【摘要】2010年，國(guó)務(wù)院就曾頒布了一系列關(guān)于電影文化行業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，又在同年底提出，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向，影視文化行業(yè)迎來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)?？梢钥闯觯谡叩闹С窒?，影視文化產(chǎn)業(yè)有了很大的提升，開(kāi)始步入黃金時(shí)代，未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭也將更加迅猛。
      但是行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一些怪現(xiàn)象，一味的追求“明星效益”造成演員片酬瘋漲，而對(duì)于電影作品本身卻不重視，制作粗糙、劇本膚淺、題材混亂等問(wèn)題，都飽受影迷詬病。中國(guó)著名企業(yè)管理專(zhuān)家顏廷錄，對(duì)目前中國(guó)大陸的電影行業(yè)進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為根本原因就是作為生產(chǎn)電影產(chǎn)品的影視出品制作公司的不專(zhuān)業(yè)、不規(guī)范所造成的。他站在一個(gè)企業(yè)管理者的角度，發(fā)出了影視行業(yè)需要社會(huì)化自品牌營(yíng)銷(xiāo)這樣的聲音。
      影視文化行業(yè)需要深化“品牌”的概念
      《中國(guó)電影報(bào)》：關(guān)于“社會(huì)化自品牌營(yíng)銷(xiāo)”在影視文化行業(yè)內(nèi)還鮮少聽(tīng)過(guò)，請(qǐng)您先談?wù)勀鷮?duì)行業(yè)品牌的理解。
      顏廷錄：其實(shí)“品牌”這個(gè)概念大家都不陌生，但作為第三產(chǎn)業(yè)的影視行業(yè)，無(wú)論市場(chǎng)空間還是發(fā)展勢(shì)頭都處在上升期，但卻沒(méi)有像其他行業(yè)這樣深入人心，我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題存在于影視文化行業(yè)發(fā)展的黃金期，是值得關(guān)注和深究的，我們首先應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)深化“品牌”這個(gè)概念。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，展現(xiàn)著企業(yè)的價(jià)值、文化和個(gè)性。
      浙江本真影視董事長(zhǎng)盧瑛女士在這個(gè)方面就有比較深刻的認(rèn)知。我是本真影視的常年管理顧問(wèn)，還是他們即將拍攝的院線(xiàn)電影《畢業(yè)那一年》的編劇，所以可以把本真影視作為一個(gè)案例來(lái)進(jìn)行分析。盧瑛女士本來(lái)就是做實(shí)體企業(yè)的企業(yè)家，對(duì)公司品牌非常重視。她認(rèn)為，要想建立一個(gè)公司的品牌，這不是一句口號(hào)，也不是一時(shí)感覺(jué)。品牌的基礎(chǔ)，首先是產(chǎn)品的品質(zhì)，沒(méi)有了品質(zhì)就無(wú)所謂品牌的概念。而她進(jìn)軍影視行業(yè)，同時(shí)也把這種思想帶入進(jìn)來(lái)。她認(rèn)為，公司的品牌是靠每一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)才能得到市場(chǎng)的認(rèn)同，形成良好的口碑，才能形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌優(yōu)勢(shì)。因此，從事影視行業(yè)以后，盧瑛女士不斷地強(qiáng)調(diào)要抓好電影生產(chǎn)制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，如劇本的水準(zhǔn)、制作的精細(xì)、管理的規(guī)范等等方面，對(duì)于每一部電影，不求量而求精。她說(shuō)，大牌演員不一定就能帶來(lái)好的票房，而不好的票房一定是電影的品質(zhì)不夠優(yōu)良。所以真正要建立本真影視品牌，關(guān)鍵是抓好電影產(chǎn)品本身的質(zhì)量，盧瑛女士已將其納入公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。
