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陳國興:網(wǎng)購家居受青睞本地市場受沖擊

營銷管理

2016-01-20 9488

網(wǎng)購家居的價格優(yōu)勢，使原本火熱的本地家居市場逐漸遇冷。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，受網(wǎng)購沖擊影響，本地家居商家深受沖擊，部分商家選擇了關(guān)門歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，網(wǎng)購家居線下服務(wù)尚不健全，本地家居市場仍然具有一定的生存空間。
網(wǎng)購家居受青睞
在剛剛結(jié)束的“雙十一”中，正籌備新房裝修的阜城市民李女士，瞧準(zhǔn)這一時機(jī)，在天貓、京東等電商平臺選購了大量的家居用品。二十天過去，她置辦的家居產(chǎn)品陸續(xù)到貨。望著網(wǎng)購的家居用品，李女士直呼“劃得來”：“地板一個平方能優(yōu)惠30元，瓷磚一個平方能優(yōu)惠20元，同一個品牌的電源開關(guān)網(wǎng)購便宜一半……省下了一大筆錢?！?br />瓷磚、地板、電線、家具、衛(wèi)浴……隨著電商的快速發(fā)展，以往這些需要去實體店購買的家居建材，也只需消費者的輕點鼠標(biāo)，就可以順利抵達(dá)消費者手中。記者在天貓商城、京東商城看到，不僅一些普通家居品牌在網(wǎng)上開設(shè)了專賣店，連圣象地板、東鵬瓷磚等連鎖家居品牌也放下了“手段”，紛紛開設(shè)網(wǎng)店。和本地家居商家相比，家居網(wǎng)店價格普遍優(yōu)惠，而且促銷活動常年不斷。
本地市場受沖擊
網(wǎng)購家居受青睞，極大地沖擊了本地家居市場。“現(xiàn)在盡管裝修新房買家居的人多了，但這些人大多是年輕人，他們大多選擇網(wǎng)購?！备吠趼芬患倚l(wèi)浴商店負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，店里的營業(yè)額不斷萎縮，效益大不如以前，只能苦苦支撐。
網(wǎng)購家居的沖擊有多大?記者近日來到一人巷窗簾城，只見不少商家已經(jīng)關(guān)門，一些店鋪掛著“關(guān)門轉(zhuǎn)讓“的牌子;還在營業(yè)的商家生意也很冷清，鮮有顧客問津?！安坏I的人少了，很多人到店里來，也不見得買，很多人就看看款式，到網(wǎng)上選相同款式的?！币患掖昂煹昀习逭f，本地窗簾市場逐漸萎縮已經(jīng)大勢所趨。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，為了盡量減少電商對行業(yè)的沖擊，本地家居行業(yè)里不少商家通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者，希望用低價走量的方式對抗電商?！暗钱吘刮覀冇羞\輸成本、店面租金，賣的價格很難比網(wǎng)上低，因此這樣做的效果并不是很明顯?！爆幒＝ú?a target="_blank" style="color: black;" >市場一家地板商鋪負(fù)責(zé)人說。
實體商家仍有發(fā)展空間
盡管本地家居市場逐漸冷清，但記者采訪發(fā)現(xiàn)，和網(wǎng)購家居相比，實體店購買依然具有一定的優(yōu)勢。如一些易損的燈具、瓷磚、陶瓷衛(wèi)浴等家裝產(chǎn)品因為運輸途中易損壞，補(bǔ)貨將非常麻煩。其次，高昂的運費價格動輒上百元，部分家居產(chǎn)品還會因為體積過大，只能通過物流形式將商品送到消費者所在地物流點，提貨安裝也將成為又一問題。而實體店購買則不存在這些問題，店家可以一站式安裝好，免除顧客的后顧之憂。
”家居產(chǎn)品的用戶體驗度非常高，網(wǎng)購缺乏現(xiàn)場體驗，難以衡量產(chǎn)品質(zhì)量和風(fēng)格，加之需承擔(dān)昂貴的物流費用，不少消費者還持觀望態(tài)度。”名牌建材城一家家具商鋪負(fù)責(zé)人告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對網(wǎng)購家居的沖擊，本地家居市場即將迎來新一輪洗牌革命，在優(yōu)勝劣汰的激烈競爭中，一些規(guī)模小的實體家居商家將面臨關(guān)門潮，而規(guī)模較大、服務(wù)可靠且深受消費者信賴的實體商家仍有很大的發(fā)展空間。

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