新浪微博 @清華北大總裁班電商專(zhuān)家廖志偉

5月11日，一家名為中視科技的網(wǎng)絡(luò)公司獲得5000萬(wàn)元A輪融資，因其投資方包括黃曉明、迅游科技董事長(zhǎng)章建偉等，備受關(guān)注，而該筆融資將用于建立一個(gè)網(wǎng)紅商學(xué)院，通過(guò)微整形和語(yǔ)音技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)主播從外形到聲音進(jìn)行全面包裝。

2016年，隨著“papi醬”拿到巨額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站上了風(fēng)口，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”研究者、微博大咖、大V們口中2016年已被定義為“網(wǎng)紅”元年，并且將芙蓉姐姐、鳳姐劃為網(wǎng)紅1.0版，將“papi醬”、“羅休休”、“艾克里里”等，跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅定義為2.0版本。

據(jù)悉，“網(wǎng)紅”年收入可達(dá)300萬(wàn)元，賺得比一般明星還要多。這也就不難理解為何近期網(wǎng)紅商學(xué)院大量出現(xiàn)，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅說(shuō)話就可以賺錢(qián)?

“我老公最近迷上了MC天佑，一有空就聽(tīng)他直播喊麥，我也跟著看了幾次，覺(jué)得特別無(wú)聊?！背啥际忻褛w女士告訴記者，她不理解為什么會(huì)有這么多人迷戀直播網(wǎng)站的網(wǎng)紅主播，更不理解“他們只要說(shuō)說(shuō)話就可以賺錢(qián)”?！澳欠N農(nóng)業(yè)重金屬一樣的聲音，到底有什么美感?”

在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，更多的粉絲在打扮妖嬈、聲音甜美的女主播面前“舔屏”。為博紅顏一笑，粉絲們不惜花重金給主播們送各種虛擬禮物，禮物雖是虛擬的，但花出去的則是真金白銀。如果花的錢(qián)足夠多，還可以向女主播提要求，為自己唱首歌或者給自己“打廣告”。

不久前，一份網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)目前約有200家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，近一半網(wǎng)民表示看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播也廣受名人和企業(yè)追捧。日前，雷軍為推銷(xiāo)小米新品，當(dāng)了一晚直播網(wǎng)紅，還不時(shí)向粉絲要“掌聲”和“鮮花”。更早些時(shí)候，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也參加了一次24小時(shí)直播活動(dòng)，將自己10天的生活進(jìn)行直播。

一份網(wǎng)上流傳的“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，該平臺(tái)身價(jià)最高的主播，簽約價(jià)高達(dá)一個(gè)月200萬(wàn)元。盡管簽約價(jià)不等于直播網(wǎng)紅的實(shí)際收入，但最終落入主播口袋的仍然不少。“目前頂級(jí)的主播年收入可達(dá)300萬(wàn)元?！睒I(yè)內(nèi)人士透露。

網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅?

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一個(gè)風(fēng)口，站在這個(gè)新的風(fēng)口，一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運(yùn)而生。今年2月，天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號(hào)稱(chēng)中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)紅商學(xué)院，據(jù)其介紹，網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個(gè)名額都很多人候補(bǔ)，一場(chǎng)活動(dòng)4小時(shí)門(mén)票搶空”。

5月初，全國(guó)首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級(jí)學(xué)生孟得明介紹，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方案。

而黃曉明等人投資的中視科技，也將融得的5000萬(wàn)元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是，這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù)：微整形加變聲包裝。

種種跡象表明，網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度。“光我知道的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，這個(gè)領(lǐng)域也有競(jìng)爭(zhēng)?！敝娚谭治鋈死畛蓶|向記者透露。

分析人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口，與今年出現(xiàn)的超級(jí)網(wǎng)紅“papi醬”不無(wú)關(guān)系?！昂芏嗳硕疾粫?huì)想到，網(wǎng)紅也能融資，但papi醬就做到了，獲得了1200萬(wàn)元融資，并且估值達(dá)到3億元。”有了成功者的標(biāo)桿示范作用，越來(lái)越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊(duì)伍。然而，網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)?

網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難

“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒(méi)有投資邏輯可言，只是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門(mén)，有商業(yè)價(jià)值，大家都在投資網(wǎng)紅?！崩畛蓶|對(duì)記者表示。而迅游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，此次投資是迅游科技董事長(zhǎng)章建偉的個(gè)人投資行為，“不知道他的投資邏輯是什么”。

在李成東看來(lái)，網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜，“就是通過(guò)制造熱點(diǎn)造星，然后做IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”。“都希望培養(yǎng)出幾個(gè)papi醬，復(fù)制這種成功模式，達(dá)到成名的目的。”李成東說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn)，與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

但李成東也認(rèn)為，網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過(guò)培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易。“培養(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來(lái)的，因?yàn)榫W(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因，在這個(gè)基礎(chǔ)上才有可能包裝?！崩畛蓶|說(shuō)，另外，網(wǎng)紅只有通過(guò)變現(xiàn)才能實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。“現(xiàn)在除了一些大明星，一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣?！?

另一方面，直播網(wǎng)紅為保持熱度，吸引粉絲眼球，直播的內(nèi)容都談不上高雅。直播網(wǎng)紅稍不留意也會(huì)觸犯紅線。

“在真正執(zhí)行中，從培養(yǎng)網(wǎng)紅，到網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn)，還存在很多問(wèn)題。”李成東說(shuō)，網(wǎng)紅商學(xué)院這種模式雖然有價(jià)值，但也不能夸大其價(jià)值，“正統(tǒng)路線培養(yǎng)出來(lái)的明星都很少，何況更容易被遺忘的草根明星呢?

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