      影視公司亟待建立品牌名片，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)
      《中國(guó)電影報(bào)》：資料調(diào)查顯示，宏觀看來(lái)中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，但是距離第一的美國(guó)還有很大的差距，您認(rèn)為主要的差距在哪個(gè)方面？
      顏廷錄：差距不是很大，而是巨大。一個(gè)重要的原因就在于，我們的制作水平有限，既受限于制作經(jīng)費(fèi)的分配不合理，更受限于整個(gè)國(guó)內(nèi)影視文化行業(yè)的市場(chǎng)不規(guī)范。要知道影視文化行業(yè)的主體是電影公司而不是演員，電影公司的思維和運(yùn)作方式才是直接決定電影市場(chǎng)規(guī)范與否的關(guān)鍵所在。
      基于這樣的現(xiàn)狀，本真影視公司在即將拍攝院線(xiàn)電影《畢業(yè)那一年》時(shí)，盧瑛董事長(zhǎng)也是經(jīng)過(guò)了慎重的思考，最后她提出一個(gè)理念，那就是“給年輕人機(jī)會(huì)，明天才會(huì)美好”，她希望通過(guò)對(duì)優(yōu)秀人才的發(fā)現(xiàn)和選拔，來(lái)演繹好的故事，然后通過(guò)優(yōu)良的制作，將具有一定品質(zhì)的電影奉獻(xiàn)給受眾。她說(shuō)，對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要不虛不浮、本真本色，形式固然重要，但品質(zhì)永遠(yuǎn)是內(nèi)涵。
      《中國(guó)電影報(bào)》：那國(guó)外的影視文化行業(yè)是怎樣的情況，品牌價(jià)值對(duì)市場(chǎng)的影響有多大？
      顏廷錄：在國(guó)外，人們選擇走進(jìn)電影院的原因可能很簡(jiǎn)單，僅僅是由于電影是由哥倫比亞電影公司、迪斯尼、時(shí)代華納等公司制作推出的，這就是電影企業(yè)品牌所具有的強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，但在中國(guó)，除了行業(yè)相關(guān)從業(yè)者，普通大眾甚至完全不知道電影是哪家影視公司制作的。在殘酷的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有形成品牌優(yōu)勢(shì)的搶占先機(jī)，風(fēng)險(xiǎn)程度相對(duì)較高。對(duì)于這樣的問(wèn)題，剛才我以本真影視作為案例已經(jīng)簡(jiǎn)單的給予了闡述。
      《中國(guó)電影報(bào)》：您認(rèn)為國(guó)內(nèi)的影視公司內(nèi)部最當(dāng)務(wù)之急的舉措應(yīng)該是什么？
      顏廷錄：國(guó)內(nèi)的影視公司亟待建立一個(gè)品牌名片，從而規(guī)范整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)。作為行業(yè)主體的影視公司應(yīng)該把更多的心思放在品牌的打造和維護(hù)上。就是必需在劇本內(nèi)容、制作水平上更下工夫，才可能確保電影的品質(zhì)。我很欣賞本真影視盧瑛董事長(zhǎng)的一句話(huà)，品牌不僅僅是公司的形象，更是一種責(zé)任。
      《中國(guó)電影報(bào)》：影視文化公司應(yīng)該怎樣準(zhǔn)確定位自品牌，又該怎樣進(jìn)行自品牌營(yíng)銷(xiāo)？
      顏廷錄：要想樹(shù)立影視公司品牌形象，不能什么產(chǎn)品都做?，F(xiàn)在比較多的影視公司，微電影、電影、電視連續(xù)劇等等，只要他們覺(jué)得什么劇本好、什么能夠取得經(jīng)濟(jì)效益，他們就做。本真影視董事長(zhǎng)盧瑛女士認(rèn)為，這樣大而散的運(yùn)作不可取，她說(shuō)只有專(zhuān)業(yè)才能專(zhuān)注。因此她將本真影視公司做了一個(gè)定位，就是“致力于成為中國(guó)喜劇電影的優(yōu)秀制作商”，只做電影，并且是喜劇電影，這樣，公司才能集中精力、能力，資源等為市場(chǎng)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的喜劇電影，也是中國(guó)目前第一家有精準(zhǔn)定位的影視公司。我在全國(guó)管理培訓(xùn)上也經(jīng)常提及這個(gè)案例，得到很到企業(yè)家學(xué)員的認(rèn)同和參考。
