一位其貌不揚(yáng)、曾被經(jīng)紀(jì)公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以一首《江南Style》病毒般瘋狂肆虐著全球的耳朵。
86天，兩破吉尼斯、超4億點(diǎn)擊量、35個(gè)國家iTunes MV榜單排行榜冠軍……此時(shí)此刻的地球另一邊，一位其貌不揚(yáng)、曾被經(jīng)紀(jì)公司建議整容的韓國34歲胖大叔PSY（鳥叔）正以病毒般肆虐的瘋狂速度、憑一連串令人咋舌的數(shù)據(jù)，輕松蹦上美國Billboard單曲榜亞軍，成功將賈斯汀·比伯、阿黛爾等當(dāng)紅歐美歌手甩在馬屁股后面撿馬糞，自己則徹徹底底紅個(gè)爛透，一場亞洲“土肥圓”屌絲大叔逆襲的勵(lì)志故事神奇上演。這場看似純屬偶然的MV全球爆紅現(xiàn)象背后，卻是受眾市場對韓國ZF聯(lián)手演藝界多年海外文化輸出的一次成果檢閱。


1靠的是歐美巨星口碑營銷
不得不承認(rèn)，《江南Style》在全球范圍內(nèi)憑超4億的MV點(diǎn)擊量發(fā)酵一種“1秒鐘變瘋子”重度抽風(fēng)型病毒。據(jù)說，在美國大街上，只要有一人開始跳招牌動(dòng)作——騎馬舞，身后肯定很快聚集一群人跟著跳“群馬舞”。而在韓國夜店，這首神作一響起，方圓兩公里內(nèi)立刻就成農(nóng)場。
然而，《江南Style》之所能最終晉身全球No.1神曲笑到最后，除了韓國本土粉絲保駕護(hù)航點(diǎn)擊率外，布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉(zhuǎn)載力推和口碑營銷才是其堅(jiān)挺笑傲北美市場的真正推手，一度在點(diǎn)擊率陷入低靡的初始階段挽救了它日后的命運(yùn)。事實(shí)上，MV剛發(fā)布階段點(diǎn)擊率并不理想，直到7月底當(dāng)紅偶像賈斯汀·比伯的經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低靡的點(diǎn)擊率起死回生。前者順?biāo)浦鄢闪薖SY經(jīng)紀(jì)人。緊隨其后布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》日后的火爆注入至關(guān)重要的強(qiáng)心劑。8月29日小甜甜布蘭妮發(fā)文表示：“我太喜歡這支MV了，真是太有意思了！我是不是也該學(xué)下這個(gè)舞呢？有沒有人愿意教我？”沒多久，美國電視媒體和報(bào)刊媒體強(qiáng)勢跟進(jìn)，布蘭妮身著紅色旗袍在美國綜藝節(jié)目《艾倫脫口秀》中邀請PSY手把手教騎馬舞，美國CNN、《華爾街日報(bào)》、《赫芬頓郵報(bào)》等主流媒體均對PSY展開報(bào)道，至此PSY和他的《江南Style》才開始真正大紅大熱起來。
韓國CJ娛樂公司北京辦事處音樂事業(yè)部經(jīng)理周小姐表示，PSY之所以在歐美這么紅火主要還是因?yàn)闅W美大牌歌手在幫他做口碑營銷，“有很多大牌明星愿意去宣傳這首歌，比如說這首歌很有趣，想學(xué)騎馬舞之類的，或者會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)MV，互聯(lián)網(wǎng)力量是很強(qiáng)大的?！睆脑缙诟懊腊l(fā)展的Rain，到近幾年日益打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女時(shí)代，K-Hop日益得到歐美流行音樂的認(rèn)可，其中少不了韓國娛樂經(jīng)紀(jì)公司砸錢的大手筆和與當(dāng)?shù)匾魳啡?、主流媒體關(guān)系網(wǎng)的建立。周小姐也稱，“歐美巨星如此力挺，當(dāng)然不排除背后有韓國經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作和推廣。”
席卷中國年輕化市場
2靠的是韓流潛在消費(fèi)群
《江南style》之所以能輕松敲開中國市場大門，一定程度上得益于日益年輕化的韓流潛在消費(fèi)群?！赌戏街苣肺幕靠偙O(jiān)袁蕾曾做過一系列韓流報(bào)道，對于神曲的走紅她更認(rèn)同是中國的韓流基礎(chǔ)起作用，“他們都是一堆80、90后，甚至00后，韓流對他們的影響非常深，韓國那些我們根本不知道名字的組合在他們那里被捧為圣經(jīng)，而且他們都會(huì)韓語，已經(jīng)有無數(shù)家長在跟我提到這個(gè)東西，他們也不明白他們的小孩為什么會(huì)喜歡韓國藝人。七八年前中國其實(shí)流行過一段韓流，但當(dāng)時(shí)流行的是比較成人階段的。慢慢往后，成年人對它的興趣已經(jīng)非常弱了，韓國變成大家取笑的話題。但在年輕人這里，他們的視覺系、唱歌跳舞人員長相，我估計(jì)非常對這些小孩的胃口。”
另一方面，歐美巨星扎堆的力薦和YouTube上數(shù)不清幾個(gè)0的恐怖點(diǎn)擊率，也足以讓獵奇心重的國人按動(dòng)鼠標(biāo)。而向來“Fashion不落伍”的《快樂大本營》和《天天向上》繼續(xù)發(fā)揮特長，及時(shí)響應(yīng)，公開教學(xué)騎馬舞；不服老的畢福劍也跟緊時(shí)尚學(xué)跳騎馬舞……然而，最讓人驚詫的則是鐵了心要與群眾拉近距離的央視，多頻道不同時(shí)段在新聞節(jié)目中給億萬人民普及《江南Style》的紅火……相比電視媒體的賣力推薦，網(wǎng)上則稍顯滯后平靜，先是陶喆微博發(fā)問“為什么《江南style》這么火”，引起中韓網(wǎng)友罵戰(zhàn)，再到李開復(fù)發(fā)表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南Style》是什么”的賣萌提問，不論什么形式，不論刻意還是無心，《江南Style》都達(dá)到了預(yù)期的傳播效應(yīng)。



