在當下的商業(yè)環(huán)境中，流量內(nèi)卷已然成為眾多品牌面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。各品牌在公域流量的藍海中奮力廝殺，投入大量資源，卻收獲甚微。

虛假流量橫行，不僅擾亂市場秩序，更讓品牌在無效的競爭中陷入泥沼。與此同時，消費者對品牌的認知已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單純的表層信息接收，進階到深層次的價值認同。

這種變化促使行銷力?行業(yè)不得不從粗放式的流量爭奪，邁向深耕品牌的精細化運營階段。在此過程中，電梯媒體憑借其獨特優(yōu)勢，逐漸嶄露頭角，成為品牌破局的關鍵 “密鑰”。

一、流量內(nèi)卷困境：公域流量的激烈角逐與虛假流量隱患

公域流量就如同一片廣闊的大海，看似資源無限，實則競爭激烈到近乎殘酷。眾多品牌紛紛涌入，期望從中分得一杯羹。為了吸引消費者的注意力，品牌們不惜投入巨額資金用于廣告投放、行銷力?活動等。

然而，隨著參與者的不斷增多，流量成本持續(xù)攀升，獲客難度日益加大。而且，虛假流量如同隱藏在暗處的毒瘤，肆意生長。部分不良商家為了蹭熱度、賺流量，不惜挑戰(zhàn)公序良俗，制造大量虛假流量，使得整個網(wǎng)絡環(huán)境烏煙瘴氣。這些虛假流量不僅無法為品牌帶來真實的客戶，還會誤導品牌的市場決策，造成資源的極大浪費。

品牌、流量、私域共同驅(qū)動，構(gòu)成了今天行銷力?生態(tài)的新圖景，品牌曝光與社交交互相互作用，通過差異化行銷力?和場景化內(nèi)容逐步滲透用戶心智，為探索增長新路徑提供了更多可能性。

越來越多的消費者不再單純追求低價帶來的“性價比”，而是開始意識到：真正的省錢，是為值得的事物支付合理的價格。這種覺醒正掀起一場消費轉(zhuǎn)型——從單純追求性價比轉(zhuǎn)向重視質(zhì)價比的消費遷徙，其本質(zhì)上是對商品全生命周期成本的精明計算。

在這場質(zhì)價比革命中，企業(yè)需要重構(gòu)價值坐標系，集中資源去推動大單品戰(zhàn)略，即通過科學的產(chǎn)品規(guī)劃和市場策略，打造幾款具有極高辨識度和市場影響力的超級爆款。這些大單品不僅提升了品牌的市場表現(xiàn)，還樹立起了品牌在消費者心智中的強大品牌形象建立了品牌心烙印。

二、品牌心智重要性：品牌思維回歸與消費者信任建立

在經(jīng)歷了流量內(nèi)卷的困境后，越來越多的企業(yè)深刻認識到，流量只是短暫的煙火，品牌才是長久發(fā)展的基石?！捌放扑季S回歸” 已成為行業(yè)內(nèi)的廣泛共識。

CTR 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達 69.2% 的廣告主明確表示將在 2025 年增加品牌向的行銷力?預算。這一數(shù)據(jù)清晰地表明，品牌行銷力?正逐漸成為廣告主的核心戰(zhàn)略，品牌從依賴流量消耗向心智占領的轉(zhuǎn)變已勢在必行。

存量時代，企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)不再是簡單的“做增量”，而是如何在有限的市場中，通過與用戶建立深層連接，突破增長瓶頸。而從流量思維向品牌思維的回歸，這也折射出企業(yè)更加關注品牌塑造和傳播，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以及對消費者的精準觸達，撬動消費心智，贏得消費者的信任與認可。

三、電梯媒體特點：場景洞察與終端規(guī)模優(yōu)勢

（一）場景洞察優(yōu)勢

電梯媒體所處的城市核心生活場景，具有無可比擬的獨特性。電梯是消費者每天生活、工作中必然會接觸到的空間，人們每天乘坐電梯的次數(shù)平均在 4 - 6 次。在這相對封閉且短暫的電梯空間內(nèi)，消費者的注意力相對集中，外界干擾較少。電梯媒體能夠充分利用這一特點，實現(xiàn)對受眾的高頻次反復觸達。

當消費者置身于電梯內(nèi)，電梯媒體上的廣告便成為了他們視線的焦點。品牌信息能夠在短時間內(nèi)多次映入消費者眼簾，從而快速建立起品牌感知。與其他媒體形式相比，電梯媒體讓消費者從以往的 “被動接收” 信息，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?“主動認同” 品牌。

（二）終端規(guī)模優(yōu)勢

在今天電梯智能屏如今的終端規(guī)模已超過 160 萬張屏，覆蓋了 4 億城市消費主體人群。如此龐大的終端規(guī)模，為品牌深耕日常生活場景提供了精準的切入點，也為品牌的長效運營創(chuàng)造了極具價值的行銷力?空間。

品牌通過電梯媒體，可以將信息廣泛且精準地傳遞給目標受眾。無論是繁華的商業(yè)中心寫字樓，還是高檔住宅小區(qū)的電梯間，電梯媒體都能將品牌信息滲透到城市的各個角落，觸達不同層次、不同需求的消費者。

