【課程背景】 大家都知道品牌建設(shè)的重要性，也有自己的品牌目標(biāo)，但如何構(gòu)建自己的品牌，如何低成本高效率的推廣卻是企業(yè)普遍遇到的難題。“有想法，沒(méi)方法”是大多數(shù)企業(yè)的實(shí)際情況。 品牌建設(shè)并非容易的事情，但執(zhí)行起來(lái)也有具體的辦法，了解品牌構(gòu)建的關(guān)鍵方法，理順品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，加上有效的推廣，品牌建設(shè)就會(huì)走上正常的軌道。 用品牌實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，而不依靠低價(jià)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確道路。 【課程對(duì)象】 各大中小企業(yè)的總經(jīng)理、品牌經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、企業(yè)形象負(fù)責(zé)人等。 【課程價(jià)值】 經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期的底價(jià)、粗放式的無(wú)品牌拼殺之后，越來(lái)越多傷痕累累的中國(guó)企業(yè)終于認(rèn)識(shí)到，品牌營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營(yíng)銷”這張牌，成為企業(yè)家必須長(zhǎng)期思考的重要問(wèn)題。 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)脫穎而出的企業(yè)家手中無(wú)不握有一張響當(dāng)當(dāng)?shù)摹芭谱印薄?除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外，品牌核心價(jià)值的成功定位也是塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵。一旦找準(zhǔn)了品牌的核心價(jià)值，再加上有效的營(yíng)銷推廣方案，不僅能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)博弈中如魚(yú)得水，穩(wěn)操勝券，甚至可以起到起死回生，點(diǎn)石成金的神奇效果。 得品牌者得天下。誰(shuí)占據(jù)了它，誰(shuí)就能在不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上取得控制全局的優(yōu)勢(shì)，從而大展拳腳，縱橫裨闔，脫穎而出，成為最后的贏家。 該課程將帶領(lǐng)您深入探討品牌的實(shí)質(zhì)與核心，幫您了解品牌將帶給您的的價(jià)值，使您掌握建立品牌的步驟與方法，系統(tǒng)學(xué)習(xí)：怎么尋找品牌定位，怎么塑造品牌個(gè)性，怎么搭建品牌系統(tǒng)，如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷，利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益，如何有效進(jìn)行品牌管理，使品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為百年“老字號(hào)”。 該課程刪繁就簡(jiǎn)，深入淺出，讓您在最短時(shí)間內(nèi)洞悉品牌實(shí)質(zhì)；環(huán)環(huán)緊扣，娓娓道來(lái)，向您系統(tǒng)介紹品牌營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，使您掌握得品牌營(yíng)銷知識(shí)與技能更全面；課中采用國(guó)內(nèi)最新品牌營(yíng)銷案例，新鮮、熟悉、實(shí)戰(zhàn)，更有啟發(fā)性和借鑒意義。 【課程目標(biāo)】 了解品牌的實(shí)質(zhì)和價(jià)值； 掌握品牌定位的方法； 掌握如何進(jìn)行品牌構(gòu)建，如何做好品牌營(yíng)銷； 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預(yù)方法； 掌握品牌管理內(nèi)容與方法。 【課程時(shí)間】 2天（12H） 【培訓(xùn)形式】 采用講解、小組討論、案例分析、練習(xí)、角色扮演、分享及講師講解的方法，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。 【課程大綱】 一、品牌創(chuàng)新模式 1、如何在一片紅海中挖到金礦？ 創(chuàng)造藍(lán)海產(chǎn)品的三重境界（廣告片為你展示，如何進(jìn)行品牌創(chuàng)新，加倍贏利）。 二、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃 1、企業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)者研究； 2、品牌戰(zhàn)略聚焦； 3、商業(yè)模式設(shè)計(jì)； 4、品牌策略； 4.1品牌命名策略； 4.2品牌愿景打造超級(jí)凝聚力； 4.3理念識(shí)別包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、經(jīng)營(yíng)觀念、人才觀等。理念是凝聚人心的唯一法寶。價(jià)值30萬(wàn)元的理念系統(tǒng)究竟包含些什么不為人知的內(nèi)容？我將用視頻的方法來(lái)演繹！ 三、品牌表現(xiàn)與傳遞 1、品牌識(shí)別設(shè)計(jì)：視覺(jué)識(shí)別價(jià)值數(shù)百萬(wàn)； 2、商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)； 3、品牌傳播策略：巧借勢(shì)、巧造勢(shì)、巧借位、巧營(yíng)銷、巧公關(guān)、巧上位。讓品牌故事來(lái)營(yíng)銷 你不用驚奇，下個(gè)月你就是眾星捧月的千里馬！ 四、品牌知識(shí)管理 1、品牌管理體系； 2、品牌管理制度； 3、品牌管理流程； 五、品牌營(yíng)銷與渠道 1、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃； 2、渠道策劃； 3、招商策劃； 六、成功與失敗案例分析 七、培訓(xùn)總結(jié)與回顧