《江南Style》神奇法寶1

屌絲姿態(tài)唱響富人故事

外人看熱鬧 肥男跳著滑稽舞

很多人不理解《江南Style》的走紅?！熬涂匆娨粋€(gè)猥瑣大叔扭曲的臉??！這貨躺椅上那德性，我就想給他一刀。”更有網(wǎng)友直言：“夸張舞步感覺就像得了前列腺炎，欣賞不來?！?br />
《江南style》在中國的流行并非順風(fēng)順?biāo)Ｇ坝小鹅肪毮?，又有《最炫民族風(fēng)》壓陣，風(fēng)靡歐美的《江南Style》在見多識(shí)廣的中國網(wǎng)友面前，最早反響不大。網(wǎng)友“怪蜀黍推羅莉”，將其音譯成中文版，賜予神曲一個(gè)前途無量、顛覆三觀、讓人不敢直視的兇殘曲名——《偶把肛門塞》。這個(gè)版本在國內(nèi)的傳唱度、知名度、搞笑度，超過了鳥叔韓語原版。

同樣，在地球?qū)Π兜拿绹?，金發(fā)碧眼的西方人也沒閑工夫去弄懂鳥叔的心。在接受CNN采訪時(shí)鳥叔說：“我猜外國人會(huì)覺得我很搞笑，就像韓國人會(huì)覺得《王牌大賤諜》和憨豆先生是搞笑的?！庇缎l(wèi)報(bào)》一篇文章解析稱：《江南Style》無非就是一個(gè)肥男跳著滑稽搞笑的舞蹈，唱著重復(fù)無意義歌詞罷了。歌曲視覺效果有鮮明的美國風(fēng)格，是西方流行音樂的大雜燴、大拼盤，所以西方觀眾無需知道鳥叔在哼唱什么，就已經(jīng)覺得似曾相識(shí)了。

