全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力暨中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練彭小東導(dǎo)師在最近出席由行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)冠名，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院，行銷(xiāo)力傳播主辦，媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)全程媒體支持的“全球廣告?zhèn)髅狡放苿?chuàng)新行銷(xiāo)力”的論壇中彭小東導(dǎo)師做了“廣告業(yè)的創(chuàng)意新媒體利基生存法則”分享：

    彭小東導(dǎo)師指出，在如今這個(gè)一切皆媒體的泛時(shí)代，我們卻都生活在段子手的世界里。打開(kāi)微博，你一定會(huì)刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開(kāi)微信，你或許會(huì)看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點(diǎn)。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經(jīng)濟(jì)，原本是4A公司廣告狂人的世界。

　　在網(wǎng)紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存?

　　走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩(shī)蘭黛“直達(dá)年輕肌膚十大真相”到那個(gè)已經(jīng)笑僵了的金秀賢。你無(wú)謂地看了一眼，無(wú)論當(dāng)年《來(lái)自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會(huì)吐的。

　　兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭(zhēng)吵。“公司LOGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺(jué)得沒(méi)有體現(xiàn)出品牌價(jià)值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶(hù)第一，這家4A公司改出了第十三稿。

　　這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。

　　于是你低下頭，打開(kāi)手機(jī)刷刷微博?；貞泴?zhuān)用小馬甲一萬(wàn)年都在刷他的貓貓狗狗，不過(guò)治愈了就算了;小野妹子學(xué)吐槽是日本twitter不錯(cuò)的搬運(yùn)工;谷大白話專(zhuān)注脫口秀30年，稍微有點(diǎn)意思。

　　兩小時(shí)前，段子手們受到了各自公關(guān)公司的通知。某廣告得抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，不過(guò)發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個(gè)段子手收到警告，“最近粉絲掉太多?！庇X(jué)得末日來(lái)臨。

　　廣告業(yè)兩百年，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)刻如同今日——廣告人與段子手同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。最專(zhuān)業(yè)和最草根，“廣告就是創(chuàng)意”!前者抑或后者，讓某種程度上來(lái)說(shuō)，他們都是廣告人。

　　“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”羅斯福如是說(shuō)。這究竟是一個(gè)怎樣的職業(yè)?

　　廣告人，聽(tīng)上去是一個(gè)頗為優(yōu)雅的稱(chēng)呼。不像會(huì)計(jì)、醫(yī)生那么直白，也不像律師、藝術(shù)家那么自命不凡。他們仿佛是一個(gè)很特殊的群體——一群看上去像藝術(shù)家的白領(lǐng)。

　　廣告人賴(lài)以生存的，是創(chuàng)意，而創(chuàng)意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業(yè)的slogan“不做總統(tǒng)，就做廣告人”就是一個(gè)非常有洞察力的廣告語(yǔ)。一個(gè)令總統(tǒng)都動(dòng)心的職業(yè)，究竟是做什么的?

　　對(duì)于廣告行業(yè)而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶(hù)，是提出目標(biāo)的一方，也是要出資的大金主。而乙方就是眾多廣告公司，負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)甲方的目標(biāo)，并且提出相關(guān)的方案。

　　在廣告界，甲方?jīng)Q定乙方，而所有甲方都是奧格威的鐵粉——廣告的目的就是銷(xiāo)售。創(chuàng)意為了效果服務(wù)，甲方只對(duì)是否能形成銷(xiāo)售有意見(jiàn)。

　　這就彷佛在生和死之間劃了一條捷徑，中間一切的過(guò)程都是多馀，都抹殺了。一筆廣告費(fèi)花出去，就得直接帶來(lái)一筆銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。百年來(lái)甲方乙方相愛(ài)相殺，原因無(wú)非是這個(gè)。

　　也同樣是因?yàn)檫@個(gè)，在社交媒體到來(lái)之后，受眾的使用習(xí)慣變了，一切都變了。

　　“過(guò)去你Photoshop熟練，Illustrator精深，勾path一天能勾出8輛摩托車(chē)來(lái)，還都是鋼絲輪的，做海報(bào)做單頁(yè)做樓書(shū)都不在話下，一天就能出一本?！?/span>