四、品牌，已經(jīng)成為企業(yè)最大的免費流量池，有品牌的企業(yè)才有夠享受溢價，擁有價格主權(quán)！

品牌，已經(jīng)成為企業(yè)最大的免費流量池，有品牌的企業(yè)才有夠享受溢價，擁有價格主權(quán)。最新調(diào)研顯示，頭部企業(yè)品牌資產(chǎn)貢獻率已超營收增長的47%。比如，可口可樂連續(xù)7年削減數(shù)字廣告預算，而品牌價值卻提升了23%。

從消費端來看，當消費者在眾多購買選擇中猶豫不決時，他們就會傾向于選擇一個自己熟悉、信任且具有良好品牌形象的產(chǎn)品。這也能夠解釋，為什以企業(yè)將更多的資源投入到品牌建設中，通過塑造品牌與消費者建立深厚的情感連接。

#彭小東導師：2025年，行銷力?重心深度重構(gòu)。事實上，品牌、流量、私域其實是一個同心圓，企業(yè)既要建設私域，也要把線上流量經(jīng)營好，同時還要加碼線下品牌傳播?！捌放?流量+私域”共同驅(qū)動#媒?，#競合力?，才能覆蓋最廣泛的消費者群體，并且達成品牌共識。

事實上，品牌對于私域規(guī)模擴張有著關鍵的驅(qū)動作用。消費者對于有品牌的企業(yè)更容易建立起信任感，所以，他們會更愿意加入品牌的私域，享受品牌提供的個性化的產(chǎn)品與服務，因此私域流量的成本會更低，而銷售轉(zhuǎn)化率卻更高，幫助企業(yè)實現(xiàn)更高效的行銷力?。

比如，作為中國白酒頭部品牌，五糧液在消費者心智之中有著極高的品牌認同，這樣的品牌構(gòu)建私域的成本是較低的。2025年春節(jié)，五糧液旗下核心大單品——五糧液1618重磅開啟以“蛇「碼」都順，蛇「碼」都發(fā)”為主題的“開瓶掃碼”活動，引爆春節(jié)檔，將行銷力?熱度拉滿。

通過“開瓶掃碼”這一精準行銷力?互動，五糧液1618迎合了消費者，尤其是年輕消費者喜歡互動、喜歡體驗的心理，實現(xiàn)#心域共振行銷力?進一步夯實了消費者關系，讓品牌與消費者達成深度聯(lián)結(jié)，讓消費者的每一次“開瓶掃碼”動作，都成為品牌私域的增量。

除了建設私域之外，五糧液品牌廣告登陸電梯媒體，搶占線下流量高地，以集中引爆的力量形成飽和攻擊之勢，對目標受眾的強勢觸達與密集滲透，讓39度五糧液、五糧液1618獨特定位和品牌價值最快最有效地打入城市中高端風向標人群的心智中，并在顧客的心智中建立差異化印象，構(gòu)建品牌認知優(yōu)勢，強化目標受眾的品牌共識。

五、電梯媒體助力品牌心烙?。簶?gòu)建多方協(xié)同模型與實現(xiàn)精準觸達

（一）構(gòu)建 “品牌 + 咨詢公司 + 媒體” 行銷力?矩陣

要在消費者心智中建立起品牌記憶，實現(xiàn)品牌心烙印，品牌需要構(gòu)建一個多方協(xié)同的模型，即 “品牌 + 咨詢公司 + 媒體” 的行銷力?矩陣。首先，品牌與咨詢公司合作至關重要。咨詢公司擁有專業(yè)的市場分析團隊和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠深入洞察市場趨勢、消費者需求以及競爭對手情況。

通過與咨詢公司共創(chuàng)，品牌可以制定出差異化的內(nèi)容行銷力?策略，精準傳遞品牌的核心價值和獨特賣點。例如，咨詢公司可以幫助品牌挖掘產(chǎn)品背后的故事，將品牌理念與消費者的情感需求緊密結(jié)合，打造出具有感染力和吸引力的品牌內(nèi)容。

在內(nèi)容完成之后，品牌需要選擇合適的媒體進行傳播。電梯媒體憑借其場景洞察和終端規(guī)模優(yōu)勢，成為品牌傳播的絕佳選擇。通過在電梯媒體上投放精心策劃的廣告內(nèi)容，品牌能夠在消費者心智中建立起清晰、深刻的品牌認知#品牌心烙印。

（二）實現(xiàn)精準受眾觸達與品牌記憶強化

在有限的接觸中建立用戶的品牌記憶，并且影響購買決策，是品牌行銷力?的關鍵目標。數(shù)據(jù)顯示，69.8% 的消費者表示對品牌廣告內(nèi)容的接受程度比之前更高，60.8% 的受訪者表示愿意為內(nèi)容行銷力?的情緒價值買單。

電梯媒體能夠充分利用這一消費者心理變化趨勢，通過精心設計廣告內(nèi)容，融入情感元素、故事性等，引發(fā)消費者的情感共鳴實現(xiàn)心域共振行銷力?，從而強化品牌記憶建立品牌心烙印。

