電影《泰囧》，你看了嗎？我看了。好看嗎？我覺(jué)得不錯(cuò)。我家不到十歲的娃娃，和七十多歲的老奶奶，都覺(jué)得好看。至于是不是“三俗”，就不得而論了。

　　《泰囧》票房超過(guò)12億，拿下中國(guó)電影史上的國(guó)產(chǎn)片票房冠軍，確實(shí)了不起。這對(duì)其出品公司“光線傳媒”（股票代碼：300251）當(dāng)然是重大利好，因此引來(lái)股市一陣熱炒。據(jù)說(shuō)股民最愛(ài)國(guó)，因?yàn)閲?guó)家大事都會(huì)影響股市漲跌。以此類推，可見(jiàn)股民還很文藝。

　　可是，賺錢的股民未必能把其中的數(shù)字分析個(gè)清清楚楚、明明白白。2013年1月18日，光線傳媒發(fā)布2013年業(yè)績(jī)預(yù)告稱：“歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為28,128萬(wàn)元～31,644萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)60%～80%”。隨后，多家券商發(fā)布研報(bào)，認(rèn)為其業(yè)績(jī)低于預(yù)期。更有媒體以“《泰囧》票房被縮水，光線傳媒上億凈利失蹤”為題，質(zhì)疑“此舉或?yàn)槠交麧?rùn)”。1月24日，光線傳媒又發(fā)布了澄清公告，“公司不存在媒體報(bào)道中票房縮水、利潤(rùn)失蹤情況”。

　　《泰囧》能給光線傳媒帶來(lái)多少回報(bào)？

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的記者引用了北京高華的研報(bào)觀點(diǎn)，“《泰囧》于2012年為光線傳媒帶來(lái)的分賬收入為3.7億元左右，稅后利潤(rùn)2.7億元”。

　　但光線傳媒認(rèn)為，按照公司的年度業(yè)績(jī)預(yù)告，減去2012年三季報(bào)披露的前三季度的凈利潤(rùn)1.36億元，則可得第四季度的凈利潤(rùn)為1.45億~1.80億元。

　　究竟孰是孰非？

　　我們把爭(zhēng)論中涉及的損益項(xiàng)目一個(gè)個(gè)列出來(lái)，再逐一討論吧！數(shù)據(jù)來(lái)源都是公開(kāi)資料，尤其是光線傳媒披露的信息。誰(shuí)叫你要上市呢？不得不置于眾目睽睽之下。

　　請(qǐng)注意，表1做了六次減法。前面兩次減完，才是光線傳媒的收入。其中的數(shù)字，大多是一個(gè)個(gè)估算，再填進(jìn)去的結(jié)果。

　　表1.《泰囧》對(duì)光線傳媒2012年利潤(rùn)表的影響分析

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　　二、《泰囧》的收入分配

　　票房總收入如何看

　　第1項(xiàng)，是票房總收入中作為2012年收入的數(shù)字。人們津津樂(lè)道的是一部電影的票房總收入。這是什么都沒(méi)扣除的數(shù)字，無(wú)疑看起來(lái)比較大。

　　不過(guò)，這些收入首先要被“時(shí)間”砍一刀。這就是“會(huì)計(jì)分期”的作用。項(xiàng)目損益不等于期間損益。一年之中，公司有多部電影投放市場(chǎng)；一部電影，不一定只在一個(gè)會(huì)計(jì)年度之內(nèi)放映。期間損益是多部電影的損益總和；而一部跨年放映的電影在一年確認(rèn)的損益僅僅是項(xiàng)目損益的一部分。這一刀怎么切呢？會(huì)計(jì)是個(gè)講規(guī)矩的行當(dāng)。上市公司要執(zhí)行2006版的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，規(guī)定了收入確認(rèn)的幾個(gè)條件。光線傳媒在澄清公告中說(shuō)到，“公司確認(rèn)收入一般根據(jù)各院線每天報(bào)送給公司的結(jié)算單，截止到2012年12月31日，公司已經(jīng)收到的票房結(jié)算單金額為9.84億元”。這個(gè)數(shù)字跟券商估計(jì)的10億元，也相差不大。

