大數(shù)據(jù)開啟了一個(gè)全新的時(shí)代，人們的生活、工作和思維因數(shù)據(jù)產(chǎn)生了重大的變化，企業(yè)、品牌以及各行各業(yè)也紛紛順應(yīng)時(shí)代的變革，加大了對(duì)數(shù)據(jù)的重視和實(shí)踐力度，數(shù)量大、類型多、速度快和時(shí)效強(qiáng)的特點(diǎn)使得大數(shù)據(jù)在品牌消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品組合以及營(yíng)銷內(nèi)容的選定方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

從2008年首次提出“大數(shù)據(jù)”這一概念到2013年“大數(shù)據(jù)元年”再到如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)早已滲透進(jìn)我們生活的方方面面，一場(chǎng)以數(shù)據(jù)之爭(zhēng)為主要內(nèi)容的營(yíng)銷活動(dòng)正如火如荼的進(jìn)行著。大數(shù)據(jù)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)交流是基于信息和數(shù)據(jù)的傳遞而產(chǎn)生的，企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策更有價(jià)值的資訊。

從工業(yè)化時(shí)代以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷1.0到以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷2.0再到社會(huì)化媒體時(shí)代的價(jià)值營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷路徑在不斷調(diào)整。如今大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)成為新的戰(zhàn)略資源，一種以數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為企業(yè)搶占市場(chǎng)、挖掘消費(fèi)者的利劍。約翰·沃納梅克曾提出了廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”：我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)掉了，可我不知道是哪一半。

傳統(tǒng)營(yíng)銷采用的是對(duì)所有受眾(包括有效和無效受眾)進(jìn)行統(tǒng)一投放的粗放營(yíng)銷方式，造成了營(yíng)銷成本負(fù)擔(dān)重，ROI低的后果。但這些問題在大數(shù)據(jù)時(shí)代卻能迎刃而解，大數(shù)據(jù)在品牌消費(fèi)者定位、營(yíng)銷內(nèi)容選擇以及營(yíng)銷效果測(cè)量方面都產(chǎn)生了重大影響，品牌可以利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，通過對(duì)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的分析，精確瞄準(zhǔn)受眾，同時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w渠道推送切合消費(fèi)者需求的信息，最終實(shí)現(xiàn)效果最大化。由此，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向、通過正確的渠道、在正確的時(shí)間向正確的人傳播正確信息的精準(zhǔn)營(yíng)銷越來越受到企業(yè)和品牌的青睞。