韓人愛諷刺 鳥叔家喻戶曉受尊重

盡管《江南Style》的含義讓外國人不明所以，韓國人卻對這首歌愛得深刻?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)韓國專家的金恩靜告訴記者，其實(shí)在韓國，《江南Style》受到追捧的重點(diǎn)不在于“騎馬舞”和大叔歌手，而是“歌詞和MV中表現(xiàn)出對追求物質(zhì)的諷刺”，“旋律的確比較有共鳴，但更重要的是他的特點(diǎn)，他跟很多歌手不一樣，他的歌既搞笑也有社會(huì)諷刺的一面，讓年輕人特別愿意去接受?！?br />
生于1977年的鳥叔，其實(shí)是個(gè)名副其實(shí)的富家公子。除了外貌上不可能與“帥”搭上關(guān)系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。鳥叔從小家境殷實(shí)，畢業(yè)于美國伯克利大學(xué)音樂系的他和王力宏是校友，但王力宏的畢業(yè)紀(jì)念冊上卻一定不會(huì)有他的名字。鳥叔當(dāng)年因回國出道而放棄學(xué)業(yè)，這一拖便拖成了延畢生，順利畢業(yè)還不知等到何年何月。然而他的才華并不需要一紙畢業(yè)證來證明，在《江南Style》火遍全球前，PSY早已是韓國著名的音樂人。2001年發(fā)行第一張專輯就因搞笑詼諧的表演方式加上多首經(jīng)典熱曲，在韓國成為當(dāng)紅明星。盡管曾因吸毒被捕，又陷過兵役風(fēng)波，但之后鳥叔改頭換面重新在民眾心中樹立起了親民愛國的形象?！八郧白隽撕芏喙嫘缘幕顒?dòng)，老百姓對他的印象是他很愛國，所以即使他諷刺現(xiàn)實(shí)，也不會(huì)讓人覺得他不喜歡這個(gè)社會(huì)；做滑稽表演的時(shí)候，大家也不會(huì)討厭他。如果什么基礎(chǔ)都沒有，光跳這樣的舞、唱這樣的歌，我們不會(huì)有這樣的共鳴?！苯鸲黛o說。也正由于這種尊重，當(dāng)鳥叔深陷“剽竊門”時(shí)，韓國民眾選擇了站在相信他的一邊。事實(shí)證明，民眾相信對了。在10月10日PSY演唱會(huì)上，金長勛意外現(xiàn)身，誠懇地向PSY道歉：“之前因?yàn)槲倚男鬲M隘才導(dǎo)致和PSY的關(guān)系不融洽，我感覺我阻擋了在世界歌壇上逐漸成長的PSY，對此深感痛心。”兩個(gè)好友冰釋前嫌。

《江南Style》神奇法寶2

大叔耍寶越低俗越放松

在為了美貌可以每年往自己臉上劃幾刀的韓國，紅了一個(gè)長相難看、滿身肥肉的胖大叔，著實(shí)不可思議。小眼睛，大餅?zāi)?，表情猥瑣還自戀地挺著一肚子肥肉……曾幾何時(shí)，鳥叔也被經(jīng)紀(jì)公司“好心”建議做整容手術(shù)，更被無情打擊“戴個(gè)面具表演算了”，如今這位胖大叔，卻在首爾8萬市民的簇?fù)硐略谑谞柺姓媲按箝_演唱會(huì)，裸身秀肥肉——這肥肉還令14名過度激動(dòng)的粉絲當(dāng)場暈倒，胖大叔的春天來得比想象中要瘋狂。

見到鳥叔第一眼，韓國以外的很多人第一反應(yīng)是：“姜虎東開始唱歌了？”曾紅遍亞洲的韓國綜藝節(jié)目《情書》的主持人姜虎東和鳥叔有著相同的Style，腰上游泳圈、暴露身材缺陷帶來歡樂。盡管走搞笑路線，姜虎東在主持界也有不可撼動(dòng)的泰斗地位。而“土肥圓”的鳥叔也成了世界級(jí)音樂圈的當(dāng)紅炸子雞。與此同時(shí)，越來越多的大叔也在影視劇領(lǐng)域也發(fā)出閃耀光芒。去年大火的《城市獵人》中，一路追隨男主角抓貪反腐的大叔裴食重，膽小、愛做飯、禿頭，搞笑逗樂又溫馨，也令人印象深刻 。

