫(yī)改政策的不斷深入，醫(yī)藥市場風(fēng)潮涌動，像一個宏大的競技場，規(guī)則、選手、方法極速變化.政策形勢、市場動向、品牌營銷無不影響著新醫(yī)改形勢下品牌藥品營銷的趨勢, 調(diào)整來襲 新醫(yī)改正在朝縱深推行，也勢
第22屆中國醫(yī)藥精英俱樂部（CME20）沙龍產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的健康夢——撥開灰色營銷迷霧，引領(lǐng)健康產(chǎn)業(yè)方向邀請函 “OTC禁上大眾傳媒”的傳言余波未了，“處方藥打擊商業(yè)賄賂”的硝煙開始全國蔓延
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