網(wǎng)絡(luò)整合營銷的核心 總結(jié)為一句話：網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是網(wǎng)絡(luò)營銷工作的系統(tǒng)化、體系化，網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標(biāo)而服務(wù)。那么怎么來理解這個(gè)體系化，我們從以下方面來認(rèn)識(shí)
網(wǎng)絡(luò)整合營銷將給快消企業(yè)帶來至少五方面的收益。 一是快速提升品牌知名度和認(rèn)知度。 二是擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)人群，增強(qiáng)年輕人對該品牌的認(rèn)同和消費(fèi)意識(shí)。 三是通過動(dòng)漫、視頻等娛樂化、時(shí)尚化的營銷傳播，使品牌更年輕
FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三個(gè)單詞的首字母簡寫，即話題營銷、事件營銷與活動(dòng)營銷。FEA營銷傳播模式以話題營銷、事件營銷與活動(dòng)營銷為主體構(gòu)成，通
Interaction互動(dòng)原則 網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)重要的特征是其互動(dòng)性，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個(gè)usp，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法手法，無異于買櫝還珠。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播
網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則 在網(wǎng)絡(luò)營銷中，傳統(tǒng)的營銷經(jīng)典已經(jīng)難以適用。消費(fèi)者們君臨天下，媒體是傳統(tǒng)傳播時(shí)代的帝王，而YOU才是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的新君！在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是上個(gè)世紀(jì)90年代以來在西方風(fēng)行的營銷理念和方法。它與傳統(tǒng)營銷“以產(chǎn)品為中心”相比，更強(qiáng)調(diào)“以客戶為中心”；它強(qiáng)調(diào)營銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關(guān)系。與傳統(tǒng)營
如何運(yùn)用體驗(yàn)營銷原理來打造優(yōu)秀品牌的第二個(gè)關(guān)鍵， 第二個(gè)關(guān)鍵是要管理好顧客和品牌之間的每一個(gè)接觸點(diǎn)。好的品牌能讓顧客產(chǎn)生一種我很了解它，我很信任它，它很適合我的獨(dú)特的感覺。 一個(gè)品牌和顧客的
我們重點(diǎn)要從兩方面來著手：第一、在品牌塑造上，照顧顧客的情感需求。優(yōu)秀的品牌都會(huì)有人性化、情感化的成份，對目標(biāo)顧客的感情和情緒體貼入微，并且用這些來觸動(dòng)顧客的內(nèi)心情感，喚起內(nèi)心的記憶。有一個(gè)廣告拍的非
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