在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，流量?jī)?nèi)卷已然成為眾多品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各品牌在公域流量的藍(lán)海中奮力廝殺，投入大量資源，卻收獲甚微。

虛假流量橫行，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，更讓品牌在無(wú)效的競(jìng)爭(zhēng)中陷入泥沼。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單純的表層信息接收，進(jìn)階到深層次的價(jià)值認(rèn)同。

這種變化促使行銷(xiāo)力?行業(yè)不得不從粗放式的流量爭(zhēng)奪，邁向深耕品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。在此過(guò)程中，電梯媒體憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐漸嶄露頭角，成為品牌破局的關(guān)鍵 “密鑰”。

一、流量?jī)?nèi)卷困境：公域流量的激烈角逐與虛假流量隱患

公域流量就如同一片廣闊的大海，看似資源無(wú)限，實(shí)則競(jìng)爭(zhēng)激烈到近乎殘酷。眾多品牌紛紛涌入，期望從中分得一杯羹。為了吸引消費(fèi)者的注意力，品牌們不惜投入巨額資金用于廣告投放、行銷(xiāo)力?活動(dòng)等。

然而，隨著參與者的不斷增多，流量成本持續(xù)攀升，獲客難度日益加大。而且，虛假流量如同隱藏在暗處的毒瘤，肆意生長(zhǎng)。部分不良商家為了蹭熱度、賺流量，不惜挑戰(zhàn)公序良俗，制造大量虛假流量，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境烏煙瘴氣。這些虛假流量不僅無(wú)法為品牌帶來(lái)真實(shí)的客戶(hù)，還會(huì)誤導(dǎo)品牌的市場(chǎng)決策，造成資源的極大浪費(fèi)。

品牌、流量、私域共同驅(qū)動(dòng)，構(gòu)成了今天行銷(xiāo)力?生態(tài)的新圖景，品牌曝光與社交交互相互作用，通過(guò)差異化行銷(xiāo)力?和場(chǎng)景化內(nèi)容逐步滲透用戶(hù)心智，為探索增長(zhǎng)新路徑提供了更多可能性。

越來(lái)越多的消費(fèi)者不再單純追求低價(jià)帶來(lái)的“性?xún)r(jià)比”，而是開(kāi)始意識(shí)到：真正的省錢(qián)，是為值得的事物支付合理的價(jià)格。這種覺(jué)醒正掀起一場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型——從單純追求性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)向重視質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)遷徙，其本質(zhì)上是對(duì)商品全生命周期成本的精明計(jì)算。

在這場(chǎng)質(zhì)價(jià)比革命中，企業(yè)需要重構(gòu)價(jià)值坐標(biāo)系，集中資源去推動(dòng)大單品戰(zhàn)略，即通過(guò)科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)策略，打造幾款具有極高辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力的超級(jí)爆款。這些大單品不僅提升了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，還樹(shù)立起了品牌在消費(fèi)者心智中的強(qiáng)大品牌形象建立了品牌心烙印。

二、品牌心智重要性：品牌思維回歸與消費(fèi)者信任建立

在經(jīng)歷了流量?jī)?nèi)卷的困境后，越來(lái)越多的企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到，流量只是短暫的煙火，品牌才是長(zhǎng)久發(fā)展的基石?！捌放扑季S回歸” 已成為行業(yè)內(nèi)的廣泛共識(shí)。

CTR 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達(dá) 69.2% 的廣告主明確表示將在 2025 年增加品牌向的行銷(xiāo)力?預(yù)算。這一數(shù)據(jù)清晰地表明，品牌行銷(xiāo)力?正逐漸成為廣告主的核心戰(zhàn)略，品牌從依賴(lài)流量消耗向心智占領(lǐng)的轉(zhuǎn)變已勢(shì)在必行。

存量時(shí)代，企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)不再是簡(jiǎn)單的“做增量”，而是如何在有限的市場(chǎng)中，通過(guò)與用戶(hù)建立深層連接，突破增長(zhǎng)瓶頸。而從流量思維向品牌思維的回歸，這也折射出企業(yè)更加關(guān)注品牌塑造和傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以及對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)，撬動(dòng)消費(fèi)心智，贏得消費(fèi)者的信任與認(rèn)可。

三、電梯媒體特點(diǎn)：場(chǎng)景洞察與終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)

（一）場(chǎng)景洞察優(yōu)勢(shì)