　　5%非稅要上繳

　　第2項(xiàng)，是電影企業(yè)的專門(mén)稅費(fèi)，叫電影專項(xiàng)資金，這是個(gè)很具有中國(guó)特色的東東。名字不是稅，實(shí)質(zhì)就是稅。在財(cái)政統(tǒng)計(jì)中，叫非稅收入。1996年，廣播影視部等五部委出臺(tái)了《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金上繳的實(shí)施細(xì)則》，把電影專項(xiàng)資金的征收標(biāo)準(zhǔn)改成了“按電影票房收入的5％提取”。實(shí)際上，是從定額征收改為定率征收，從從量稅改為從價(jià)稅。后者更能抵抗通貨膨脹的影響。這項(xiàng)規(guī)定沿襲至今。

　　這5%高不高？拿營(yíng)業(yè)稅稅率來(lái)說(shuō)，服務(wù)業(yè)是5%，文化體育業(yè)是3%。問(wèn)題是，交了電影專項(xiàng)資金，還必須交營(yíng)業(yè)稅。這豈不是相當(dāng)于交兩次？或者說(shuō)，稅率翻倍？有點(diǎn)消費(fèi)稅的味道了——限制消費(fèi)。一部票房破10億的電影，這個(gè)錢要交5000萬(wàn)！

　　每個(gè)月的影院票房排名，事隔兩個(gè)月之后，都會(huì)由“國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金辦公室”在月刊《中國(guó)電影市場(chǎng)》上公布。他們有售票系統(tǒng)。事關(guān)收錢的多少，他們對(duì)票房的統(tǒng)計(jì)應(yīng)該比較權(quán)威。如果要作弊，就需要“雙系統(tǒng)”。有木有？有。

　　營(yíng)業(yè)稅收澄而不清

　　第3項(xiàng)，是營(yíng)業(yè)稅金及附加。電影院，屬于文化產(chǎn)業(yè)（看電影，是很有文化的；看電影的人，都是文化人），營(yíng)業(yè)稅是3%。但還有三項(xiàng)附加。附加，就是以營(yíng)業(yè)稅應(yīng)納稅額為基數(shù)，再交一筆稅費(fèi)。一是城市維護(hù)建設(shè)稅。納稅人所在地在市區(qū)的，稅率為7%。二是教育費(fèi)附加，3%。三是地方教育費(fèi)附加，2%。加起來(lái)，應(yīng)該是3.36%。為什么光線傳媒在澄清公告中說(shuō)的是“3.3%”呢？前兩項(xiàng)加起來(lái)已經(jīng)是10%了。最后一項(xiàng)也是必須要算的。這是不是澄而不清呢？

　　全國(guó)的電影票房總收入，2010年超過(guò)100億，2011年超過(guò)120億，2012年超過(guò)130億。國(guó)家拿走多少，自己算吧！

　　去稅91.64%才是總收入

　　第4項(xiàng)，是片商與影院的總收入。即便僅按照3.3%算，政府從《泰囧》票房中收走的兩個(gè)部分已經(jīng)超過(guò)了8000萬(wàn)。留下來(lái)9億多，或者準(zhǔn)確地說(shuō)，91.64%，才能在電影制片企業(yè)和放映企業(yè)兩家來(lái)分。

　　片商和影院分賬怎么分

　　第5項(xiàng)至第7項(xiàng)，是片商和影院的分賬。這個(gè)影院與院線的分賬（看起來(lái)有點(diǎn)像分贓），相當(dāng)于制造業(yè)企業(yè)在分銷環(huán)節(jié)的成本。不同的是，制造業(yè)還可以考慮自建渠道，但很難想象拍電影的同時(shí)又負(fù)責(zé)放電影。

　　如何分？這是個(gè)要命的問(wèn)題。片商和影院既唇齒相依，又此消彼長(zhǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，片商拿43%。據(jù)稱，這個(gè)比例在中國(guó)電影進(jìn)入市場(chǎng)化后歷經(jīng)變化：開(kāi)始是片商拿35%；2002年張藝謀電影《英雄》史無(wú)前例地將其提高到了40%，隨后整個(gè)比例統(tǒng)一提高到了37%；2008年底，經(jīng)廣電總局發(fā)文“建議”，“制片方原則上不低于43%”（參見(jiàn)《廣電總局電影局關(guān)于調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的指導(dǎo)意見(jiàn)》）。

