韓國(guó)“鳥(niǎo)叔”樸載相日前到聯(lián)合國(guó)總部同潘基文秘書(shū)長(zhǎng)進(jìn)行了會(huì)面。這應(yīng)當(dāng)是當(dāng)今世界最有名的兩位韓國(guó)人的首次見(jiàn)面。潘基文秘書(shū)長(zhǎng)在本月曾提及他對(duì)樸載相音樂(lè)的喜愛(ài)，對(duì)《江南Style》受到全球追捧感到驕傲。潘基文表示，在這個(gè)不穩(wěn)定和缺乏寬容的世界，人們需要通過(guò)音樂(lè)的力量來(lái)促進(jìn)相互更深的理解。

《江南Style》創(chuàng)造了一首神曲的無(wú)限魔力。為什么一首地域特色如此濃郁的歌曲，居然在全世界受到普遍歡迎？在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，娛樂(lè)文化的全球化如何體現(xiàn)？《江南Style》的走紅是否就印證了那句“越是民族的，就越是世界的”？

事實(shí)上，也許“鳥(niǎo)叔”自己也還沒(méi)明白為什么一夜之間紅透了世界，在接受美國(guó)知名主持人瑞安·西克萊斯特采訪時(shí)，當(dāng)被問(wèn)到是否知道 《江南Style》為何這么紅，“鳥(niǎo)叔”操著一口地道的美式英語(yǔ)說(shuō)：“事實(shí)上，我也不知道?！边@個(gè)看起來(lái)憑借運(yùn)氣偶然成功的韓國(guó)藝人，其實(shí)是韓國(guó)多年來(lái)強(qiáng)調(diào)吸收國(guó)際元素、韓流文化輸出、打造文化產(chǎn)業(yè)，政府聯(lián)合演藝界、媒體界集體發(fā)力的一個(gè)成果集中檢閱。也許這才是“鳥(niǎo)叔”大獲成功的真正原因。

回到《江南Style》來(lái)看。首先，音樂(lè)制作技術(shù)現(xiàn)已全球化。由低音貝司和四四拍節(jié)奏組成的 《江南Style》是一種通用語(yǔ)言。電腦數(shù)字音樂(lè)正逐漸取代傳統(tǒng)歌手的演繹方式出現(xiàn)在世界的任何角落。音樂(lè)語(yǔ)言的邊界越來(lái)越模糊。另外，在節(jié)律上，歌中五個(gè)音節(jié)的核心節(jié)奏重復(fù)了100次以上，這樣的節(jié)拍最令人興奮。 《江南Style》和風(fēng)靡美國(guó)的電子樂(lè)潮流相吻合，而其副歌部分，則又是韓國(guó)音樂(lè)風(fēng)格。二者相結(jié)合產(chǎn)生出奇妙的化學(xué)效應(yīng)，也符合其他國(guó)家和地區(qū)受眾的審美趣味。而且，《江南Style》的編舞也同樣具有這種共通性元素，MV的視覺(jué)效果非常國(guó)際化，很容易被其他國(guó)家的觀眾接受，特別是加上效果特殊的舞蹈，激烈簡(jiǎn)單，易于模仿。

除了音樂(lè)設(shè)計(jì)的本身共通性之外，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，人們普遍追求“簡(jiǎn)單的高興”也是這首歌大熱的重要原因?！督蟂tyle》無(wú)疑就是用一種國(guó)際通用的方式表現(xiàn)了中產(chǎn)階級(jí)成年人的生活方式和生存狀態(tài)，也為人們的集體狂歡找到了宣泄口。對(duì)此，首爾延世大學(xué)學(xué)者約翰·德勒里認(rèn)為，盡管文化差異十分明顯，但當(dāng)世界各地的民眾看到一個(gè)外國(guó)人調(diào)侃自身時(shí)，他們會(huì)欣然加入進(jìn)來(lái)，這種事物本身就具有吸引力。

《江南Style》的成功是韓國(guó)流行文化創(chuàng)新成果的一次精彩亮相。這體現(xiàn)了“韓式創(chuàng)新”的魅力。韓式創(chuàng)新并不以原創(chuàng)而著名，而是通過(guò)對(duì)國(guó)際化元素的組合，比如韓國(guó)的流行音樂(lè)，在音樂(lè)形式上采用嘻哈、饒舌、電音、搖滾等美國(guó)主流流行音樂(lè)方式，表演形式取自日本的多人團(tuán)體，再加上自創(chuàng)的個(gè)性元素，最后形成了自成風(fēng)格的韓國(guó)流行音樂(lè)。其實(shí)，韓國(guó)的汽車(chē)和手機(jī)在這方面也有異曲同工之妙。

這是一個(gè)需要團(tuán)隊(duì)的時(shí)代?！督蟂tyle》成為韓國(guó)最成功的文化輸出品之一，是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的結(jié)果，韓國(guó)的政府、媒體、明星、企業(yè)等以不同方式共同參與了這次文化輸出。對(duì)韓國(guó)人而言，“鳥(niǎo)叔”就是韓國(guó)軟實(shí)力的象征，是向全世界輸出韓國(guó)文化的一種方式。因此，《江南Style》的走紅，不僅是音樂(lè)的勝利，也是韓國(guó)人團(tuán)體營(yíng)銷(xiāo)能力的勝利。