【課程背景】

品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵

品牌對(duì)于企業(yè)就像生命對(duì)于人一樣，生命的價(jià)值決定人生的價(jià)值；

中國(guó)是世界品牌快速增長(zhǎng)的最后唯一機(jī)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代品牌尤其是關(guān)鍵，最關(guān)鍵的是其升位和創(chuàng)新，要年輕化。

什么是品牌？為什么我們聽(tīng)的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點(diǎn)滴的摸索，還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導(dǎo)師彭小東老師集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等，有系統(tǒng)有工具更有方法；彭小東老師將闡述：“產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和；如個(gè)性，足以信賴，用來(lái)可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌；故事，定位，品牌核心價(jià)值，品牌愿景，品牌使命，品牌五度四品，知名度，美譽(yù)度，滿意度，忠誠(chéng)度，依賴度；品質(zhì)，品格，品位，品牌?！?/p>

【課程收益】

      一次徹底改變你事業(yè)和人生命運(yùn)的思路互動(dòng)，一堂現(xiàn)實(shí)而且不容回避的品牌經(jīng)營(yíng)管理課程！一場(chǎng)真正值得回味咀嚼的品牌實(shí)戰(zhàn)演練！品牌競(jìng)合力，競(jìng)爭(zhēng)中合作，合作中競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，彭小東導(dǎo)師斷言：沒(méi)有品牌或者沒(méi)有系統(tǒng)的品牌策略，結(jié)局只有一個(gè)字“死”，痛苦的死去！

 【學(xué)員對(duì)象】

董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等；適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；

【授課方式】

導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難現(xiàn)場(chǎng)解答、針對(duì)性講解、參與式研討。

彭小東老師精彩觀點(diǎn):

企業(yè)是船，產(chǎn)品是帆，品牌是風(fēng)

品牌是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的暗器

基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)就是品牌

企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品

卓越品牌的成功公式：企業(yè)家+企業(yè)+品牌

企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌

廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系

戰(zhàn)略管理三問(wèn)：我是誰(shuí)？我要到哪里去？我怎么去？

品牌傳播三問(wèn)：說(shuō)什么？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？怎么說(shuō)？

【課程時(shí)間】

3天2夜

第一部分·中國(guó)本土品牌現(xiàn)狀

一．何為品牌

一．中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)

三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么

四．品牌策劃人的八個(gè)注意點(diǎn)

五．品牌定位的八個(gè)要點(diǎn)

六．中小企業(yè)的品牌觀

七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別

八．品牌與廣告的區(qū)別

九. 品牌定位與塑造 

1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位； 

2.品牌的感性塑造及與市場(chǎng)的對(duì)接策略； 

3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法；

十.品牌營(yíng)銷與推廣 

1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營(yíng)銷法則； 

2.品牌營(yíng)銷的時(shí)機(jī)把握與階段性策略； 

3.符合市場(chǎng)的品牌表現(xiàn)及推廣策略；

十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1.品牌名稱該改時(shí)就改

2.品牌標(biāo)志為美而變

3.品牌口號(hào)要一個(gè)口號(hào)一個(gè)意境

第二部分·品牌的管理

一：品牌文化管理 

1、品牌文化，讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略

2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)

3、創(chuàng)建品牌文化七大流程

4、BC品牌文化洗腦式傳播 

二：品牌廣告管理

1、如何通過(guò)廣告迅速打造品牌

2、廣告策劃與制作中國(guó)品牌的現(xiàn)狀

3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化

4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略

3、廣告投放策略及管理

4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整 

三：品牌媒介管理 

1、媒介的基本理論及理念

2、市場(chǎng)營(yíng)銷與媒介的關(guān)系

3、媒介的作業(yè)流程

4、媒介排期表制訂與管理

5、整合媒介策略

6、案例演練：媒介策略計(jì)劃的制定

7、使用不同媒介中的該和不該

8、未來(lái)的媒介趨勢(shì)

9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧

四：品牌公關(guān)管理

1、如何通過(guò)公關(guān)迅速打造品牌

2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法

3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程

4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧

5、品牌危機(jī)管理體系的建立

6、品牌危機(jī)管理流程

7、品牌危機(jī)公關(guān)