      因此，對(duì)于行業(yè)內(nèi)資歷尚淺的企業(yè)來(lái)講，就必須扎實(shí)的走好每一步，花小錢(qián)辦大事。根據(jù)觀眾對(duì)影片類(lèi)型和題材的喜愛(ài)程度、電影檔期票房分布，來(lái)制定一個(gè)可執(zhí)行的發(fā)展方向。目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，喜劇片、動(dòng)作片、愛(ài)情片一直是觀眾最喜歡的類(lèi)型，因此有一定的市場(chǎng)需求和固定觀眾群體，企業(yè)就節(jié)省了開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的資金和精力。選擇一個(gè)便于操作且有優(yōu)勢(shì)的電影類(lèi)型，用幾年的時(shí)間專(zhuān)注打造出同一類(lèi)型的若干部電影，同時(shí)將企業(yè)與品牌融為一體，整合媒體資源、人力資源、行業(yè)資源、社會(huì)資源進(jìn)行自品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播推廣，在市場(chǎng)上積累廣泛的關(guān)注，在業(yè)內(nèi)收獲良好的口碑，逐步形成品牌效應(yīng)。
      從自品牌營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，影視公司目前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，都是制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、院線(xiàn)等各自為陣，根據(jù)這種情況，本真影視董事長(zhǎng)盧瑛女士提出，本真影視在目前的第一階段，應(yīng)該是集制作與營(yíng)銷(xiāo)為一體的影視公司，因?yàn)檫@樣，才能將制作的電影產(chǎn)品更好地營(yíng)銷(xiāo)給市場(chǎng)和目標(biāo)受眾，等待時(shí)機(jī)成熟，要成為一體化的影視公司?，F(xiàn)階段，作為電影專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，在中國(guó)其實(shí)是剛剛起步，根據(jù)4p營(yíng)銷(xiāo)理論，他們實(shí)際上不是真正的營(yíng)銷(xiāo)，僅僅就是一種宣傳，所以，盧瑛女士基于多年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持將制作與營(yíng)銷(xiāo)融為一體，打破常規(guī)，突破傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)束縛，敢于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化自品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)思路。盡管會(huì)遇到這樣或者那樣的問(wèn)題，但她認(rèn)為只要方向正確，一切迎刃而解。在平時(shí)的管理培訓(xùn)中，作為一個(gè)社會(huì)化自品牌營(yíng)銷(xiāo)，在影視行業(yè)，本真影視其實(shí)是一個(gè)非常好的案例。
      《中國(guó)電影報(bào)》：在電影行業(yè)內(nèi)您的觀點(diǎn)是否被認(rèn)同，您認(rèn)為您所期待的行業(yè)自品牌營(yíng)銷(xiāo)何時(shí)才能夠開(kāi)始？
      顏廷錄：是的，我曾跟行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家進(jìn)行過(guò)交流，我的觀點(diǎn)也得到了他們的認(rèn)可。我也了解到，他們當(dāng)中已經(jīng)有人準(zhǔn)備開(kāi)始行動(dòng)了。我期待看到行業(yè)內(nèi)的企業(yè)發(fā)展運(yùn)行是一個(gè)良性循環(huán)，先打造品牌的價(jià)值吸引業(yè)內(nèi)外更多專(zhuān)業(yè)的人才的加盟，鞏固企業(yè)把品牌做專(zhuān)以后，才會(huì)有更多的自主權(quán)，開(kāi)辟研發(fā)新的市場(chǎng)，甚至以品牌的價(jià)值，來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)的選擇，將品牌做得更大更精。我也相信在不久的將來(lái)，影視文化行業(yè)會(huì)更加的規(guī)范，中國(guó)的電影市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。