事實(shí)上，搞笑大叔在韓國一直很吃香。袁蕾稱韓國一直在流行這種低俗的搞笑，“原因之一在于他們的電視臺(tái)，每個(gè)電視臺(tái)的娛樂節(jié)目基本上都是這種類型，哪怕是國家電視臺(tái)。盡管在七八年前韓國出過一批文藝片受到中國知識(shí)分子喜愛，但支撐他們電影整個(gè)行業(yè)的還是性、搞笑和搞怪。這種搞笑是純肢體語言的搞笑，比如摳摳鼻屎摸摸屁股，穿得花里胡哨，這是他們可以接受的。還有另外一點(diǎn)，其實(shí)韓國人并不懂得幽默，他們的幽默感非常少。美國人的幽默感在電影里面進(jìn)行體現(xiàn)，德國人也有自己的幽默感，看作品能看出來。而韓國的電影電視劇，始終都沒有一個(gè)高級(jí)的幽默，他們的文化基礎(chǔ)造成比較低俗的搞笑。這也跟韓國人的生存狀態(tài)有關(guān)，他們的生活實(shí)際上非常嚴(yán)謹(jǐn)，上班族壓力很大，自殺率也非常高，這也可以印證，社會(huì)壓力造成他們在8小時(shí)外需要極度輕松的放松，不帶任何腦子?！?br />
《江南Style》神奇法寶3

騎馬舞各種舞越傻樂越風(fēng)靡

《江南Style》風(fēng)靡全球，最大功臣當(dāng)屬“騎馬舞”。這支看上去二了吧唧、極易被頭腦清醒者懷疑為精神病的屌絲之舞，以迅雷不及掩耳之勢，讓美國流行音樂榜單連續(xù)兩個(gè)多月在馬背上動(dòng)蕩，更令世界各地都在上演“群馬抽風(fēng)”：院子里大媽在跳，廣場上快閃族在跳，電視里明星主持人在跳，就連美國政要也跟著跳——看似動(dòng)作簡單，想跳出鳥叔原版也不簡單，PSY在美國一檔節(jié)目上教授“騎馬舞”秘笈時(shí)透露：“你要想著你騎在一匹馬身上，你的身體不應(yīng)該是嚴(yán)肅的，但你的臉應(yīng)該是嚴(yán)肅的?！睘榱俗審V大群眾貼切領(lǐng)會(huì)騎馬舞“表情必須賤”的要領(lǐng)，并提前為年底公司年會(huì)做準(zhǔn)備，網(wǎng)上騎馬舞“慢動(dòng)作分解”和“舞蹈教學(xué)”圖解和視頻都得到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

在競爭激烈的韓國流行樂壇，擁有一首神曲幾乎是每個(gè)組合夢寐以求的事。神曲除了旋律簡單易記朗朗上口外，標(biāo)配大殺器便是同樣通俗易學(xué)具有中毒性的舞蹈，因此，一位韓國歌手或一團(tuán)組合打算發(fā)表新歌時(shí)，絞盡腦汁選擇搭配的舞蹈便成了傳承。鳥叔《江南Style》的騎馬舞，并非頭一炮。韓國CJ娛樂公司周小姐解釋說：“韓國流行的K-pop除了聽覺效果，也對視覺觀感非常看重，韓國藝人在編排舞蹈上非常用心，像少女時(shí)代的大腿舞就是先有舞蹈，后網(wǎng)友取名。此后再做音樂就會(huì)先把握概念，編配出很貼切的舞蹈，取個(gè)相應(yīng)名字，讓大眾覺得有趣易學(xué)。”另一方面，這類舞蹈更肩負(fù)重大使命—增加宣傳點(diǎn)制造話題，“上節(jié)目主持人通常會(huì)問‘發(fā)新歌了跳跳看嘛’、‘舞蹈很有意思，不知道名字是不是可以取成XXX呢？’看似不經(jīng)意的提議，其實(shí)之前可能都已經(jīng)策劃好了?！倍鸲黛o分析此類舞蹈的成功因素還在于雅俗共賞，“必須要有一段一般人很容易就能跟上的舞蹈，其他的則是受過專業(yè)訓(xùn)練的藝人才能做到的炫技舞蹈?！?br />
從風(fēng)靡世界的《Nobody》“復(fù)古舞”到大人小孩都愛跳的《Sorry Sorry》的“搓手舞”，有太多歌手都從這類舞蹈嘗到走紅的甜頭。從小以邁克爾·杰克遜為偶像的韓流代表Rain，你也許哼不出來他的音樂代表作，但你一定記得被眾多藝人模仿過的“呼吸舞”；Wonder Girls就是靠著精心編排的復(fù)古舞MV《Nobody》登上女子組合霸主之位，隨著網(wǎng)上模仿越來越多，攻占了全世界，英文版視頻點(diǎn)擊量在YouTube上順利突破1000萬。而少女時(shí)代當(dāng)年之所以能突圍，靠的就是神曲《Gee》中令人印象深刻的“狗腿舞”和日后《Genie》中性感“大腿舞”的鞏固。另一個(gè)中國觀眾熟悉的韓國組合舞蹈當(dāng)屬男子組合Super Junior的《Sorry Sorry》，與《Nobody》在華語電視屏幕上輪番出現(xiàn)，模仿者隊(duì)伍從普通人到明星，從綜藝節(jié)目主持人到相聲界的諸位，真正成為全民舞蹈，而共同特點(diǎn)就是標(biāo)志性重復(fù)動(dòng)作，容易模仿，表演效果強(qiáng)。

