企業(yè)經(jīng)營策略與執(zhí)行實(shí)務(wù) 主講：程錢都 前言—認(rèn)識(shí)策略 策略（或稱戰(zhàn)略）是古代的帝王學(xué)，帝王要號(hào)令天下統(tǒng)馭百官，必須具有大格局、大視野的思考，必須具備洞悉環(huán)境趨勢(shì)、掌握關(guān)鍵重點(diǎn)的能力。以今日的語言來說，策略是一個(gè)組織永續(xù)發(fā)展的學(xué)問；高階主管必須跳脫本位狹隘的視野，從環(huán)境趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)興衰、資源價(jià)值來盱衡企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)，因此「策略思考」是企業(yè)主管晉升為高階主管所必備的條件。 比爾蓋茲如何帶領(lǐng)微軟成為軟件業(yè)的霸主？當(dāng)企業(yè)攀上高峰，榮景是否仍將繼續(xù)？下一波的勢(shì)頭會(huì)在何時(shí)何地出現(xiàn)？這些都是策略思考的核心問題。 「策略思考」乃在選擇無法被對(duì)手輕易模仿的活動(dòng)組合，提供建立永續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，包括加入哪些產(chǎn)業(yè)、提供哪些產(chǎn)品和服務(wù)、如何分配企業(yè)資源以建立持久的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。 策略不應(yīng)與戰(zhàn)術(shù)混淆，兩者都是在激烈競(jìng)爭環(huán)境中生存的關(guān)鍵要素，但是好的策略才是公司整體活動(dòng)的源頭，戰(zhàn)術(shù)乃為達(dá)成策略目標(biāo)所采取的行動(dòng)方式；今天我們看到許多流行的術(shù)語，例如全員品管、標(biāo)竿學(xué)習(xí)、知識(shí)管理、六個(gè)希格瑪----都屬于戰(zhàn)術(shù)的范圍，是一種營運(yùn)的工具，也都是競(jìng)爭對(duì)手很容易模仿的技術(shù)，其所造成的績效差距無法維持太長的時(shí)間；策略的最終目標(biāo)要形成長期永續(xù)的卓越績效，只有企業(yè)能保有和競(jìng)爭對(duì)手有意義的差距時(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)！ 「策略規(guī)劃」是制定策略的流程，這個(gè)流程的目的在將策略思考以有系統(tǒng)、可溝通的方式加以展現(xiàn)，因而能融合組織內(nèi)眾人的智能，并形成具有承諾的共識(shí)行動(dòng)；”Where are we now？”、”Where should we go？”、”How do we get there？”是策略思考的三大邏輯程序：策略規(guī)劃透過對(duì)目前績效的檢討、大環(huán)境的掃描、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析、企業(yè)資源分析來回答”Where are we now？”的問題；從立足現(xiàn)在展望未來的雄心，選擇企業(yè)的目標(biāo)與定位，決定該投入哪些市場(chǎng)、提供哪些產(chǎn)品來回答”Where should we go？”的問題；根據(jù)我們的資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)特性、對(duì)手可能的行為，發(fā)展協(xié)調(diào)一致的整體行動(dòng)、控制績效成果的方案來回答”How do we get there？”的問題。 課程簡介  針對(duì)當(dāng)前管理階層所需具備的核心管理能力設(shè)計(jì)，架構(gòu)完整  切合管理階層的任務(wù)與定位  系經(jīng)營管理者必備的資格課程  與企業(yè)演變相契合  采用有效的教學(xué)方法  以尊重人性及科學(xué)精神為核心 課程目的 1 ) 知識(shí)目標(biāo)  清楚了解策略、策略思考、策略規(guī)劃的意義與重要性；  建立完整的策略思考與策略規(guī)劃基礎(chǔ)理論架構(gòu)。 2 ) 態(tài)度目標(biāo)  破除隧道視覺的管見，養(yǎng)成綜觀全局的習(xí)慣；  降低效果律的束縛，跳脫思維的窠臼。 3 ) 技巧目標(biāo)  有能力操作基本的策略規(guī)劃流程；  有能力自我強(qiáng)化策略思考的功力。 授課專家  程錢都 課程大綱 第一天 項(xiàng)次 主題 主要內(nèi)容 進(jìn)行方式 一 策略規(guī)劃的應(yīng)有認(rèn)知  時(shí)代在變，環(huán)境在變的趨勢(shì)分析  不能改變，一定淘汰的經(jīng)營挑戰(zhàn)  未來趨勢(shì)，經(jīng)營導(dǎo)向的掌握要領(lǐng)  心理障礙，習(xí)慣枷鎖的行為障礙  親身體驗(yàn)，個(gè)案實(shí)證的成功要領(lǐng)  我們的未來共識(shí)(策略的基礎(chǔ))  說明  團(tuán)隊(duì)動(dòng)腦 二 策略規(guī)劃導(dǎo)論  變動(dòng)環(huán)境下主管應(yīng)有的心態(tài)  策略思考與策略規(guī)劃  策略規(guī)劃的整體架構(gòu)  使命理念愿景目標(biāo)策略的關(guān)系  總體策略/事業(yè)策略  策略規(guī)劃的方式與實(shí)務(wù)操作  講授  個(gè)案舉例  小組討論 三 策略分析技巧  環(huán)境因素分析  產(chǎn)業(yè)分析  顧客分析  競(jìng)爭對(duì)手分析  機(jī)會(huì)與威脅匯總  公司能力分析  產(chǎn)品組合分析  市場(chǎng)組合分析  強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)匯總  SWOT整合分析  講授  實(shí)作演練  個(gè)案舉例 第二天 五 策略方案研議  策略形態(tài)  基本策略  公司策略與事業(yè)策略  水桶的故事  效果律與思維模式  成長策略  維持策略  撤退策略  內(nèi)部成長策略  外部成長策略  功能性策略  講授  個(gè)案舉例  小組討論 六 策略議題  規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范疇經(jīng)濟(jì)  多角化的成長策略  垂直與水平整合  合作與聯(lián)盟  進(jìn)入新市場(chǎng)的考慮因素  新市場(chǎng)的策略綜效  市場(chǎng)地位與進(jìn)入決策  技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)的策略  不同市場(chǎng)地位的策略  時(shí)間重要嗎—時(shí)基競(jìng)爭  講授  小組討論  個(gè)案舉例 七 策略評(píng)估  評(píng)估策略的因素  評(píng)估策略的技巧  講授  個(gè)案舉例 八 策略執(zhí)行與控制  策略組織設(shè)計(jì)  塑造自我執(zhí)行的文化  策略績效指標(biāo)與衡量  如何建構(gòu)企業(yè)「戰(zhàn)略地圖」  發(fā)展策略目標(biāo)  發(fā)展關(guān)鍵績效指標(biāo)  評(píng)選KPI  建構(gòu)KPI的因果關(guān)系  擬定行動(dòng)方案  認(rèn)識(shí)績效評(píng)核  分配資源  編制預(yù)算  連接績效評(píng)核與獎(jiǎng)酬  策略的修正  個(gè)案分享  講授  個(gè)案舉例