電梯媒體所處的城市核心生活場(chǎng)景，具有無(wú)可比擬的獨(dú)特性。電梯是消費(fèi)者每天生活、工作中必然會(huì)接觸到的空間，人們每天乘坐電梯的次數(shù)平均在 4 - 6 次。在這相對(duì)封閉且短暫的電梯空間內(nèi)，消費(fèi)者的注意力相對(duì)集中，外界干擾較少。電梯媒體能夠充分利用這一特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的高頻次反復(fù)觸達(dá)。

當(dāng)消費(fèi)者置身于電梯內(nèi)，電梯媒體上的廣告便成為了他們視線(xiàn)的焦點(diǎn)。品牌信息能夠在短時(shí)間內(nèi)多次映入消費(fèi)者眼簾，從而快速建立起品牌感知。與其他媒體形式相比，電梯媒體讓消費(fèi)者從以往的 “被動(dòng)接收” 信息，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?“主動(dòng)認(rèn)同” 品牌。

（二）終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)

在今天電梯智能屏如今的終端規(guī)模已超過(guò) 160 萬(wàn)張屏，覆蓋了 4 億城市消費(fèi)主體人群。如此龐大的終端規(guī)模，為品牌深耕日常生活場(chǎng)景提供了精準(zhǔn)的切入點(diǎn)，也為品牌的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了極具價(jià)值的行銷(xiāo)力?空間。

品牌通過(guò)電梯媒體，可以將信息廣泛且精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)受眾。無(wú)論是繁華的商業(yè)中心寫(xiě)字樓，還是高檔住宅小區(qū)的電梯間，電梯媒體都能將品牌信息滲透到城市的各個(gè)角落，觸達(dá)不同層次、不同需求的消費(fèi)者。

四、品牌，已經(jīng)成為企業(yè)最大的免費(fèi)流量池，有品牌的企業(yè)才有夠享受溢價(jià)，擁有價(jià)格主權(quán)！

品牌，已經(jīng)成為企業(yè)最大的免費(fèi)流量池，有品牌的企業(yè)才有夠享受溢價(jià)，擁有價(jià)格主權(quán)。最新調(diào)研顯示，頭部企業(yè)品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)率已超營(yíng)收增長(zhǎng)的47%。比如，可口可樂(lè)連續(xù)7年削減數(shù)字廣告預(yù)算，而品牌價(jià)值卻提升了23%。

從消費(fèi)端來(lái)看，當(dāng)消費(fèi)者在眾多購(gòu)買(mǎi)選擇中猶豫不決時(shí)，他們就會(huì)傾向于選擇一個(gè)自己熟悉、信任且具有良好品牌形象的產(chǎn)品。這也能夠解釋?zhuān)瑸槭惨云髽I(yè)將更多的資源投入到品牌建設(shè)中，通過(guò)塑造品牌與消費(fèi)者建立深厚的情感連接。

#彭小東導(dǎo)師：2025年，行銷(xiāo)力?重心深度重構(gòu)。事實(shí)上，品牌、流量、私域其實(shí)是一個(gè)同心圓，企業(yè)既要建設(shè)私域，也要把線(xiàn)上流量經(jīng)營(yíng)好，同時(shí)還要加碼線(xiàn)下品牌傳播。“品牌+流量+私域”共同驅(qū)動(dòng)#媒?，#競(jìng)合力?，才能覆蓋最廣泛的消費(fèi)者群體，并且達(dá)成品牌共識(shí)。

事實(shí)上，品牌對(duì)于私域規(guī)模擴(kuò)張有著關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)作用。消費(fèi)者對(duì)于有品牌的企業(yè)更容易建立起信任感，所以，他們會(huì)更愿意加入品牌的私域，享受品牌提供的個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，因此私域流量的成本會(huì)更低，而銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率卻更高，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效的行銷(xiāo)力?。

比如，作為中國(guó)白酒頭部品牌，五糧液在消費(fèi)者心智之中有著極高的品牌認(rèn)同，這樣的品牌構(gòu)建私域的成本是較低的。2025年春節(jié)，五糧液旗下核心大單品——五糧液1618重磅開(kāi)啟以“蛇「碼」都順，蛇「碼」都發(fā)”為主題的“開(kāi)瓶掃碼”活動(dòng)，引爆春節(jié)檔，將行銷(xiāo)力?熱度拉滿(mǎn)。