《江南Style》神奇法寶4

官方力推將韓流登峰造極
 

因《江南Style》是網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，遲遲沒有推出實(shí)體唱片，不符合Billboard評(píng)選條件，“否則一定會(huì)登上榜首?！盉illboard音樂總編本杰明·英格雷遺憾地說（盡管截稿前它已攀上亞軍）。我相信他不是為這首歌，而是為他們那張老榜感到臉紅。為這首舞曲證明的無數(shù)事中的一件就是，像Billboard這種靠統(tǒng)計(jì)唱片銷量和電臺(tái)播放率來核定歌曲受歡迎程度的榜單完全過時(shí)了，如今全球音樂潮流的起伏早已依附于iTunes下載量和YouTube點(diǎn)擊率之上。

那么，在《江南Style》之前，人類文化史上尚未產(chǎn)生一部一年內(nèi)點(diǎn)擊次數(shù)超1億的音樂視頻，而僅在YouTube上，它三個(gè)月已超4億次。因此，它遭到另一張老榜，吉尼斯世界紀(jì)錄的利用。1964年，披頭士的《我想抓住你的手》在Billboard上連續(xù)七周榜首，美國人驚慌失措，稱之為“大不列顛入侵”；58年過去了，《江南Style》位于英國、美國、阿根廷、澳大利亞、比利時(shí)、厄瓜多爾、泰國、洪都拉斯等近40個(gè)國家地區(qū)iTunes下載榜冠軍——按照那個(gè)老說法，韓國人替希特勒完成了夙愿，他們已經(jīng)控制了全球。

對此最高興的人并非鳥叔，而是韓國總統(tǒng)李明博。他一直強(qiáng)調(diào)的“靠提升韓國軟實(shí)力來配合經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的治國方針得到一次實(shí)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。韓國文化的世界影響力是他所說的軟實(shí)力的關(guān)鍵組成，而世紀(jì)初時(shí)至少席卷亞洲的所謂韓流式微，所以不少人將《江南Style》的爆紅視為一次偶然事件，甚至韓流的回光返照。李總統(tǒng)卻試圖借此令韓流起死回生乃至更上層樓，頒予鳥叔文化勛章，在其演唱會(huì)期間滿懷敬意地清道戒嚴(yán)，都表明了官方對這位天降國寶的重視程度。

但，這是一首多么爛的歌啊，音樂上，若將與之相提并論的《最炫民族風(fēng)》評(píng)為零的話，它簡直就是一坨屎。除了迪曲，后者至少還有民族風(fēng)。說起民族風(fēng)，韓國流行文化最缺乏的正是這個(gè)，相比一樣不避舶來的日本，人家至少還有菊花和刀，韓國呢？泡菜？而《江南Style》能同時(shí)在墨西哥和厄瓜多爾獲追捧，或許正基于這種毫不避嫌、極盡諂媚之能事的國際主義。

