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陳國興:家具電商取代門店

營銷管理

2016-01-20 7988

家具生產(chǎn)企業(yè)尋找經(jīng)銷商，最主要又最實(shí)用的辦法是參加大型家具展覽會，通過展會，與來自全國各地甚至世界各地的經(jīng)銷商廣泛接觸，這樣更容易達(dá)成銷售意向，最終形成實(shí)際的經(jīng)銷代理關(guān)系。
目前在一些家具生產(chǎn)企業(yè)中流傳著一種簡便、易行，有時(shí)也挺有效的招商辦法：工廠招商。
所謂工廠招商，就是家具生產(chǎn)企業(yè)邀請一批潛在的客戶，先聚集在一座大酒店開會。會議內(nèi)容通常有經(jīng)濟(jì)形勢講座、營銷技巧培訓(xùn)、企業(yè)新產(chǎn)品介紹、優(yōu)秀經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn)介紹，最后是主辦方將參會人員帶到工廠，詳細(xì)參觀工廠生產(chǎn)流程，了解生產(chǎn)細(xì)節(jié)，了解企業(yè)實(shí)力。(幫家具企業(yè)做網(wǎng)站)
通過這樣的一套流程下來，企業(yè)的簽單率通常很高。生產(chǎn)企業(yè)的招商任務(wù)順利完成。
那么，工廠招商的方式是否已經(jīng)足夠成熟到取代展會招商的地步了呢?
讓我們分析一下兩種招商方式的優(yōu)劣：(幫家具企業(yè)做網(wǎng)站)

工廠招商的優(yōu)勢是可以隨時(shí)招商，不受時(shí)間限制。只要工廠的產(chǎn)品成熟了，就可以召開招商會;
其次，工廠招商可以讓潛在客戶詳細(xì)了解工廠實(shí)力與產(chǎn)品細(xì)節(jié)，有充分的時(shí)間讓雙方深入交流;
第三，工廠招商可以節(jié)省費(fèi)用，工廠招商可以利用工廠的產(chǎn)品展廳，不必像展會招商那樣搭建漂亮的展臺，進(jìn)行易地裝修，派出人員。工廠招商雖然也需要支付酒店費(fèi)用，但相比較于展會招商，費(fèi)用還是要節(jié)省很多。
工廠招商的缺點(diǎn)是只能由老客戶帶新客戶，潛在客戶數(shù)量少;客戶缺少比較，難以下決心。(幫家具企業(yè)做網(wǎng)站)

展會招商的優(yōu)勢是潛在的客戶群分布地域廣泛，可以優(yōu)中選優(yōu)，尋找最合適的代理商;其次是潛在客戶數(shù)量多，容易尋找到新入行而又資金實(shí)力雄厚的客戶;第三是有可能搶到競爭對手的客戶。展會招商最大的優(yōu)點(diǎn)就在于潛在客戶的數(shù)量優(yōu)勢;缺點(diǎn)在于時(shí)間點(diǎn)固定，企業(yè)無法隨時(shí)調(diào)整招商時(shí)間。同時(shí)費(fèi)用較多，派出人員眾多，管理困難。
工廠招商與展會招商其實(shí)是各有利弊，采用哪種方式需要看企業(yè)的具體訴求如何，其優(yōu)劣不可一概而論。
有的企業(yè)招商的目標(biāo)不是很高，同時(shí)也擁有成熟的經(jīng)銷商隊(duì)伍，那么經(jīng)過老經(jīng)銷商的介紹，很容易就能通過以老帶新的方式完成招商任務(wù)，這樣的招商既省錢省事，又能讓廠商深入交流，培養(yǎng)感情，是一件互利共贏的好事。(幫家具企業(yè)做網(wǎng)站)

有的企業(yè)屬于新創(chuàng)企業(yè)，沒有成熟穩(wěn)定的經(jīng)銷商隊(duì)伍，那么這樣的企業(yè)要想獲得業(yè)界認(rèn)可，其最佳的招商方式還是參展大型家具展覽會，讓全國的經(jīng)銷商迅速了解自己的企業(yè)與產(chǎn)品，迅速組建自己的經(jīng)銷商隊(duì)伍。
事實(shí)上，最近流行的工廠招商方式恰恰流行于成熟的企業(yè)，它們擁有成熟穩(wěn)定的經(jīng)銷商隊(duì)伍，廠商合作關(guān)系良好。這樣的企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，先讓老的經(jīng)銷商參與到產(chǎn)品的開發(fā)中來，提意見，同謀劃，這樣研發(fā)的新品通常已經(jīng)有了經(jīng)銷商的心血，很容易得到經(jīng)銷商的認(rèn)可，新產(chǎn)品的代理銷售權(quán)自然會優(yōu)先給老經(jīng)銷商，老經(jīng)銷商通常也愿意代理這樣的產(chǎn)品。與生產(chǎn)企業(yè)有感情的經(jīng)銷商也會樂于介紹新人加入，由此形成了工廠招商惠而有效的新格局。(幫家具企業(yè)做網(wǎng)站)

在業(yè)界廣泛存在的這種以老帶新的工廠招商新模式，其實(shí)是中國家具銷售漸趨穩(wěn)定、成熟的一個(gè)表征。但是工廠招商模式當(dāng)下并沒有成為決定性的招商模式，大型家具展覽會的招商功能雖然有所減弱，但是仍然是很多企業(yè)首選的招商模式，是因?yàn)橹袊揖咝袠I(yè)的流動性很強(qiáng)，不論是生產(chǎn)企業(yè)，還是銷售企業(yè)，每年都有大量的退出者，也有大量的新進(jìn)者。對于這二者，家具展覽會還是他們不二的選擇。
用工廠招商取代展會招商，對于只想進(jìn)行招商的成熟家具工廠而言，是可行的;但是因?yàn)橹袊揖邩I(yè)仍然處在劇烈變動之中。展會招商的重要性對于行業(yè)而言仍然是不言而喻的，是近期無法取代的。并且最重要的，大型家具展會上重要家具企業(yè)的出現(xiàn)，其實(shí)也是在向同行、向整個(gè)經(jīng)銷商群體廣而告之——我還有足夠的實(shí)力占據(jù)舞臺一角，我強(qiáng)大，故我在!
未來，工廠招商與展會招商將并行，各自在各地的領(lǐng)地上發(fā)揮優(yōu)勢，這也才是家具行業(yè)所需要的多元與精彩。

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