通過(guò)“開(kāi)瓶掃碼”這一精準(zhǔn)行銷(xiāo)力?互動(dòng)，五糧液1618迎合了消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者喜歡互動(dòng)、喜歡體驗(yàn)的心理，實(shí)現(xiàn)#心域共振行銷(xiāo)力?進(jìn)一步夯實(shí)了消費(fèi)者關(guān)系，讓品牌與消費(fèi)者達(dá)成深度聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者的每一次“開(kāi)瓶掃碼”動(dòng)作，都成為品牌私域的增量。

除了建設(shè)私域之外，五糧液品牌廣告登陸電梯媒體，搶占線(xiàn)下流量高地，以集中引爆的力量形成飽和攻擊之勢(shì)，對(duì)目標(biāo)受眾的強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)與密集滲透，讓39度五糧液、五糧液1618獨(dú)特定位和品牌價(jià)值最快最有效地打入城市中高端風(fēng)向標(biāo)人群的心智中，并在顧客的心智中建立差異化印象，構(gòu)建品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化目標(biāo)受眾的品牌共識(shí)。

五、電梯媒體助力品牌心烙?。簶?gòu)建多方協(xié)同模型與實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)

（一）構(gòu)建 “品牌 + 咨詢(xún)公司 + 媒體” 行銷(xiāo)力?矩陣

要在消費(fèi)者心智中建立起品牌記憶，實(shí)現(xiàn)品牌心烙印，品牌需要構(gòu)建一個(gè)多方協(xié)同的模型，即 “品牌 + 咨詢(xún)公司 + 媒體” 的行銷(xiāo)力?矩陣。首先，品牌與咨詢(xún)公司合作至關(guān)重要。咨詢(xún)公司擁有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析團(tuán)隊(duì)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

通過(guò)與咨詢(xún)公司共創(chuàng)，品牌可以制定出差異化的內(nèi)容行銷(xiāo)力?策略，精準(zhǔn)傳遞品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。例如，咨詢(xún)公司可以幫助品牌挖掘產(chǎn)品背后的故事，將品牌理念與消費(fèi)者的情感需求緊密結(jié)合，打造出具有感染力和吸引力的品牌內(nèi)容。

在內(nèi)容完成之后，品牌需要選擇合適的媒體進(jìn)行傳播。電梯媒體憑借其場(chǎng)景洞察和終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)，成為品牌傳播的絕佳選擇。通過(guò)在電梯媒體上投放精心策劃的廣告內(nèi)容，品牌能夠在消費(fèi)者心智中建立起清晰、深刻的品牌認(rèn)知#品牌心烙印。

（二）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾觸達(dá)與品牌記憶強(qiáng)化

在有限的接觸中建立用戶(hù)的品牌記憶，并且影響購(gòu)買(mǎi)決策，是品牌行銷(xiāo)力?的關(guān)鍵目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，69.8% 的消費(fèi)者表示對(duì)品牌廣告內(nèi)容的接受程度比之前更高，60.8% 的受訪者表示愿意為內(nèi)容行銷(xiāo)力?的情緒價(jià)值買(mǎi)單。

電梯媒體能夠充分利用這一消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，融入情感元素、故事性等，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴實(shí)現(xiàn)心域共振行銷(xiāo)力?，從而強(qiáng)化品牌記憶建立品牌心烙印。

例如，一些品牌在電梯廣告中講述品牌背后的創(chuàng)業(yè)故事，或者展示產(chǎn)品如何幫助消費(fèi)者解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，讓消費(fèi)者在情感上與品牌產(chǎn)生連接，進(jìn)而在心中留下深刻的品牌印記品牌心烙印。當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，這些在電梯媒體上留下深刻印象的品牌心烙印就會(huì)成為他們的優(yōu)先選擇。

六、電梯媒體在品牌破局中的持續(xù)價(jià)值

#品牌心烙印理論創(chuàng)始人奠基人#彭小東導(dǎo)師指出：#品牌心烙印正在成為品牌破局的關(guān)鍵所在。電梯媒體憑借其在場(chǎng)景洞察、終端規(guī)模等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及能夠助力品牌構(gòu)建多方協(xié)同模型、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾觸達(dá)的能力，成為品牌破局的 “密鑰”。

越來(lái)越多的品牌通過(guò)與電梯媒體的合作，成功在消費(fèi)者心智中烙下品牌印記，突破了增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了品牌的長(zhǎng)效發(fā)展。電梯媒體在品牌破局中具有獨(dú)特的持續(xù)價(jià)值，給消費(fèi)者留下足夠深刻的#品牌心烙??！