這首歌藝術(shù)上的不堪推敲并不妨礙韓裔的潘基文盛贊它“為世界和平做出極大貢獻(xiàn)”，且基于“魅力直達(dá)心底的音樂”。你被我們這位聯(lián)合國秘書長的音樂品位晃瞎眼沒？還是韓國外交通商部公共外交官員馬榮森（音譯）的說法夠磊落：“如果外國人對韓國歌手有更多關(guān)注，漸漸他們就會(huì)喜歡上韓國。如果喜歡韓國，他們就會(huì)購買更多的韓國商品。這就是我們的目的?！?br />
在你試圖嘲諷這種赤裸裸的文化功利主義之前，請注意金基德的《圣殤》剛在威尼斯獲得金獅這件事，這當(dāng)然也屬于韓國的一項(xiàng)國際文化層面的榮譽(yù)，但或由于金基德一直以來的“靠丑化韓國來贏得關(guān)注”的名聲，及《圣殤》“反省人類的可怕毫無意義，僅把人類的可怕描述出來就可以了”的主旨，此事沒有博得韓國政府以及民眾的歡呼，但關(guān)鍵是，也沒有遭到他們的反對乃至封殺。

韓國文化體制允許爛俗的《江南Style》和偏激的《圣殤》，極端兩面共存，或許才是它們能在各自領(lǐng)域登峰造極，在國際上獲得聲譽(yù)的關(guān)鍵原因。

江南Style，鳥叔賺瘋

據(jù)韓媒統(tǒng)計(jì)，《江南Style》為PSY帶來至少100億韓元（約5000萬人民幣）收入。其中下載收入約為3億6000萬韓元（約200萬人民幣），唱片收入在3億韓元（約170萬人民幣）左右，在線收聽帶來4000萬韓元（約22萬人民幣）收入。10月11日首爾演唱會(huì)吸引3萬名觀眾，帶來約30億韓元（約1700萬人民幣）。而PSY出演一部廣告酬勞大約是4億到5億韓元，目前接拍廣告數(shù)猛增，已超10個(gè)，令他將40億韓元（約2200萬人民幣）收入囊中。對此，PSY澄清說自己收入并沒那么多。



無非赤裸裸向往著江南

見到鳥叔第一眼，就直接想到曾紅遍亞洲的韓國綜藝節(jié)目《情書》的主持人姜虎東，兩人都是腰擠救生圈的大叔，且都慣于靠不惜暴露身材缺陷的舞蹈給大家?guī)須g樂?！肚闀纷C明了對一個(gè)韓國藝人來說，會(huì)跳舞不僅是基本功，亦是性命攸關(guān)之能力。鳥叔再次證明了這一點(diǎn)?！督蟂tyle》當(dāng)然勝在舞蹈，它首先是一部視覺作品，其次以及再次依舊是一部視覺作品，以二逼節(jié)奏為唯一要點(diǎn)的音樂不過背景，不可或缺，但畢竟背景。
近來頗紅的韓劇《紳士的品格》亦是大叔做主角，亦低俗搞笑，但這些以張東健為表率的大叔們并非屌絲，而恰是鳥叔所嘲諷的那些造作不堪的高富帥。盡管最近大叔比較紅，也不能將對他們的追捧視為突發(fā)現(xiàn)象，這是傳統(tǒng)，或因?yàn)椤靶』镒硬贿^是種馬，大叔才是歸宿”，這條上流社會(huì)女性婚戀規(guī)范早已深入人心之故。少女和大叔是文藝界和社會(huì)學(xué)中永遠(yuǎn)的主角，也是絕配，對此，小伙子們不必抱怨，因?yàn)槟銈冎挥袠O個(gè)別的才會(huì)變成大嬸對不對。
這就是全球視角下，女團(tuán)“少女時(shí)代”要紅過男團(tuán)BigBang的原因。觀賞少女時(shí)代的MV時(shí)，你會(huì)產(chǎn)生一種奇妙的，觀賞擯棄掉裸露和交媾鏡頭的日本A片的感受，可愛、純潔，同時(shí)騷不可言，她們的著裝、動(dòng)作、表情……全部都是性，滿滿地將音樂什么的擠到后面去，成為背景。流行音樂史上，少女組合本就是用音樂打掩護(hù)的性對象，而韓國人將這層掩護(hù)轉(zhuǎn)為墻紙，貼到后面。這是韓國流行文化的一大特色，即無限放大某風(fēng)格或流派里最諂媚大眾的一面，不再遮著掩著，對受眾進(jìn)行赤裸裸的煽動(dòng)、勾引、唆使、拉扯，即傷其十指，毋寧斷其一指的戰(zhàn)略。
譬如韓流的主力軍韓劇，它們大致可分為兩類：一是虐心到變態(tài)的愛情劇，女主角（有時(shí)則是男主角）在患癌之后還可以出車禍，在殘疾之后還可以忽然發(fā)現(xiàn)懷上的是同母異父（有時(shí)則是同父異母）的哥哥的孩子，其間或還遭到了強(qiáng)奸；二是動(dòng)輒1000集以上的家庭劇，以一種停滯的劇情來襯托追看者某種被稱為輕松的無聊狀態(tài)，即為人們無感地浪費(fèi)掉時(shí)間提供了一條踏雪無痕的路。與這種真正浸淫于俗世審美的極端性相比，昆汀什么的那點(diǎn)血漿，真是都不夠丟人的。
所以，《江南Style》不是在嘲諷，而是在迎合，它趨附的并不是大眾對富豪階層及其攜帶的高尚生活方式（甚至不惜攜一絲輕蔑）的厭惡，而是向往。這才是真正的江南Style：直截了當(dāng)，一刀斷指，沒什么隱喻暗諷隔山打牛，鳥叔對那些“有著知道要喝杯咖啡小憩的品格，到了夜晚就會(huì)讓人心似火燒的女人”的垂涎是如假包換的垂涎，鳥叔對那些“連咖啡都會(huì)趁熱一飲而盡，到了晚上就會(huì)心似爆炸的男子漢”的歌頌是貨真價(jià)實(shí)的歌頌。迷醉此歌者亦是。



