首先盡量選擇有實力的電梯戶外廣告?zhèn)髅焦?，好的廣告銷售也即經(jīng)辦人真的很重要，首先要明白，投廣告最重要的事，就是要確保廣告的投放質(zhì)量。

少花錢、多辦事兒當(dāng)然重要，但品牌主投廣告的主要目的是確保廣告效果好，而不是先考慮省錢，畢竟不投廣告最省錢。

因此最重要的是，盡可能選擇業(yè)內(nèi)知名的大平臺，大公司的服務(wù)往往更完善更專業(yè)，運營經(jīng)驗相對豐富，售后也更有保障。簡單講投放電梯廣告一定要找點位多、資源優(yōu)質(zhì)、有行業(yè)資歷的大公司合作。

選擇合適的廣告形式，當(dāng)今電梯廣告的主流形式有兩種，一種是靜態(tài)的電梯海報，一種是動態(tài)的數(shù)字智能屏。

電梯海報圖文結(jié)合，可以24小時呈現(xiàn)廣告信息且畫面獨占，無論任何時間出入電梯都能看到。智能屏則以動態(tài)視頻為載體，通過聲音和動態(tài)畫面吸引用戶注意力產(chǎn)生強制收聽。不同的廣告畫面在視頻中進行輪播。

靜態(tài)海報和動態(tài)智能屏應(yīng)該怎么選？其實從邏輯上分析一下，就不難弄清：我們乘坐電梯時，如果電梯里面是視頻屏幕，我們更容易動態(tài)的畫面和聲音所吸引，這是屏幕相比海報的優(yōu)勢。

但由于視頻是一直在動的，人們乘坐電梯時間有限，很難看完一個完整視頻，這就帶來了兩個問題:

一是無法實現(xiàn)信息全面展示，畢竟，人可能廣告還沒看完就下電梯了。

二是不同的廣告主在視頻中輪播，廣告信息無法在電梯中獨占，在某種程度上造成了資源的浪費。

相比之下，電梯海報更加穩(wěn)定，受眾無須等待，短短的一兩秒就能抓取到關(guān)鍵信息，縮短傳播路徑。

同時24小時畫面獨占的優(yōu)勢，讓品牌占據(jù)妥妥的C位，不用跟其他品牌“搶時間”。

因此，投放電梯廣告時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性選擇，兼顧兩種形態(tài)進行組合投放，才能獲得更佳的廣告效果。

選對投放時機效果事半功倍對于廣告投放來說，選對合適的時機很重要。

選對了時機，往往意味著能帶來更高的回報，意味著比競爭對手提早占領(lǐng)市場。

我們知道，每個行業(yè)都有銷售淡旺季，旺季時加大投放可以有效提升銷量，不過淡季也不能疏忽，這是品牌搶先布局、搶占心智?，為銷售旺季做鋪墊的重要時期。

還有一個不可忽視的投放節(jié)點，就是春節(jié)、中秋、雙十一等重大節(jié)日，抓住這個重要溝通契機，以電梯廣告到家的優(yōu)勢，把品牌信息、節(jié)日祝福傳遞到消費者家門口，加強品牌與受眾的情感連接，更容易引發(fā)情感共鳴，促進消費轉(zhuǎn)化。

比如，五糧液選擇春節(jié)在全國60余座主流城市霸屏電梯廣告，引爆春節(jié)白酒消費；雙十一來臨之際，立白攜手20余城電梯廣告，助力立白大師香氛天然洗衣液品牌破圈。

1、突出品牌名

電梯廣告很適合品牌引爆、新品上市、活動引爆，重復(fù)品牌名、產(chǎn)品名、活動名是非常重要的，尤其是品牌名，視頻廣告要多重復(fù)品牌名，另外視頻廣告音量要大才有效果！海報廣告要放到顯眼位置。

2、文字要少

電梯海報廣告文字要少，什么都想說等于什么都沒說。尤其是寫字樓電梯人比較多，遮擋和遠距離看是難免的，所以字要少，字號相對大一點。

3、賣點

結(jié)合品牌定位，站在產(chǎn)品引爆的角度，USP非常管用，差異化的賣點非常關(guān)鍵，想說的話很多，到底說什么？要抓住目標(biāo)人群痛點、行業(yè)差異點、行業(yè)品類機會點。

4、突出一個核心優(yōu)勢

從廣告的角度上來說，一個產(chǎn)品即使有多個特點，但好的廣告只講其中一個。尤其是在這個消費者注意力稀缺的年代，在電梯短暫乘坐環(huán)境下，更適合進行言簡意賅的講重點。

