第一章           品牌差異化定位

一、      為何要進行差異化定位

1、     我們往往難以形成自身的特色

2、     我們容易陷入價格戰(zhàn)中

3、     差異化讓我們有領先的機會

二、      品牌同質化產生的原因

1、     傳統(tǒng)的思維讓競爭陷入同質化

2、     品類銷售無法避免同質化競爭

3、     木桶理論也是導致同質化的重要因素

三、      消費者心理是定位的重要依據(jù)

1、     消費者五大心理模式

2、     消費者心理在營銷中的把控

3、     如何運用消費者心理做好當下的銷售

四、      差異化定位的要點

1、     怎樣給產品命名？

2、     創(chuàng)新品類的喜與憂（要把握原則）

3、     挖掘“賣點”的4個重要原則

4、     讓您的品牌有個性

第二章         品牌DNA管理

一、      品牌的記憶

1、     我們每人每年要接觸5萬條廣告，能記住幾條？

2、     怎樣才能調動消費者的記憶？

3、     如何做到品牌的人格化？

二、      品牌DNA——讓你的產品會說話

1、     一種全新的品牌管理模式

2、     產品圖形DNA

3、     產品顏色DNA

4、     產品聽覺DNA

5、     產品味覺DNA

6、     產品觸覺DNA

7、     全方位調動消費者對品牌的記憶

   三、      現(xiàn)實中品牌DNA的差距

          1、   案例分析

          2、   尋找自身品牌在DNA方面的差距

          3、   提出解決方案（要具有可操作性）

第三章         品牌傳播

一、      品牌推廣中要解決什么問題？

1、     要傳播什么？

2、     找準媒體（產品自身也是媒體）

3、     費效比的把控（可以測試公眾認知度）；

二、      品牌推廣中的聚焦

1、     我們要聚焦什么？

2、     如何做到聚焦？

3、     軟性傳播的方法

4、     新媒體傳播

5、     口碑傳播方案5要點

三、      品牌聯(lián)想、品牌印象

1、     貴司品牌要給消費者什么聯(lián)想？什么印象？

2、     如何通過傳播達到以上的要求？

四、      對自身品牌傳播的改進建議