新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

5月11日，一家名為中視科技的網(wǎng)絡(luò)公司獲得5000萬元A輪融資，因其投資方包括黃曉明、迅游科技董事長章建偉等，備受關(guān)注，而該筆融資將用于建立一個網(wǎng)紅商學(xué)院，通過微整形和語音技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)主播從外形到聲音進行全面包裝。

2016年，隨著“papi醬”拿到巨額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟站上了風(fēng)口，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”研究者、微博大咖、大V們口中2016年已被定義為“網(wǎng)紅”元年，并且將芙蓉姐姐、鳳姐劃為網(wǎng)紅1.0版，將“papi醬”、“羅休休”、“艾克里里”等，跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的網(wǎng)紅定義為2.0版本。

據(jù)悉，“網(wǎng)紅”年收入可達300萬元，賺得比一般明星還要多。這也就不難理解為何近期網(wǎng)紅商學(xué)院大量出現(xiàn)，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅說話就可以賺錢?

“我老公最近迷上了MC天佑，一有空就聽他直播喊麥，我也跟著看了幾次，覺得特別無聊?！背啥际忻褛w女士告訴記者，她不理解為什么會有這么多人迷戀直播網(wǎng)站的網(wǎng)紅主播，更不理解“他們只要說說話就可以賺錢”?！澳欠N農(nóng)業(yè)重金屬一樣的聲音，到底有什么美感?”

在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，更多的粉絲在打扮妖嬈、聲音甜美的女主播面前“舔屏”。為博紅顏一笑，粉絲們不惜花重金給主播們送各種虛擬禮物，禮物雖是虛擬的，但花出去的則是真金白銀。如果花的錢足夠多，還可以向女主播提要求，為自己唱首歌或者給自己“打廣告”。

不久前，一份網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報告顯示，中國目前約有200家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，近一半網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播也廣受名人和企業(yè)追捧。日前，雷軍為推銷小米新品，當(dāng)了一晚直播網(wǎng)紅，還不時向粉絲要“掌聲”和“鮮花”。更早些時候，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也參加了一次24小時直播活動，將自己10天的生活進行直播。

一份網(wǎng)上流傳的“某直播平臺金牌主播價目表”顯示，該平臺身價最高的主播，簽約價高達一個月200萬元。盡管簽約價不等于直播網(wǎng)紅的實際收入，但最終落入主播口袋的仍然不少?！澳壳绊敿壍闹鞑ツ晔杖肟蛇_300萬元?！睒I(yè)內(nèi)人士透露。

網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅?

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)時代又一個風(fēng)口，站在這個新的風(fēng)口，一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運而生。今年2月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學(xué)院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個名額都很多人候補，一場活動4小時門票搶空”。

5月初，全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級學(xué)生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。

而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是，這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù)：微整形加變聲包裝。

種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度?！肮馕抑赖模F(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，這個領(lǐng)域也有競爭?！敝娚谭治鋈死畛蓶|向記者透露。

分析人士認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟成為風(fēng)口，與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi醬”不無關(guān)系。“很多人都不會想到，網(wǎng)紅也能融資，但papi醬就做到了，獲得了1200萬元融資，并且估值達到3億元?！庇辛顺晒φ叩臉?biāo)桿示范作用，越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)?

網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難

“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒有投資邏輯可言，只是因為現(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門，有商業(yè)價值，大家都在投資網(wǎng)紅?！崩畛蓶|對記者表示。而迅游科技相關(guān)負責(zé)人也告訴記者，此次投資是迅游科技董事長章建偉的個人投資行為，“不知道他的投資邏輯是什么”。

在李成東看來，網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜，“就是通過制造熱點造星，然后做IP進行商業(yè)變現(xiàn)”?！岸枷Ｍ囵B(yǎng)出幾個papi醬，復(fù)制這種成功模式，達到成名的目的?！崩畛蓶|說，網(wǎng)紅經(jīng)濟以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn)，與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

但李成東也認為，網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易?！芭囵B(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的，因為網(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因，在這個基礎(chǔ)上才有可能包裝?！崩畛蓶|說，另外，網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實現(xiàn)其商業(yè)價值?！艾F(xiàn)在除了一些大明星，一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣。”

另一方面，直播網(wǎng)紅為保持熱度，吸引粉絲眼球，直播的內(nèi)容都談不上高雅。直播網(wǎng)紅稍不留意也會觸犯紅線。

“在真正執(zhí)行中，從培養(yǎng)網(wǎng)紅，到網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)，還存在很多問題?！崩畛蓶|說，網(wǎng)紅商學(xué)院這種模式雖然有價值，但也不能夸大其價值，“正統(tǒng)路線培養(yǎng)出來的明星都很少，何況更容易被遺忘的草根明星呢?

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