5、從眾心理

人會不自覺的跟隨大多數(shù)人的步伐做決策，這就叫社會認同，即常說的從眾心理。營造“熱銷”現(xiàn)象，往往會造成真正的熱銷結(jié)果。廣告上常見的“累積銷量xx”、“環(huán)繞地球xx圈”、“連續(xù)N年銷量第一”等等，就用的是此法。彰顯領(lǐng)域的行業(yè)地位，以及暗示產(chǎn)品的受歡迎程度。

6、“物依稀為貴”心理

機會、內(nèi)容或產(chǎn)品越少，其價值就越大。害怕失去某種東西的想法，比渴望得到某種東西的想法對人們的激勵作用更大。在廣告中，通過搶購和限時優(yōu)惠營造的“稀缺感”，讓我們覺得如果不參與這個促銷，我們就失去了一次機會。

7、創(chuàng)造曝光效應(yīng)

當(dāng)人們對一個事物多次見到熟悉之后，便會逐漸產(chǎn)生好感，這就叫曝光效應(yīng)。當(dāng)你看到品牌時常登陸你家門口的電梯電視和你早安晚安噓寒問暖的時候......其實它不過是想多和你混混臉熟，從而逐漸影響你的消費決策。

同時還需要注意以下事項：

1、把主要精力和預(yù)算盡量花在廣告內(nèi)容上，內(nèi)容做得好可以事半功倍。不必迷信4A廣告公司，也不要認為視頻制作精美=占領(lǐng)注意力，貴也不代表有效果。尤其要打破認知誤區(qū)，把梯媒當(dāng)成一個更大版的手機屏，用短視頻的套路來投梯媒。

2、廣告素材應(yīng)該拍豎版還是橫版的？答案是：屏幕是什么比例和尺寸，素材就做成什么比例和尺寸。橫版視頻不要在豎版屏幕上投放，不要以為加個遮幅就解決問題了，那叫浪費屏幕資源。

3、不要高估梯媒的重要性，設(shè)定合理預(yù)期；二維碼和搜索關(guān)鍵詞，至少選一個呈現(xiàn)，但是不要抱有高轉(zhuǎn)化的期待。

4、如果你是單店，只需要聚焦在單店周圍3-5公里內(nèi)投放。因為，地理距離會直接影響到店消費的意愿，太遠了也沒人來，不要浪費錢投放無效廣告。

5、如果是城市連鎖品牌，可以選擇集中在高峰期和店面所在區(qū)域投放，預(yù)算充足也可以上全時段，但高峰期一定最有效。

6、投放前，要充分考慮你的品牌屬性與價格定位，并鎖定核心目標(biāo)受眾。CBD甲級寫字樓、新老寫字樓和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的員工，在內(nèi)容審美偏好與消費能力上也存在一定差異。尤其在預(yù)算不足的情況下，需要先小步試錯。

7、避免跟“膜法世家”犯一樣的公關(guān)錯誤。由于電梯是一個封閉空間，要注意消費者心理、內(nèi)容尺度和投放時間。

最好提前做封閉測試，風(fēng)格可以適度洗腦，但不要讓人產(chǎn)生恐懼、惡心或被冒犯等負面情緒。廣告審核員只會看基本面，比如政審、廣告法等，但不一定能預(yù)見到公關(guān)風(fēng)險。實在沒把握的，請準備好planB，避免下架后沒有內(nèi)容頂上。

8、播放頻率的重要性大于時長，但更重要的是選擇什么節(jié)點背景。比如，各類國際與傳統(tǒng)節(jié)日，促銷季或開業(yè)期，或者你自己造的節(jié)都可以。

9、受眾更關(guān)注實在的優(yōu)惠與價格，不要說故事，節(jié)奏要快、準、狠。

10、視覺符號是很重要，但聽覺符號更重要。很多人在電梯里是低頭刷手機時被影響的，注意入鄉(xiāng)隨俗，比如方言、文化傳統(tǒng)等。2020年雙十一賣出1萬份的知名品牌“醬骨頭”，廣告用了東北人直播喊麥風(fēng)格。

11、最高明的內(nèi)容是與受眾互動，讓TA感知不到這是一條廣告。不要把希望寄托在單一的渠道上。因為每個用戶的消費決策路徑都不同，只靠梯媒一次曝光是不夠的，“媒介組合拳”媒?，競合力?，搶占心智?，1秒認知?才是最優(yōu)方案，比如抖音、快手等平臺的自然流量也要利用起來。

12、投放前的準備工作，看似對服務(wù)型商家不重要，但對消費品商家來說卻很重要。比如：提前在社交媒體鋪設(shè)好長尾內(nèi)容，可以是官方賬號生產(chǎn)的內(nèi)容，也可以借助KOL和KOC幫你種草。這樣別人看完電梯廣告后，會快速找到并關(guān)注你。千萬不要浪費用戶的注意力和時間。