要怎么形容迅速紅透全球的韓國大叔PSY？一臉橫肉，中年發(fā)福。頭發(fā)梳得油光，穿著锃亮的牛津皮鞋，滾邊的絲綢西裝，各種歐式褶邊的襯衣……不用再多加描述，地球人耳熟能詳，不僅是他的肥樣，還有那劈叉的歌聲。這陣卷起的“江南STYLE”據(jù)說創(chuàng)下100億韓元的收入，這位大叔被稱為行走中的企業(yè)、全球式的潮流。

對典型的“韓式時(shí)尚”立正

卷入“江南STYLE”熱潮的不僅是粉絲，連帶一些正經(jīng)類的專家也陷入其中，對“江南STYLE”所代表的韓流席卷全球的特殊案例，進(jìn)行縱深分析。有從其中學(xué)習(xí)傳播經(jīng)驗(yàn)的，有為這種現(xiàn)象感到擔(dān)憂的。即是說，這個(gè)沒有原創(chuàng)的韓國，居然成為全球精神文化的引導(dǎo)者？讓人情何以堪！但好深究的時(shí)尚追潮者倒不用擔(dān)心，哈韓一派將席卷而來，迅速吞并整體。

江南大叔全身上下，沒有一件衣服可稱為原創(chuàng)，就算他長著一張典型的棒子臉，他的服裝也沒有辦法代表韓國。鞋子，英國牛津大學(xué)衍生的時(shí)尚單品；西裝、襯衫統(tǒng)統(tǒng)不能說有什么韓國味兒，西式襯衫混搭哈倫褲不得不說真是醒目，但哈倫褲出于日本。拋開各組件出處不說，大叔的全體造型，恰恰是對典型的“韓式時(shí)尚”立正。在我們琢磨著怎么才能穿出歐洲貴族的優(yōu)雅的時(shí)候，韓式風(fēng)格已經(jīng)通過對歐洲宮庭生活的意淫，改裝出整套足供流行的樣式：適合亞洲人的身形，又容易迎合“驕矜”的需求。再通過韓劇的傳播—不得不說，這幾乎是鏟地皮式的顛覆，把一個(gè)想象中的韓國現(xiàn)代生活輸送給觀眾，用一個(gè)理想的生活方式重復(fù)教育自己的民眾，直到它成為現(xiàn)實(shí)。