　　國(guó)外怎么樣？在一篇題為《中國(guó)電影制片企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題和趨勢(shì)》（發(fā)表于《藝術(shù)評(píng)論》2012年第9期，作者劉藩、余宇）的文章中說(shuō)到：“好萊塢制片企業(yè)可分得票房的50%，而中國(guó)制片企業(yè)僅分得其中35%左右”。他們有專項(xiàng)資金嗎？

　　如果按91.64%乘以43%，應(yīng)為39.4%。用這個(gè)比例乘以9.84億，應(yīng)為3.877億元。但是，光線傳媒澄清公告中說(shuō)，“一般發(fā)行公司分回比例為總票房的 37～38%，公司2012年確認(rèn)的票房分賬收入約為3.7億元”。按這個(gè)3.7億除以9.84億，結(jié)果為37.6%?？磥?lái)，分賬比例較低，使得公司的收入減少了1770萬(wàn)元。

　　就按3.7億元算，倒推出“影院和院線分賬收入”（第6項(xiàng)），它包含公司提到的“中影數(shù)字的管理費(fèi)”，為5.3174億元?！爸杏皵?shù)字”是指“中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)展有限公司”。電影的發(fā)行公司之一，是“中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司”。那個(gè)管理費(fèi)，應(yīng)該是電影數(shù)字化繳的費(fèi)。會(huì)計(jì)上，應(yīng)當(dāng)算銷售費(fèi)用吧?！耙粋€(gè)電影販子”的博客介紹，在43%之外，影院（相當(dāng)于零售商）提取52%；院線（相當(dāng)于批發(fā)商）提取5%，其中3%給中影數(shù)字。

　　成本到底要有多少

　　第8項(xiàng)，是制作成本。到這里為止，我們才真正開(kāi)始談點(diǎn)財(cái)務(wù)分析的事兒。

　　有報(bào)道說(shuō)，《泰囧》的制作成本為3000多萬(wàn)元：“據(jù)‘電影票房貼吧’微博介紹，整個(gè)《泰囧》拍攝制作費(fèi)1400萬(wàn)，兩大主演片酬不過(guò)500萬(wàn)，加上宣傳發(fā)行的1000萬(wàn)，投資才不到3000萬(wàn)元?！钡饩€傳媒說(shuō)，“投資加宣發(fā)的成本遠(yuǎn)高于3000萬(wàn)元”。成本方面的信息是公司的商業(yè)秘密，即使是上市公司，也是可以不披露的。但是，這并不意味著我們就無(wú)能為力了。

　　先來(lái)看看電影制片企業(yè)的成本構(gòu)成吧！

　　根據(jù)財(cái)政部2004年發(fā)布、2005年起執(zhí)行的《電影企業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法》（財(cái)會(huì)[2004]19號(hào)），故事片的成本項(xiàng)目包括：劇本費(fèi)及酬金、基本人員工資及勞務(wù)、演員勞務(wù)及酬金、臨時(shí)協(xié)助人員費(fèi)、食宿費(fèi)、差旅費(fèi)、膠片、磁片及磁帶、化妝費(fèi)、服裝費(fèi)、道具費(fèi)、布景費(fèi)、煙火槍械費(fèi)、車輛運(yùn)輸費(fèi)、場(chǎng)租費(fèi)、攝影費(fèi)、錄音費(fèi)、剪接費(fèi)、照明費(fèi)、常規(guī)特技費(fèi)、數(shù)碼特技費(fèi)、音樂(lè)費(fèi)、放映費(fèi)、劇照費(fèi)、字幕費(fèi)、洗印費(fèi)、軍事費(fèi)、劇雜費(fèi)、賠償費(fèi)、其他費(fèi)用。

