企業(yè)開發(fā)研制并策劃推廣一個新的產(chǎn)品品種，通過品類創(chuàng)新來打造品牌。譬如王老吉原本是一種可以去火的涼茶，快消品市場從來沒有哪一種飲料可以去火，而營銷策劃人基于產(chǎn)品本身的功能特點，發(fā)揮該產(chǎn)品的優(yōu)勢把他策劃包裝成為一種可以“去火的飲料”，于是就有了家喻戶曉的“怕上火喝王老吉“的廣告。 國內(nèi)著名的食品品牌“娃哈哈”推出獨特的品類產(chǎn)品“營養(yǎng)快線”，滿足了人們追求“快速補充營養(yǎng)”的健康消費需求，迅速打出了一片天地，也是“娃哈哈”這個品牌更加深入人心?！盃I養(yǎng)快線“這個新的品類讓娃哈哈品牌更加深入人心，并快速提升和實現(xiàn)了品牌的企業(yè)和社會價值。 “渴了累了喝紅牛”，紅牛飲料依靠單一品類成就了中國功能性飲料知名品牌；“勁酒雖好可不要貪杯”，“勁酒”依靠單一品類成就了中國保健酒第一品牌；可見創(chuàng)造一個新的品類，無疑就是為企業(yè)創(chuàng)造了一片藍海市場，在市場競爭日趨同質(zhì)化的今天，唯有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能打造出企業(yè)自身的核心競爭力！ 作者：葉昱克 中國十大品牌策劃專家、品牌營銷顧問 詳情瀏覽https://www.zhenghezs.com