企業(yè)開(kāi)發(fā)研制并策劃推廣一個(gè)新的產(chǎn)品品種，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新來(lái)打造品牌。譬如王老吉原本是一種可以去火的涼茶，快消品市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有哪一種飲料可以去火，而營(yíng)銷(xiāo)策劃人基于產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)，發(fā)揮該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)把他策劃包裝成為一種可以“去火的飲料”，于是就有了家喻戶(hù)曉的“怕上火喝王老吉“的廣告。 國(guó)內(nèi)著名的食品品牌“娃哈哈”推出獨(dú)特的品類(lèi)產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)”，滿(mǎn)足了人們追求“快速補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”的健康消費(fèi)需求，迅速打出了一片天地，也是“娃哈哈”這個(gè)品牌更加深入人心?！盃I(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)“這個(gè)新的品類(lèi)讓娃哈哈品牌更加深入人心，并快速提升和實(shí)現(xiàn)了品牌的企業(yè)和社會(huì)價(jià)值。 “渴了累了喝紅?！保t牛飲料依靠單一品類(lèi)成就了中國(guó)功能性飲料知名品牌；“勁酒雖好可不要貪杯”，“勁酒”依靠單一品類(lèi)成就了中國(guó)保健酒第一品牌；可見(jiàn)創(chuàng)造一個(gè)新的品類(lèi)，無(wú)疑就是為企業(yè)創(chuàng)造了一片藍(lán)海市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的今天，唯有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能打造出企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力！ 作者：葉昱克 中國(guó)十大品牌策劃專(zhuān)家、品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn) 詳情瀏覽https://www.zhenghezs.com