2015年5月1日在米蘭世博會上，萬科集團發(fā)布了第三代企業(yè)LOGO標(biāo)識。此次新的LOGO標(biāo)識是由英文字母與中文文字共同組成的。新的標(biāo)識對第二代標(biāo)識做了精簡，主要目的是萬科更好的向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

       萬科集團成立于1984年，至今已經(jīng)更換企業(yè)LOGO標(biāo)志三次。第一代標(biāo)識誕生于1988年，當(dāng)時的萬科是以索尼為標(biāo)桿，打算投身錄像機產(chǎn)業(yè)，因此公司標(biāo)識設(shè)計上帶有電器產(chǎn)品風(fēng)格。

萬科集團在1993年正式進軍地產(chǎn)行業(yè)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，萬科在2001年開始醞釀第二代LOGO標(biāo)識。但是由于一些不成熟的原因直到2007年才確定第二代LOGO標(biāo)識。此時的LOGO是由四個不同朝向的V型字母組合而成，予以萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。形狀酷似中國傳統(tǒng)民宅窗花紋樣，緊扣專業(yè)住宅開發(fā)商定位，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

       在2015年萬科企業(yè)準(zhǔn)備向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型，于是萬科決定換第三代LOGO。此次換標(biāo)在二代的基礎(chǔ)上做了大幅度的更新，凸顯企業(yè)的國際化方向和貼近客戶的理念。

       萬科新的LOGO主體是字符，去掉了原來的圖像元素，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計，主要是與國際主流設(shè)計接軌，體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶,賦予了其巨大的變化空間。在不同的主題場合，萬科的LOGO可以在這個基礎(chǔ)上做出應(yīng)有的變化。

       除了企業(yè)LOGO變身之外，萬科的企業(yè)標(biāo)語也從之前的“讓建筑贊美生命”改為“贊美生命,共筑城市”，這與萬科“城市配套服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型定位不謀而合。

        萬科換標(biāo)具有廣泛而深遠的意義。對萬科而言，三次換標(biāo)體現(xiàn)了萬科企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的變化與延伸。對行業(yè)而言，透過三次換標(biāo)，傳達了中國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。在告別房地產(chǎn)黃金時代，進入白銀時代的今天，萬科集團繼續(xù)領(lǐng)跑中國房地產(chǎn)企業(yè)，萬科集團高層對房地產(chǎn)業(yè)的理解及其制定的發(fā)展戰(zhàn)略，在很大程度上啟示并引導(dǎo)著中國房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。