康曉東,康曉東講師,康曉東聯(lián)系方式,康曉東培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
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康曉東:戰(zhàn)略型市場(chǎng)調(diào)研與策劃公開(kāi)課
2016-01-20 56735
對(duì)象
各企業(yè)中高層及市場(chǎng)部品牌部管理人員
目的
了解行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)調(diào)研、分析、策劃的成功模式;   分析業(yè)界行業(yè)標(biāo)桿公司在市場(chǎng)調(diào)研流程、體系設(shè)計(jì)、模式
內(nèi)容
《戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研與策劃》課程大綱——康曉東 【課程背景】 當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益走向市場(chǎng)化和國(guó)際化,在國(guó)際經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下,戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研和策劃是具有戰(zhàn)略高度和戰(zhàn)略思維的全新方法培訓(xùn)!怎樣針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研而不是僅僅是傳統(tǒng)的調(diào)研執(zhí)行,這是中國(guó)大量企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題,阿爾文•C•伯恩斯大師給予我們戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)知識(shí)和方法,并促進(jìn)我們掌握戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研和策劃專(zhuān)業(yè)管理知識(shí),專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)秀人才盡在本培訓(xùn)中! 【重要提示】 本課程通過(guò)大量的案例,基于國(guó)際和國(guó)內(nèi)先進(jìn)行業(yè)標(biāo)桿的成功模式和方法,并創(chuàng)新性結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀市場(chǎng)調(diào)研策劃企業(yè)的最佳實(shí)踐,針對(duì)行業(yè)的實(shí)際,幫助您全面掌握戰(zhàn)略思維下市場(chǎng)調(diào)研策劃的重要關(guān)鍵點(diǎn),系統(tǒng)化梳理思路,運(yùn)用新形勢(shì)下創(chuàng)新模型和工具,實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研和策劃的創(chuàng)新模式培訓(xùn),以祝您達(dá)到企業(yè)發(fā)展目標(biāo),運(yùn)用戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研和策劃工具提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力! 【課程收益】 了解行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)調(diào)研、分析、策劃的成功模式; 分析業(yè)界行業(yè)標(biāo)桿公司在市場(chǎng)調(diào)研流程、體系設(shè)計(jì)、模式、平臺(tái)、方法中的優(yōu)劣; 理解戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的區(qū)別,古今中外先進(jìn)案例分享開(kāi)拓戰(zhàn)略思維! 掌握戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研結(jié)合案例、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和現(xiàn)狀的標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程、工具與方法! 只有不創(chuàng)新的思想,沒(méi)有不創(chuàng)新的市場(chǎng),只有不創(chuàng)新的思路,沒(méi)有不創(chuàng)新的調(diào)研工具! 只有市場(chǎng)人員卓越和創(chuàng)新,才能達(dá)到企業(yè)卓越和創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的職能目標(biāo)! 只有學(xué)習(xí)戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研與策劃,你才能勝任新世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)性調(diào)研與分析工作! 【營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略導(dǎo)師康曉東簡(jiǎn)介】 康曉東導(dǎo)師視頻鏈接: http://kasajewelry.com/video/10000/ 康曉東導(dǎo)師在浙江大學(xué)與皇宇商學(xué)院合作上海公開(kāi)課三天全面開(kāi)課,每人每天8800元《企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略落地執(zhí)行》與《卓越企業(yè)基石-企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之文化力、領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力》,歡迎其它城市合作代理,合作意向請(qǐng)聯(lián)系老師助理。 康曉東導(dǎo)師經(jīng)典課程:  《戰(zhàn)略地圖之戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略管理》《德魯克管理學(xué)系列》《科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》  《多層次溝通與跨部門(mén)協(xié)作》《中高層創(chuàng)新思維提升系列》《戰(zhàn)略型領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力》  《企業(yè)軟實(shí)力系列-構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力》《宏觀經(jīng)濟(jì)與商業(yè)模式》《企業(yè)創(chuàng)新與變革管理》  《大客戶關(guān)系管理與營(yíng)銷(xiāo)突破》《客戶滿意度與服務(wù)藍(lán)圖》《陽(yáng)光心態(tài)與團(tuán)隊(duì)凝聚力》  《戰(zhàn)略性品牌管理與策劃》《連鎖模式與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新》《門(mén)店零售技巧與終端運(yùn)營(yíng)提升》 職業(yè)背景:  專(zhuān)家類(lèi)別: 高端培訓(xùn)師/ 首席戰(zhàn)略與管理專(zhuān)家/ 浙江大學(xué)高級(jí)EMBA核心課程教授  康曉東導(dǎo)師:工商管理與心理學(xué)雙碩士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,IPEC博士生導(dǎo)師、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師。累積二十余年大型集團(tuán)與上市公司高層管理經(jīng)驗(yàn),在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)方面有突出成就。