高頻觸達(dá)與強(qiáng)化記憶

封閉空間的強(qiáng)制曝光：電梯是人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的空間，乘客在電梯內(nèi)處于相對(duì)封閉的環(huán)境，注意力容易被電梯媒體所吸引。這種高頻次的接觸，使得品牌信息能夠在消費(fèi)者心中不斷強(qiáng)化，形成深刻的記憶。

重復(fù)性傳播：電梯媒體的內(nèi)容更新相對(duì)穩(wěn)定，在一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)多次看到同一品牌的廣告。這種重復(fù)性傳播有助于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和理解，使品牌信息在消費(fèi)者心中逐漸扎根。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

精準(zhǔn)傳播：電梯媒體可以根據(jù)不同的樓盤(pán)、寫(xiě)字樓、商業(yè)中心等場(chǎng)所，將廣告精準(zhǔn)投放到不同的目標(biāo)受眾群體面前。例如，在高檔寫(xiě)字樓的電梯中投放高端商務(wù)產(chǎn)品的廣告，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)企業(yè)白領(lǐng)等目標(biāo)客戶(hù)；在居民區(qū)的電梯中投放家居用品、母嬰產(chǎn)品等廣告，更能吸引家庭消費(fèi)者的關(guān)注。

場(chǎng)景化行銷(xiāo)力?：不同場(chǎng)所的電梯媒體還能根據(jù)其特定的場(chǎng)景，為品牌提供更具針對(duì)性的行銷(xiāo)力?環(huán)境。比如，在健身中心的電梯里投放運(yùn)動(dòng)品牌或健身器材的廣告，與消費(fèi)者在該場(chǎng)景下的需求和興趣相契合，更容易引發(fā)他們的共鳴和購(gòu)買(mǎi)欲望。

塑造品牌形象與信任

環(huán)境匹配提升品牌質(zhì)感：優(yōu)質(zhì)的電梯媒體環(huán)境能夠?yàn)槠放菩蜗蠹臃?。高檔寫(xiě)字樓、住宅小區(qū)的電梯空間通常裝修精美，環(huán)境整潔，在這樣的環(huán)境中展示品牌廣告，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生高品質(zhì)、可靠的印象，有助于提升品牌的整體形象和美譽(yù)度。

長(zhǎng)期穩(wěn)定建立信任：電梯媒體的長(zhǎng)期存在和穩(wěn)定傳播，能夠讓消費(fèi)者在日常生活中持續(xù)感受到品牌的 presence。這種持續(xù)的品牌曝光，有助于在消費(fèi)者心中建立起品牌的信任度，使他們?cè)谟邢嚓P(guān)需求時(shí)，更傾向于選擇熟悉和信任的品牌。

引發(fā)口碑傳播與社交效應(yīng)

話(huà)題引發(fā)：創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)容有趣的電梯媒體廣告往往能夠吸引乘客的注意力，引發(fā)他們的討論和分享。

例如，一些具有創(chuàng)意的廣告文案、新奇的廣告形式或與熱點(diǎn)話(huà)題相關(guān)的廣告內(nèi)容，可能會(huì)在乘客之間產(chǎn)生話(huà)題性，進(jìn)而通過(guò)口口相傳在更大范圍內(nèi)傳播，擴(kuò)大品牌的影響力。

社交平臺(tái)傳播：在社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者可能會(huì)將看到的有趣的電梯廣告拍照或錄視頻分享到社交平臺(tái)上，從而引發(fā)更多人的關(guān)注和討論。這種基于社交平臺(tái)的傳播，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍，提升品牌的知名度和話(huà)題度。

適應(yīng)市場(chǎng)變化與靈活調(diào)整

快速響應(yīng)市場(chǎng)需求：電梯媒體的廣告投放周期相對(duì)較短，品牌可以根據(jù)市場(chǎng)變化、季節(jié)因素、促銷(xiāo)活動(dòng)等及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略。例如，在節(jié)假日期間推出節(jié)日專(zhuān)屬?gòu)V告，針對(duì)特定季節(jié)推廣相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，保持品牌的時(shí)效性和新鮮感。

測(cè)試與優(yōu)化：通過(guò)在不同區(qū)域、不同類(lèi)型的電梯媒體上進(jìn)行小規(guī)模的廣告測(cè)試，品牌可以收集消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)，了解廣告的效果和受眾的反應(yīng)，進(jìn)而對(duì)廣告內(nèi)容、投放策略等進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高廣告的投放效果和投資回報(bào)率。