　　今天還有人要你做樓書(shū)嗎?兄弟，H5會(huì)嗎?電子樓書(shū)能做嗎?微博微信互動(dòng)做得起來(lái)嗎?我們不要平面的，我們要會(huì)動(dòng)的那種手機(jī)上能看的?！?/span>

　　人們分享了，才能造就流量，有流量才有錢(qián)拿。麻省理工學(xué)院媒體研究學(xué)教授亨利·詹金斯說(shuō)過(guò)一句非常經(jīng)典的話：“作品無(wú)法傳播，便是死路一條。”

　　廣告很難做，世界很現(xiàn)實(shí);沒(méi)有傳播力的作品，一文不值。

　　4A公司當(dāng)初對(duì)段子手和互動(dòng)廣告的愛(ài)理不理，如今他們叫你高攀不起。

　　社交媒體改變了人們的生活，也改變了諸多行業(yè)的生態(tài)。人人低頭看手機(jī)的年代里，微博、微信成為了接收信息的端口。平面廣告奔跑了200年，如今也跑不動(dòng)了。

　　在人們?cè)絹?lái)越沉湎于網(wǎng)絡(luò)世界的時(shí)候，誰(shuí)能控制住平面媒體和電視媒體外的第三媒體，誰(shuí)就控制住了未來(lái)。

　　而恰巧，段子手和廣告人在這個(gè)時(shí)代，拼的都是創(chuàng)意和渠道。

　　對(duì)于段子手而言，當(dāng)自己成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，自己亦成為了媒體和平臺(tái)。結(jié)合自身的特性，和粉絲互動(dòng)，如何把廣告和創(chuàng)意在段子中有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，是段子手必修的學(xué)問(wèn)。

　　對(duì)于互動(dòng)廣告而言，道理也是一樣的。金鵬遠(yuǎn)創(chuàng)造的環(huán)時(shí)互動(dòng)，跟上的就是社交媒體這一潮流，但究其本質(zhì)，依舊靠的創(chuàng)意聞名業(yè)界。

　　廣告業(yè)沒(méi)有創(chuàng)新，毋寧死。

　　引用基辛格的經(jīng)典名句來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)世界的刀劍之所以如此鋒利。是因?yàn)榭梢苑值酿W餅實(shí)在太小。用委婉一點(diǎn)的話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)世界其實(shí)就像一家“數(shù)字血汗工廠”，大家都在不停地“爭(zhēng)奪桌上的殘羹冷炙”。

　　由此可見(jiàn)，4A公司和段子手，一個(gè)向左走，一個(gè)向右走，看你如何進(jìn)行選擇?......(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)精彩演講，彭小東導(dǎo)師：《不懂行銷(xiāo)力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》等暢銷(xiāo)書(shū)作者，中國(guó)廣告媒介行銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師，全球華人總裁卓越行銷(xiāo)力導(dǎo)師，品牌競(jìng)合力暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷(xiāo)力學(xué)院院長(zhǎng)（籌），中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)（籌）；媒無(wú)界網(wǎng)，行銷(xiāo)力網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問(wèn)，中國(guó)廣告銷(xiāo)售神奇教練，中國(guó)傳媒營(yíng)銷(xiāo)教父，曾有過(guò)個(gè)人一天簽訂三張廣告銷(xiāo)售合同，三個(gè)月完成全年銷(xiāo)售任務(wù)等成功廣告銷(xiāo)售，傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷;現(xiàn)任香港行銷(xiāo)力（國(guó)際）控股集團(tuán)，行銷(xiāo)力傳播董事長(zhǎng)，中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院長(zhǎng)等職；行銷(xiāo)力國(guó)際控股集團(tuán)五大業(yè)務(wù)板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨?xún)培訓(xùn)，資源整合，資本運(yùn)作！五大品牌全球運(yùn)營(yíng)中心：行銷(xiāo)力---行銷(xiāo)問(wèn)題到此為止！媒無(wú)界---傳無(wú)疆，媒無(wú)界，達(dá)天下！核心競(jìng)爭(zhēng)力---超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競(jìng)合力---競(jìng)爭(zhēng).合作.共贏！）