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陳國(guó)興:家具企業(yè)需因環(huán)境而適時(shí)轉(zhuǎn)型

營(yíng)銷(xiāo)管理

2016-01-20 9026

目前，傳統(tǒng)的家具企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r了。在互聯(lián)網(wǎng)狂風(fēng)來(lái)襲的當(dāng)下，家具企業(yè)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼就，但是在未來(lái)，復(fù)合型的流通渠道還是會(huì)存在的，傳統(tǒng)的家具消費(fèi)市場(chǎng)還是會(huì)依然存在，只是說(shuō)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，外部環(huán)境的變化，傳統(tǒng)渠道需要一些改變。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈愈烈，價(jià)格手段將成為舞曲，加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。
目前，家具行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗獷”，但是未來(lái)必然是“精致”的品牌耕耘。而家居建材品牌的發(fā)展趨勢(shì)，在規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)的時(shí)候戰(zhàn)略性不強(qiáng)，甚至有些品牌已經(jīng)沒(méi)有存在的必要性。企業(yè)在發(fā)展多品牌時(shí)，一定要實(shí)力夠強(qiáng)。只有這樣才可以實(shí)現(xiàn)品牌之間的相互協(xié)調(diào)。
在家具市場(chǎng)逛一圈就就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家具企業(yè)品牌都是共性為主。缺少個(gè)性化的品牌。在品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)還沒(méi)有成熟。對(duì)于品牌所承擔(dān)的消費(fèi)群沒(méi)有細(xì)分，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不了解，都是為了“做品牌”而做品牌。
對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，“O2O”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類(lèi)合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店的功能一定會(huì)更全面。
對(duì)于家具企業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)，“定制家具”會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方向。對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的方向，市場(chǎng)依靠家裝公司的整套方案會(huì)越來(lái)越高，因此相似的規(guī)模化定制，便可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?a target="_blank" style="color: black;" >生產(chǎn)，因此相對(duì)個(gè)性化是目前市場(chǎng)比較容易實(shí)現(xiàn)。

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