全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在其位于香港行銷力國(guó)際控股集團(tuán)與我們交流：品牌競(jìng)合力傳播才是王道；多少年來(lái)，人們一直在致力于研究品牌傳播策略，期望通過(guò)科學(xué)有效的品牌傳播策略達(dá)到減少行銷力傳播的費(fèi)用，提高品牌行銷力效果。一個(gè)好的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品帶來(lái)高強(qiáng)度附加值，怎樣制定高效合理的品牌傳播策略，我們香港行銷力國(guó)際控股集團(tuán)及其下屬行銷力傳播以及中華廣告媒介行銷力研究院在多年的市場(chǎng)行銷力實(shí)踐中，從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，總結(jié)出品牌傳播如下成功傳播策略：

 一、贏在定位精準(zhǔn)

   在大互聯(lián)時(shí)代，面對(duì)新生代消費(fèi)群，品牌行銷力傳播已經(jīng)進(jìn)入到“精確制導(dǎo)”時(shí)代，因此，要求行銷力傳播策略必須擁有精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群的能力。只有這樣，才能夠在精細(xì)化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代減少行銷力傳播費(fèi)用的浪費(fèi)。

二、及時(shí)精確到達(dá)

   行銷力傳播的精確性同樣非常重要。為了能夠使得行銷力傳播內(nèi)容精確到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，行銷力人員必須在內(nèi)容制作、媒體渠道選擇、傳播頻率等制定有效的策略，同時(shí)，也要對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行科學(xué)分析，包括他們可能出現(xiàn)的時(shí)間、地點(diǎn)以及他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)特征等內(nèi)容。

三、高效有力互動(dòng)

  在行銷力傳播實(shí)踐當(dāng)中，一個(gè)重要的指標(biāo)常常被行銷力人員所忽略，就是有效互動(dòng)。中國(guó)著名品牌行銷力專家彭小東導(dǎo)師的觀點(diǎn)，行銷力傳播的有效互動(dòng)包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是目標(biāo)受眾與行銷力人員或者品牌之間的有效互動(dòng)；二是目標(biāo)受眾內(nèi)部之間的有效互動(dòng)。前者，非常容易理解，也就是說(shuō)行銷力傳播觸動(dòng)了消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，能夠使得受眾產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，購(gòu)買之后能夠給予品牌或者產(chǎn)品足夠的好評(píng)。而后者卻是大互聯(lián)時(shí)代行銷力傳播的主旋律，聰明的行銷力人員常常能夠通過(guò)行銷力傳播建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，這些粉絲群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)無(wú)私地幫助行銷力人員或者品牌實(shí)現(xiàn)粉絲自媒體傳播，使得行銷力傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。

四、知識(shí)點(diǎn)清楚明晰

   從某種角度來(lái)看，品牌行銷力傳播是在消費(fèi)者心智當(dāng)中構(gòu)建明晰的知識(shí)點(diǎn)，只有幫助消費(fèi)者建立起明晰有序完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，才能夠使得消費(fèi)者瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購(gòu)買。

   行銷力實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中，我們會(huì)看到，很多企業(yè)并未達(dá)到整合行銷力傳播的綜合效用，原因就是品牌知識(shí)點(diǎn)混亂，行銷力傳播的品牌知識(shí)點(diǎn)亦不明晰，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的品牌知識(shí)無(wú)法建立清晰的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更無(wú)法在產(chǎn)生需求時(shí)瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)。

五、內(nèi)容做到極致

    我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無(wú)創(chuàng)意的行銷力傳播內(nèi)容，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)媒體還是傳統(tǒng)媒體上，我們都可以看到大量的所謂垃圾品牌信息，不但無(wú)益于品牌傳播，而且還可能因此而損害品牌形象。比如互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的大量的毫無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的軟文、新聞、公關(guān)稿等，比如電視里出現(xiàn)在的大量創(chuàng)作低劣的廣告，比如互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大量自媒體內(nèi)容等。

    品牌競(jìng)合力創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在次提醒：一定要認(rèn)準(zhǔn)自身品牌的特性，為其量身打造適合品牌傳播發(fā)展的良藥秘方，適合才是最好的......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》等暢銷書(shū)作者，中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；媒無(wú)界網(wǎng)，行銷力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn),先后成功服務(wù)于國(guó)內(nèi)多個(gè)知名品牌，現(xiàn)任香港行銷力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷力研究院院長(zhǎng)等，行銷力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?a target="_blank" style="color: black;" >培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷力---行銷問(wèn)題到此為止！媒無(wú)界---傳無(wú)疆，媒無(wú)界，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！ ）