久違的天真變得難能可貴

易于傳播的要點(diǎn)就是一看就會(huì)、一聽就明、一學(xué)就懂，江南大叔的方式也是這樣。全身上下，集韓式時(shí)尚之大成，既不能說他有創(chuàng)新，也不能說他沒有創(chuàng)新。畢竟，在很久以后，好多人已經(jīng)不屑于去回想80年代的的士高生活了，霓虹燈一樣發(fā)光發(fā)亮的面料、鑲鉆細(xì)節(jié)，瑩光系的明亮色彩……但又不止于80年代，在其中混合著復(fù)古的千鳥格、彩虹蝴蝶結(jié)。又不能說他是一本正經(jīng)在山寨而沒有自己的想法，他有球鞋消解過于正經(jīng)的紳士裝，也有懶漢鞋和七分褲破壞懷舊感……總之，一并集中在一起，它的作用就是形成了一個(gè)生動(dòng)活沷的江南大叔，包括他的歌演藝，全可以看做是一本正經(jīng)的自嘲。

作為中年危機(jī)的全面爆發(fā)，低智識(shí)領(lǐng)會(huì)了整個(gè)流行風(fēng)尚的要決，因久違的天真，突然的復(fù)蘇而變得難能可貴。破解權(quán)威是網(wǎng)絡(luò)傳播熱衷追求的結(jié)果，現(xiàn)在，贏的是穿得嶄新筆挺的江南大叔，把他對成功的抱負(fù)和對生活的微笑在肥胖而靈活的舞步中一一列出，再把那些“韓式風(fēng)尚”，尤其是男人的風(fēng)尚，再次推到人們面前。不管你信不信，反正他當(dāng)下是最受歡迎的模仿對象。

PSY教室 怎么穿可以迅速紅

傳播速度快的形象，基本上變化保持著一致性，尤其是在辯識(shí)方面，即使扎在人群中，也務(wù)必讓人一眼認(rèn)出來。色彩明亮是必須的，長得好看與否顯然并不是太重要，大叔走紅再一次證明，娛樂圈并不獨(dú)獨(dú)需要俊男美女。其實(shí)想讓自己快速走紅，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自媒體這么發(fā)達(dá)、傳播如此方便的條件下，席卷全球的可能性是這個(gè)時(shí)代賦予每個(gè)人的權(quán)利。面對“江南STYLE”的成功案例，我們總結(jié)出來一個(gè)道理：無論才藝為何，包裝到位相當(dāng)重要。

第1階段 向廣告板學(xué)習(xí)穿著

關(guān)鍵詞：你好，色彩！

包裝的要旨在于以上提到過的：一看就明、一學(xué)就會(huì)。就是說，你不能像尚文婕那樣獨(dú)創(chuàng)師太秘笈，嚇人一跳，然后再教觀眾如何解讀你身上的行頭—記住！這是行不通的，因?yàn)槟憧赡芫褪チ怂械臋C(jī)會(huì)。所以，在這一點(diǎn)上，從廣告，尤其是戶外廣告板去研習(xí)包裝效應(yīng)是最快的辦法。不管是形象專家還是廣告大師，都會(huì)告訴你同一個(gè)要點(diǎn)：色彩是捉住眼球的最快途徑，只需要3秒！款式重要嗎？次重要。確定吸引眼球的色彩之后，再來考慮一種可延續(xù)的風(fēng)格，最好是大家早就熟悉的，至少讓任何一位不關(guān)心時(shí)尚的大媽看了也覺得心里舒坦、覺得親切，千萬不要獨(dú)創(chuàng)—你丫又不是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，別在衣服上搞主義。
第2階段 重復(fù)重復(fù)，再重復(fù)

關(guān)鍵詞：染了泡菜味的牛津鞋

傳播的第二要點(diǎn)是重復(fù)。要能夠一再地重復(fù)，你的第一元素必須簡單易記，不管是騎馬舞，還是“江南STYLE”這句歌詞，還是穿一雙黑白牛津鞋，使勁穿一雙鞋，就像你沒有別的鞋子可穿似的。如果在第二階段已經(jīng)開始受到關(guān)注，你可以換衣服，原則：顏色可以自由，則款式不變；顏色保持第一階段的色調(diào)，則款式可變。