　　這些項(xiàng)目有木有把你看暈？我們簡(jiǎn)單分析一下。

　　第一，大部分錢，花了就花了，啥也沒(méi)留下。這就是費(fèi)用。但服裝、道具、布景，總有一些可以再用，就會(huì)形成資產(chǎn)。準(zhǔn)確說(shuō)，是原材料存貨。那個(gè)《辦法》中對(duì)此沒(méi)有規(guī)定。但按照會(huì)計(jì)核算的一般原則，即可確定。一般企業(yè)中的低值易耗品，有個(gè)五五攤銷法，應(yīng)該可以用。如果未記錄這些資產(chǎn)，而是全部注銷，就會(huì)虛增成本。

　　第二，有些項(xiàng)目，比如食宿費(fèi)、差旅費(fèi)，在一般企業(yè)中是期間費(fèi)用，在電影企業(yè)卻是生產(chǎn)成本。兩者的區(qū)別關(guān)鍵在于，是否能夠“對(duì)象化”，有專門(mén)的、明確的負(fù)擔(dān)對(duì)象。用管理會(huì)計(jì)的術(shù)語(yǔ)來(lái)講，為拍某一部電影而發(fā)生的“專屬成本”，就必須計(jì)入電影的生產(chǎn)成本。否則，為了一般性公司事務(wù)而發(fā)生的差旅費(fèi)，就應(yīng)計(jì)入管理費(fèi)用。問(wèn)題是，是不是能夠把每一筆差旅費(fèi)都能分清呢？

　　第三，大部分項(xiàng)目是“酌量性”的。必然會(huì)有，不能沒(méi)有，但多點(diǎn)少點(diǎn)，差別很大。手一松，闊綽一下，說(shuō)不定就沒(méi)了?？峙伦畹湫偷木褪茄輪T片酬?！短﹪濉返钠耆绾危覀儾坏枚?。國(guó)內(nèi)的也好，泰國(guó)的也好；三個(gè)男主角也好，最美人妖也好，都在這里面。另一個(gè)例子是食宿費(fèi)。豪華酒店還是普通酒店？

　　簡(jiǎn)言之，無(wú)論從管理角度還是會(huì)計(jì)角度看，電影制片的成本都比較“靈活”。中國(guó)電影股份有限公司的卜樹(shù)升在《中國(guó)電影市場(chǎng)》2012年第2期上發(fā)表的《淺議電影制片成本管理》一文，對(duì)此也有闡述。他將制片成本分為人員費(fèi)用、材料費(fèi)用、數(shù)字制作費(fèi)用、器材租賃費(fèi)用和其他費(fèi)用五大類，其成本管理的困難是因?yàn)轭A(yù)算準(zhǔn)確性差、人員費(fèi)用比重大、材料費(fèi)用難以驗(yàn)證。我們對(duì)大片的直觀感覺(jué)與成本高是一致的。大導(dǎo)演、大腕、陣容強(qiáng)大——片酬高、人員費(fèi)用高；場(chǎng)面宏大——材料消耗和器材租金高；高科技——數(shù)字制作費(fèi)高；時(shí)間長(zhǎng)。

　　石斌點(diǎn)評(píng):

　　一部《泰囧》的大賣將其票房及分成的爭(zhēng)議推到了風(fēng)口浪尖，隨后的《西游》更是延續(xù)了這種趨勢(shì)，電影乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式首次成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，雖然各種說(shuō)法眼花繚亂，但是符合邏輯的數(shù)據(jù)往往能撥云見(jiàn)日，而這正是財(cái)務(wù)人的特長(zhǎng)。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)無(wú)非幾個(gè)方面：票房、片酬、分賬，換算成財(cái)務(wù)語(yǔ)言就是收入、成本、和利潤(rùn)分配。鐘老師的這篇報(bào)告，充分利用有限的資源，再現(xiàn)了影視公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)形成過(guò)程，過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)，很多財(cái)務(wù)處理方法都在其中得以體現(xiàn)。其分析結(jié)果可能讓很多人吃驚，原來(lái)媒體上瘋傳的多少億收入多少億利潤(rùn)，又是隱瞞，又是虛報(bào)，其實(shí)凈利潤(rùn)并沒(méi)有想象的高。事實(shí)上，兩周之后光線傳媒的業(yè)績(jī)快報(bào)已經(jīng)印證了這個(gè)推論，這就是財(cái)務(wù)的力量。