例如，一些品牌在電梯廣告中講述品牌背后的創(chuàng)業(yè)故事，或者展示產(chǎn)品如何幫助消費者解決生活中的實際問題，讓消費者在情感上與品牌產(chǎn)生連接，進而在心中留下深刻的品牌印記品牌心烙印。當消費者在購買相關產(chǎn)品時，這些在電梯媒體上留下深刻印象的品牌心烙印就會成為他們的優(yōu)先選擇。

六、電梯媒體在品牌破局中的持續(xù)價值

#品牌心烙印理論創(chuàng)始人奠基人#彭小東導師指出：#品牌心烙印正在成為品牌破局的關鍵所在。電梯媒體憑借其在場景洞察、終端規(guī)模等方面的獨特優(yōu)勢，以及能夠助力品牌構(gòu)建多方協(xié)同模型、實現(xiàn)精準受眾觸達的能力，成為品牌破局的 “密鑰”。

越來越多的品牌通過與電梯媒體的合作，成功在消費者心智中烙下品牌印記，突破了增長瓶頸，實現(xiàn)了品牌的長效發(fā)展。電梯媒體在品牌破局中具有獨特的持續(xù)價值，給消費者留下足夠深刻的#品牌心烙?。?

高頻觸達與強化記憶

封閉空間的強制曝光：電梯是人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的空間，乘客在電梯內(nèi)處于相對封閉的環(huán)境，注意力容易被電梯媒體所吸引。這種高頻次的接觸，使得品牌信息能夠在消費者心中不斷強化，形成深刻的記憶。

重復性傳播：電梯媒體的內(nèi)容更新相對穩(wěn)定，在一段時間內(nèi)，消費者會多次看到同一品牌的廣告。這種重復性傳播有助于加深消費者對品牌的認知和理解，使品牌信息在消費者心中逐漸扎根。

精準定位目標受眾

精準傳播：電梯媒體可以根據(jù)不同的樓盤、寫字樓、商業(yè)中心等場所，將廣告精準投放到不同的目標受眾群體面前。例如，在高檔寫字樓的電梯中投放高端商務產(chǎn)品的廣告，能夠精準觸達企業(yè)白領等目標客戶；在居民區(qū)的電梯中投放家居用品、母嬰產(chǎn)品等廣告，更能吸引家庭消費者的關注。

場景化行銷力?：不同場所的電梯媒體還能根據(jù)其特定的場景，為品牌提供更具針對性的行銷力?環(huán)境。比如，在健身中心的電梯里投放運動品牌或健身器材的廣告，與消費者在該場景下的需求和興趣相契合，更容易引發(fā)他們的共鳴和購買欲望。

塑造品牌形象與信任

環(huán)境匹配提升品牌質(zhì)感：優(yōu)質(zhì)的電梯媒體環(huán)境能夠為品牌形象加分。高檔寫字樓、住宅小區(qū)的電梯空間通常裝修精美，環(huán)境整潔，在這樣的環(huán)境中展示品牌廣告，會讓消費者對品牌產(chǎn)生高品質(zhì)、可靠的印象，有助于提升品牌的整體形象和美譽度。

長期穩(wěn)定建立信任：電梯媒體的長期存在和穩(wěn)定傳播，能夠讓消費者在日常生活中持續(xù)感受到品牌的 presence。這種持續(xù)的品牌曝光，有助于在消費者心中建立起品牌的信任度，使他們在有相關需求時，更傾向于選擇熟悉和信任的品牌。

引發(fā)口碑傳播與社交效應

話題引發(fā)：創(chuàng)意獨特、內(nèi)容有趣的電梯媒體廣告往往能夠吸引乘客的注意力，引發(fā)他們的討論和分享。

例如，一些具有創(chuàng)意的廣告文案、新奇的廣告形式或與熱點話題相關的廣告內(nèi)容，可能會在乘客之間產(chǎn)生話題性，進而通過口口相傳在更大范圍內(nèi)傳播，擴大品牌的影響力。

社交平臺傳播：在社交媒體時代，消費者可能會將看到的有趣的電梯廣告拍照或錄視頻分享到社交平臺上，從而引發(fā)更多人的關注和討論。這種基于社交平臺的傳播，能夠進一步擴大品牌的傳播范圍，提升品牌的知名度和話題度。

適應市場變化與靈活調(diào)整

快速響應市場需求：電梯媒體的廣告投放周期相對較短，品牌可以根據(jù)市場變化、季節(jié)因素、促銷活動等及時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略。例如，在節(jié)假日期間推出節(jié)日專屬廣告，針對特定季節(jié)推廣相應的產(chǎn)品或服務，快速響應市場需求，保持品牌的時效性和新鮮感。

測試與優(yōu)化：通過在不同區(qū)域、不同類型的電梯媒體上進行小規(guī)模的廣告測試，品牌可以收集消費者的反饋和數(shù)據(jù)，了解廣告的效果和受眾的反應，進而對廣告內(nèi)容、投放策略等進行優(yōu)化和調(diào)整，提高廣告的投放效果和投資回報率。