《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力提升培訓(xùn)》-曹慶兵老師 

學(xué)習(xí)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者、企業(yè)行銷(xiāo)策劃人員、區(qū)域總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 

課程目標(biāo)：

        在企業(yè)實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曹慶兵老師的《企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力提升培訓(xùn)》課程中您將學(xué)習(xí)到:最前沿的營(yíng)銷(xiāo)策劃理念，提煉最詳盡的營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧，展現(xiàn)最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策劃個(gè)案，提供最有效的技能學(xué)習(xí)方法。 

       二是在一般論述成功營(yíng)銷(xiāo)策劃理論的同時(shí)，重點(diǎn)地介紹了成功營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般過(guò)程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅(jiān)持理論與實(shí)踐的結(jié)合。三是提供詳細(xì)的與消費(fèi)者互動(dòng)促銷(xiāo)的策劃案例和思路。

 培訓(xùn)時(shí)間：2-3天 

培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定 

培訓(xùn)大綱： 

第一部分 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述： 

三分天下——營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ) 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出新招

 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的要素 

第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序 

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操工 

案例點(diǎn)析謝騰：新生代“點(diǎn)子大王” 

模擬演練認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃職業(yè) 

 火力探測(cè)——營(yíng)銷(xiāo)策劃準(zhǔn)備 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案百事可樂(lè)：“本地化”贏得中國(guó)市場(chǎng) 

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的界定 

第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的調(diào)查 

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的分析 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析新可樂(lè)：口味測(cè)試 

模擬演練飲料市場(chǎng)調(diào)研策劃 

獨(dú)辟蹊徑——營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案艾科卡：策劃創(chuàng)意“野馬”轎車(chē) 

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)

 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的開(kāi)發(fā) 

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技法 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析創(chuàng)意：贏得掌聲更贏得商機(jī) 

模擬演練策劃創(chuàng)意案例演講賽 

精彩萬(wàn)分——營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案：××市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 

第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě) 

第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的推銷(xiāo) 

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析聯(lián)通130全球通：四川德陽(yáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 

模擬演練分析某品牌手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 

第二部分 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 占領(lǐng)心智——營(yíng)銷(xiāo)定位策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案招商銀行：遍地葵花遍地金

 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的意義 

第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的流程 

第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的策略

 創(chuàng)意鏈接非常腦力操5 

案例點(diǎn)析再定位：王老吉的飆紅市場(chǎng) 

模擬演練制作一份市場(chǎng)定位策劃書(shū) 

提升價(jià)值——品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

 實(shí)戰(zhàn)個(gè)案肯德基：中國(guó)市場(chǎng)第一品牌戰(zhàn)略 

第一節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的概述 

第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程 

第三節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析麥當(dāng)勞：我就喜歡 

模擬演練設(shè)計(jì)某一品牌名稱(chēng)和標(biāo)志

 追求卓越——企業(yè)形象策劃（CI） 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案中國(guó)國(guó)際航空公司：創(chuàng)新導(dǎo)航未來(lái) 

第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的概述

 第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序

 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的設(shè)計(jì) 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析江山制藥：關(guān)心人類(lèi)的健康與未來(lái) 

模擬演練編制MI、BI、VI策劃書(shū)或設(shè)計(jì)方案 

贏得芳心——顧客滿意策劃（CS） 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃 

第一節(jié) 顧客滿意策劃的認(rèn)知 

第二節(jié) 顧客滿意策劃的內(nèi)容 

第三節(jié) 顧客滿意策劃的方法 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析歐珀萊：讓顧客滿意 模擬演練顧客滿意度的調(diào)查與策劃 

第三部分 營(yíng)銷(xiāo)組合技能 彰顯個(gè)性——產(chǎn)品策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案腦輕松：開(kāi)發(fā)及上市推廣 

第一節(jié) 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)策劃 

第二節(jié) 產(chǎn)品策略策劃 

第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析鄭明明：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造需求 

模擬演練化妝品新產(chǎn)品策劃評(píng)析 

轉(zhuǎn)動(dòng)魔方——定價(jià)策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案休布雷公司：巧定酒價(jià) 

第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)策劃 

第二節(jié) 定價(jià)方法策劃 

第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操

 案例點(diǎn)析5元白酒策劃案 

模擬演練酒類(lèi)價(jià)格策劃及評(píng)價(jià) 

開(kāi)辟通路——渠道策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案空調(diào)分銷(xiāo)渠道模式策劃

 第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道策劃 

第二節(jié) 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策劃

 第三節(jié) 連鎖營(yíng)銷(xiāo)策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操

 案例點(diǎn)析打印機(jī)品牌：渠道創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型 

模擬演練分銷(xiāo)渠道的評(píng)析及設(shè)計(jì) 

多管齊下——促銷(xiāo)策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案可口可樂(lè)：奧運(yùn)促銷(xiāo)風(fēng)采

 第一節(jié) 廣告促銷(xiāo)策劃 

第二節(jié) 公共關(guān)系策劃 

第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃 

第四節(jié) 人員推銷(xiāo)策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析喬?吉拉德：創(chuàng)世界紀(jì)錄幻推銷(xiāo) 

模擬演練××產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃 

第四部分 營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新 魅力無(wú)窮——文化營(yíng)銷(xiāo)策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案健康是吃出來(lái)的 

第一節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)策劃的認(rèn)識(shí) 

第二節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)策劃的途徑 

第三節(jié) 文化營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析沂蒙老曲：文化營(yíng)銷(xiāo)三步曲 

模擬演練尋找文化營(yíng)銷(xiāo)新視點(diǎn)和新方式 

方興未艾——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案7-Eleven便利店：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程 

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的技巧 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析手把手教你做網(wǎng)站 

模擬演練網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 

創(chuàng)造互動(dòng)——體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案宜家：情滿顧客美生活 

第一節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的概述 

第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施 

第三節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃的技術(shù) 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點(diǎn)析星巴克：超值體驗(yàn) 

模擬演練挖掘潛能，重塑自我 

立體造勢(shì)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃 

實(shí)戰(zhàn)個(gè)案超級(jí)女聲：多贏合作創(chuàng)奇跡 

第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的認(rèn)識(shí) 

第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的流程 

第三節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的藝術(shù)