8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理

9、品牌的檢視及問(wèn)題解決

10、危機(jī)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑 

第三部分：品牌價(jià)值的自我卓越修煉；

一.品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代

二.品牌資源整合

三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)

四.品牌的形象裝備——CIS

五.品牌規(guī)劃

六．品牌的核心價(jià)值修煉

1.品牌與名牌的概念

2.品牌認(rèn)知的三個(gè)層次

3..品牌處于最高境界的內(nèi)涵

4.最高境界品牌的三大特征

5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展

6.品牌的種類

7.品牌就是承諾

第四部分：名牌戰(zhàn)略與品牌管理

一.名牌與品牌闡述

二.名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū)

三.名牌要素——六個(gè)必須

四.名牌戰(zhàn)略實(shí)施步驟

五.名牌成長(zhǎng)階段

六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略

七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)

八.品牌自我宣傳

第五部分：品牌服務(wù)

一． 什么是品牌服務(wù)

二． 品牌服務(wù)的五大特質(zhì)

三． 品牌服務(wù)的內(nèi)涵

四． 品牌代表的意義

五． 品牌與品牌概念

六． 品牌命名五大原則

七． 品牌的聯(lián)想與形象

八．品牌管理與行銷力

第六部分：品牌競(jìng)合力

定位

聚焦

區(qū)隔

資源整合

品牌競(jìng)爭(zhēng)

品牌合作

品牌競(jìng)合力

【師資簡(jiǎn)介】 :彭小東導(dǎo)師

2014年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，

音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對(duì)行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營(yíng)》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營(yíng)銷專家以及最受歡迎講座前三位，

哈佛商業(yè)評(píng)論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過(guò)500篇;

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信，中國(guó)郵政，國(guó)家稅務(wù)局，國(guó)家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂(lè)居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級(jí)行銷力顧問(wèn)，

中華廣告媒介行銷力研究院院長(zhǎng)，行銷力國(guó)際教育集團(tuán)、競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰?、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒無(wú)界網(wǎng)，中國(guó)廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)，

【客戶評(píng)價(jià)】

   彭老師的課程很系統(tǒng)，邏輯思維清晰，更有深度廣度高度和力度!

                                            -------重慶新女報(bào)社總編輯    左建中

   彭老師的課程非常精彩，我們報(bào)紙也感到了自身的危機(jī)，我們也要積極的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，彭老師給了我們很多啟發(fā)和有效實(shí)用的幫助!

                                             -------海南特區(qū)報(bào)副總編輯    史莉萍

   新的形式新的市場(chǎng)以及新的客戶需求每天都在發(fā)生著變化；彭小東老師的課程很有霸氣和氣勢(shì)；不但在廣告媒介行銷，在廣告銷售和傳媒策劃上都很有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，領(lǐng)悟，思考和創(chuàng)新；

                                      ------北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)部主任  邊建

   彭老師的《財(cái)智密碼》對(duì)我們很有幫助,我們集團(tuán)公司中高層管理聽(tīng)了以后感觸很深.特別是管理員工的技巧和對(duì)人才的觀點(diǎn)比如新員工進(jìn)入以后最多只能給五十分,隨著表現(xiàn)再加分,而不是一開(kāi)始就給一百分,那以后就只有減分了等！

                                            ------三友集團(tuán)行政總裁  李子明

   彭小東導(dǎo)師的《執(zhí)行力和危機(jī)管理》課程寓教于樂(lè)，風(fēng)趣幽默，深入淺出，課堂氣氛輕松，導(dǎo)師大量的實(shí)戰(zhàn)案例及工具分享和演練對(duì)我們幫助很大！

                                                        ------黑龍江農(nóng)商銀行

      彭小東導(dǎo)師的《品牌競(jìng)合力》課程太震憾了，令我們非常激動(dòng)，知道品牌對(duì)企業(yè)對(duì)個(gè)人真的非常重要，彭小東導(dǎo)師生動(dòng)系統(tǒng)的講解，風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，深入淺出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的實(shí)用，實(shí)效，實(shí)操，真誠(chéng)感謝彭小東導(dǎo)師！

                                                          -----中小企業(yè)家協(xié)會(huì)