建立企業(yè)形象的重要意義


1、內(nèi)在形象方面：
      價值觀念的決定性，理念決定想法，想法決定做法，做法決定效果。價值觀念決定企業(yè)道德取向，決定企業(yè)內(nèi)在形象，決定企業(yè)精神追求。積極的，健康的價值觀念和企業(yè)精神造就良好的企業(yè)道德和企業(yè)形象，反之，低級的、不健康的價值觀念造就低劣的企業(yè)道德和惡劣的企業(yè)形象。企業(yè)道德與其功利性，企業(yè)功利性是由企業(yè)以盈利為基本目的的基本性質(zhì)所決定的。但是單純以追求利潤為唯一目標的思維方式已經(jīng)落后于新時代。在現(xiàn)代社會，如果企業(yè)只追求利潤而不考慮企業(yè)道德，則企業(yè)的經(jīng)營活動必將為社會所不容，必定會被時代所淘汰，經(jīng)營本身也就不能成功，利潤追求就成了空話。
   企業(yè)道德的內(nèi)在約束力，企業(yè)道德蘊藏在企業(yè)一切生產(chǎn)經(jīng)營活動之中，而企業(yè)各環(huán)節(jié)生產(chǎn)經(jīng)營活動包括與外部的聯(lián)系都是具體的人的行為。企業(yè)道德屬于一種群體道德，群體的自我約束越健全，其企業(yè)的道德形象就越完美，道德形象越完美，生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)價值增值的幅度就
越大，違規(guī)的經(jīng)濟損失就越小。
　　　企業(yè)道德的外在獲利性，企業(yè)道德能夠直接或間接地給企業(yè)帶來利益和發(fā)展。它會優(yōu)化企業(yè)的公眾形象，利于獲得客戶、消費者、合作伙伴和政府的信任和贊許，獲得好的口碑和有利的資源。
　　　企業(yè)道德投資的經(jīng)濟性，道德投資并不需要花什么錢，但收益卻明顯且長久，非道德行為雖然也能掙些錢甚至取得暴利，但這是以犧牲長遠利益為代價，且要承擔(dān)良心譴責(zé)和法律制裁風(fēng)險，內(nèi)在外在成本并不低，總的收益要小很多。企業(yè)道德不僅是企業(yè)的責(zé)任更是企業(yè)持續(xù)盈

利和增強競爭力的重要手段，支持著企業(yè)良性持久發(fā)展。

外在形象方面：
      外在形象的完善，有利于建立起良好內(nèi)在形象傳播的平臺和渠道，加深社會公眾對企業(yè)總體形
象的認識，判斷和把握。建立良好的外在形象，充分展現(xiàn)企業(yè)先進的價值觀念、健康的企業(yè)道德、規(guī)范的經(jīng)營管理、優(yōu)良的行為表現(xiàn)，有利于取得公眾包括內(nèi)部員工和外部客戶、潛在消費者和客戶、合作伙伴、政府部門的認可和支持，增加森泰集團品牌美譽度，利于優(yōu)化公司經(jīng)營
　環(huán)境，降低與內(nèi)部外部的沖突成本，提高經(jīng)濟效益。

企業(yè)形象的總體設(shè)計
1、內(nèi)在形象設(shè)計：包括核心價值觀念、企業(yè)道德（包括商業(yè)員工道德道德）標準、社會責(zé)任、營銷理念等理念、標準、責(zé)任設(shè)置。


2、外在形象設(shè)計：包括施工/工作場所布局、企業(yè)（招牌、徽標、商標、象征物、標準色等）標識系統(tǒng)、企業(yè)（辦公/施工/銷售）環(huán)境、勞動/生活條件、環(huán)境標識與5
S、員工形象和禮儀、干部管理方法和藝術(shù)、廣告、公共關(guān)系、公益活動、外部沖突協(xié)調(diào)、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量等標準、規(guī)范、圖樣方案的設(shè)計。


3、形象設(shè)計及分工：
A、企業(yè)理念/道德、企業(yè)（辦公/施工）環(huán)境、勞動/生活條件、辦公/施工/銷售環(huán)境5S、員工形
象和禮儀、干部管理方法和藝術(shù)、外部沖突協(xié)調(diào)等標準、規(guī)范由經(jīng)管部設(shè)置和編制。
B、“施工/工作場所布局圖”、《產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量標準》、勞動/生活條件由工程項目技術(shù)
人員結(jié)合項目管理人員參照相關(guān)依據(jù)設(shè)計和規(guī)定。
C、企業(yè)標識系統(tǒng)（內(nèi)容見上）、環(huán)境標識、銷售環(huán)境、廣告、公共關(guān)系、公益活動由業(yè)務(wù)開發(fā)部門委托外部營銷策劃和廣告機構(gòu)設(shè)計，方案經(jīng)我公司評審、確認后實施。


4、形象設(shè)計的要求：
A、內(nèi)在形象，要設(shè)置積極向上、健康、先進的價值理念和企業(yè)道德，主動擔(dān)負應(yīng)有社會責(zé)任，
營銷策略要謀求公司產(chǎn)品和服務(wù)的市場認可、擴大銷售及市場占有，展現(xiàn)品牌形象和內(nèi)在價值。
B、外在形象，應(yīng)是良好內(nèi)在形象的外在表現(xiàn)，體現(xiàn)積極向上的企業(yè)文化、營銷理念和企業(yè)道德，
向公眾傳達豐滿、規(guī)范、向上、真誠、和諧、美好的企業(yè)形象，加深公眾好的感覺和印象。
5.3、企業(yè)形象建立