現如今，很多的企業(yè)和個人都會有自己的自媒體，在這個網絡新興的時代，不擁有自媒體，或者根本連自媒體是啥都不知道，有何顏面在這樣的時代生存下去？然而，有自媒體，你就很牛了嗎？很多企業(yè)雖然擁有自媒體，但是卻不知道去怎么運營和推廣，甚至根本就是一個擺設，這樣的企業(yè)不配說擁有自媒體。彭小東導師認為，只有讓你的自媒體“活起來”，才能夠讓其“火起來”！那么如何才能夠讓你的自媒體“活起來”進而“火起來”呢？全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤枌煟放聘偤狭?chuàng)始人暨彭小東切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練彭小東導師的觀點：自媒體只有“活起來”，才能“火起來”！

移動互聯網行銷力不能完全依賴企業(yè)的官方微博、官方微信等官方賬號，這是一個自媒體時代，人人有麥克風，人人是記者，人人可以成為新聞傳播者。自媒體憑借其強大的交互性和自主性，使得信息傳播的自由度與個性程度顯著提高。

其實，企業(yè)無論利用自媒體還是傳統(tǒng)媒體行銷力，其原理都是一樣的，都是利用該媒體的流最（閱覽量）和可信度。但相對而言，傳統(tǒng)媒體、官方媒體的流量雖高，但由于親民程度不夠，所以可信度偏低；而自媒體雖然總體流量偏低，但更容易取信消費者同時，自媒體的內容形式更加多樣，互動性更高，在傳播效率上要比官方媒

體更高。彭小東導師給大家打個比方：一個官方微博有100萬粉絲，但每條微博的轉發(fā)量可能只有幾十次；一個自媒體的粉絲數有10萬，但每條微博的轉發(fā)次數卻有可能達到上萬次。

由此可見，自媒體的靈活多變在移動互聯網內容行銷力當中是多么有優(yōu)勢。因此，不論企業(yè)，還是個人，在內容行銷力上都應該考慮兩種可能：

1.不斷積累優(yōu)質內容，

將自己打造成一個高人氣的自媒體；

2.和其他自媒體合作，在他的優(yōu)質內容中嵌人自己的營銷信息。但后者需要注意，每個自媒體都有自己的特色，即使是同一個

行業(yè)的兩個自媒體，都有可能在風格和受眾上相差懸殊，例如，同樣是自媒體達人，一個喜歡吐槽娛樂新聞，一個喜歡分享卡通動漫信息，其粉絲構成明顯不一樣，

企業(yè)在選擇與誰合作時要詳細調研一番。

彭小東導師根據自己多年一線實戰(zhàn)成功經歷分享：

1、平臺定位要準確：

行銷力思維上有個說法叫“細分市場”，指的是企業(yè)經營者通過行銷力調研，依據消費者的需求與欲望、購買行為和購買習慣等方面的明掀的差異性，把某一產品的市場整

體劃分為若于：個消費者群的市場分類過程。所以彭小東導師認為，自媒體行銷力也需要細分自己的粉絲群休，最主要的方式就是提供個性化的內容二幽默和熱

點當然要有，但自身的定位不能模糊，不能一會是娛樂八卦達人，一會又成了文藝范十足的讀書人，這種定位模糊極易造成原有粉絲的流失。

2、標題黨是入口：

我們引用自媒體大號“一條”創(chuàng)始人徐滬生那句話，怎樣起一個一小時破100000+的標題，答案就是起一百遍標題。說真心話沒有任何一個人說他基本一遍標

題就能達到較好的效果，所有人都在不斷的嘗試用各種方式來起標題。哪怕你學到了我們今天總結的這些方法，依然要嘗試不同風格的標題才能夠真正起到好的效

果。

無論是網上的文章、網站專題、今日頭條的文章、H5標題、視頻標題、SEO網頁標題、運營活動的主題都是影響轉化率的首要因素。而彭小東導師認為一個好的標題會直接影響到文章的閱讀量、網站的訪問量、網站的搜索排名、APP的下載、商品的點擊率，最終均會影響轉化率。從統(tǒng)計上來看，十個人里面有八個人會首先

去讀標題里面的文字，而只有兩個人會去讀文章的正文。所以我們應該在寫文章的時候把一半的精力花在如何去寫一條誘人的標題上面，因為它決定了文章打開率。

3、堅持是基礎

無論做任何事情，只有堅持，不懈努力，一步一個腳印的踏踏實實的去做，才能夠取得效果，取得成功。堅持就是勝利，堅持是自媒體行銷力的基礎。三天打魚兩天曬網，撈不到任何有價值的東西，自媒體更是如此。

4、內容為王：

媒體的本質依然是內容的傳遞。廣播、電視、報紙、雜志、網站、微博、微信、APP……這些都是內容的載體和渠道，如果只有他們，沒有內容，就像是高速公路上沒有車一樣，失去車的高速公路也就失去了存在的價值和意義。

5、渠道為后：

正所謂內容為王，渠道為后，兩者有機結合才能真正體現內容和渠道的價值所在，這就像是雞生蛋、蛋生雞的辯證關系。但從兩者占比來看，內容和渠道依然遵循著二八法則：內容占80%，渠道占20%。

6、推廣很重要：

自媒體要有人訪問才會有流量，所以我們最重要的是先要讓更多的人知道我們自媒體的存在。除了在線下的營銷，如名片、宣傳單、公司資料等上印上自己自媒體的

網址之外，我們還可以充分利用互聯網的便利性。經過多年來的摸爬滾打，先知品牌總結到使用互聯網推廣宣傳有兩種方法，一種是成本比較高的網絡營銷，即通過

微博、微信、社區(qū)、論壇等這些大號平臺進行有針對性的推廣。

7、互動性要強：

一群不說話，沒有反饋的粉絲是無用的。他們不說話，你就不知道他們對你的內容是否感興趣。因此，互動性是自媒體營銷的重要立足點。相比一般企業(yè)的助送禮品

和促銷活動，自媒體的互動應該走情感路線：認真回復粉絲留言，發(fā)起能引起共鳴的話題，不定期給粉絲一個驚喜等：這樣才能和粉絲建立一種穩(wěn)固的情感連接，增加粉絲忠誠度。

8、關注熱點焦點做好借勢造勢行銷力。....(未完待續(xù)，更多精彩盡在彭小東導師的現場精彩演講，彭小東導師：《不懂行銷力，如何當領導》，《一本書讀懂大數據營銷》等暢銷書作者，中國廣告?zhèn)髅脚嘤枌?，全球華人總裁卓越行銷力導師，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練；中華傳媒行銷力學院院長（籌），中國民營企業(yè)大學校長（籌）；媒網，行銷力網創(chuàng)始人兼總顧問，中國廣告銷售神奇教練，中國傳媒營銷教父，曾有過個人一天簽訂三張廣告銷售合同，三個月完成全年銷售任務等成功廣告銷售，傳媒營銷經歷;現任香港行銷力（國際）控股集團，行銷力傳播董事長，中華廣告媒介行銷力研究院長等職；行銷力國際控股集團五大業(yè)務板塊：品牌管理，廣告?zhèn)髅?，咨詢培訓，資源整合，資本運作！五大品牌全球運營中心：行銷力---行銷問題到此為止！媒---傳無疆，媒，達天下！核心競爭力---超越競爭對手的優(yōu)勢能力！總裁智慧---智慧.智造.智力！競合力---競爭.合作.共贏！)