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陳國(guó)興:家具品牌占盡市場(chǎng)先機(jī)

營(yíng)銷管理

2016-01-20 9133

品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在當(dāng)今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中作用越來(lái)越突顯，地位直線上升，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。品牌是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)的活力，品牌建設(shè)在家具企業(yè)戰(zhàn)略中的進(jìn)程逐漸加快。
家具品牌建設(shè)主要包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等方面，家具品牌首先要明確自身的產(chǎn)品理念和市場(chǎng)定位，清晰產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和企業(yè)形象，只有正確認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品，才有可能使產(chǎn)品獲得被消費(fèi)者的認(rèn)同。其次，家具企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)制定詳細(xì)的品牌規(guī)劃和可行的營(yíng)銷計(jì)劃以及目標(biāo)。在營(yíng)銷策略實(shí)行過(guò)程中配合進(jìn)行家具廣告宣傳，提升品牌形象和企業(yè)形象，通過(guò)營(yíng)銷擴(kuò)大企業(yè)影響力。最后，要為企業(yè)品牌的后期發(fā)展鋪設(shè)道路，充分考慮家具品牌在未來(lái)的延伸，從領(lǐng)域到文化都需要做出完善的計(jì)劃。其中，要重視產(chǎn)品的更新，與時(shí)俱進(jìn)方能不斷進(jìn)步。
家具企業(yè)的品牌建設(shè)道路并不一帆風(fēng)順，坎坷和荊棘是企業(yè)成長(zhǎng)的良藥，只有從風(fēng)雨中來(lái)，才能應(yīng)對(duì)未知風(fēng)雨，只有經(jīng)歷過(guò)才會(huì)懂得。
家具企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)將品牌塑造和企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，并在企業(yè)每個(gè)發(fā)展階段對(duì)品牌建設(shè)做出相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)的品牌效益是不可估量的，品牌并不是獨(dú)立的一部分，它與企業(yè)的利益，企業(yè)的前景，企業(yè)的資源息息相關(guān)。
家具企業(yè)要清楚地認(rèn)識(shí)到品牌不只是媒體宣傳，媒體僅是品牌推廣的一種手段，企業(yè)不能視媒體為全部。品牌的價(jià)值不在于推廣宣傳，而是在于品牌自身所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)。
品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要循序漸進(jìn)，誠(chéng)信是品牌建設(shè)中的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的形象代表，是巨額的無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，誠(chéng)信品牌是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的香餑餑。品牌文化是企業(yè)文化的縮影，是企業(yè)員工的映射，需要融入到企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中。
在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，家具品牌的建設(shè)已不容刻緩，誰(shuí)能獲得市場(chǎng)優(yōu)先占有權(quán)在于誰(shuí)能建設(shè)優(yōu)秀家具品牌。

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