德魯克商業(yè)模式管理專(zhuān)精研究與實(shí)證資歷,師從現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得德魯克(Peter F.Drucker),擔(dān)任德魯克“高階管理課程”高級(jí)顧問(wèn)和科特勒營(yíng)銷(xiāo)管理中國(guó)課程核心導(dǎo)師;作為國(guó)際教練聯(lián)合會(huì)(ICF)PCC級(jí)專(zhuān)業(yè)教練,擁有多年高端品牌企業(yè)培訓(xùn)與管理咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);皇宇(國(guó)際)管理科學(xué)研究院企業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式首席導(dǎo)師,交通大學(xué)和浙江大學(xué)管理文化傳播中心特聘EMBA總裁班教授, 中國(guó)企業(yè)黃埔軍校戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)導(dǎo)師;歷任海爾集團(tuán)上海分公司總經(jīng)理、3C連鎖總經(jīng)理,海爾集團(tuán)事業(yè)部總裁;世界500強(qiáng)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)及戰(zhàn)略總經(jīng)理,國(guó)內(nèi)著名連鎖和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)董事副總裁;現(xiàn)任IPEC控股行業(yè)研究院首席戰(zhàn)略導(dǎo)師,IPEC產(chǎn)業(yè)投資控股總裁;  在麥肯錫等多家國(guó)際品牌咨詢公司任高級(jí)咨詢顧問(wèn)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)師;在投資上市領(lǐng)域帶領(lǐng)兩家品牌公司登陸NASDAQ和A股主板上市;目前兼兩家上市公司董事長(zhǎng)管理顧問(wèn)與團(tuán)隊(duì)教練。 康曉東導(dǎo)師榮譽(yù):  國(guó)際工業(yè)組織應(yīng)用心理學(xué)會(huì)委員,亞太連鎖行業(yè)研究中心理事,IPEC中國(guó)投資研究院互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)首席戰(zhàn)略專(zhuān)家,IPEC全球CEO論壇戰(zhàn)略導(dǎo)師;財(cái)智中國(guó)與浙大GBT干部訓(xùn)練基地特邀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與戰(zhàn)略導(dǎo)師,全球CEO高峰發(fā)展大會(huì)常任上海講座嘉賓;  康曉東導(dǎo)師是海爾集團(tuán)市場(chǎng)鏈管理模式創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)榮譽(yù)獲得者,“IPEC-tree” 企業(yè)全案式管理模型的締造者,2011年全球CEO高峰發(fā)展大會(huì)最佳管理咨詢榮譽(yù)獲得者。 授課企業(yè)與管理咨詢項(xiàng)目:  曾為聯(lián)想集團(tuán)、康佳多媒體、上海電信、中國(guó)移動(dòng)、江蘇廣電、呼鐵路局、華為集團(tuán)、上汽集團(tuán)、寶馬汽車(chē)、平安保險(xiǎn)、新華人壽、中國(guó)航天、亞信集團(tuán)、格力控股、方太、P&G、雅戈?duì)枴⒅屑Z集團(tuán)、中國(guó)人壽、拜爾藥業(yè)、康緣藥業(yè)、恒瑞醫(yī)藥、復(fù)星、冠生園、中國(guó)電信、中興通訊、三星、萬(wàn)科、綠地集團(tuán)、五糧液、哇哈哈、伊利、雀巢、阿里巴巴、1號(hào)店、京東商城、招商銀行、浦發(fā)銀行、光大證券、蘇寧電器、海信集團(tuán)、SONY、紅豆集團(tuán)、七匹狼等近2000家企業(yè)以及共青團(tuán)中央、國(guó)家電力總局、組委會(huì)、成都管委會(huì)、上海區(qū)委等近120家政府機(jī)關(guān)提供培訓(xùn)、咨詢顧問(wèn)等服務(wù)。  100多家企業(yè)董事長(zhǎng)管理與戰(zhàn)略顧問(wèn)輔導(dǎo)  200多場(chǎng)頂尖企業(yè)家、世界大師中國(guó)行講座  300多場(chǎng)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)戰(zhàn)略與管理專(zhuān)家論壇會(huì)議  800多場(chǎng)總裁研習(xí)風(fēng)暴、總裁咨詢風(fēng)暴、總裁頭腦風(fēng)暴  2000多次企業(yè)內(nèi)訓(xùn),幫助5萬(wàn)家企業(yè)成長(zhǎng),受惠人群接近千萬(wàn)人次! 康曉東導(dǎo)師聯(lián)系 手機(jī) 13681819998 助理QQ: 494592178 常駐地: 上海 康曉東導(dǎo)師百度關(guān)鍵詞: 康曉東講師網(wǎng) 皇宇國(guó)際管理科學(xué)研究院官方介紹: 百度關(guān)鍵詞: 皇宇名師介紹康曉東 講師網(wǎng)授課視頻鏈接: https://kangxiaodong.jiangshi.org/video 【授課方式】 緊跟經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、主題講解、綜合剖析、分組討論、互動(dòng)教學(xué)、娛教練習(xí)、典型案例 【提醒事項(xiàng)】 導(dǎo)師保留根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和授課時(shí)間調(diào)整和刪改課綱的權(quán)利 版權(quán)所有,企業(yè)請(qǐng)對(duì)導(dǎo)師的課綱保密,并保證不用于本課程之外使用 【課程大綱】 第一部分 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)調(diào)研 1、戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)涵 1)戰(zhàn)略內(nèi)外部環(huán)境視頻導(dǎo)入 戰(zhàn)略思維下的新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研啟示 2)戰(zhàn)略思維與市場(chǎng)調(diào)研 新經(jīng)濟(jì)下的易經(jīng)戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)周期戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的技術(shù)戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的國(guó)家戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的資本戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略思維 新經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式戰(zhàn)略思維 TEAMWORK討論:戰(zhàn)略思維與市場(chǎng)調(diào)研的個(gè)人與企業(yè)案例 2、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)調(diào)研 企業(yè)戰(zhàn)略分析之宏觀中觀微觀分析 企業(yè)戰(zhàn)略分析之內(nèi)外部環(huán)境分析 企業(yè)戰(zhàn)略分析的典型模型工具PESTEL等 視頻案例-TEAMWORK討論:使用模型進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境調(diào)研解析 第二部分 戰(zhàn)略性市場(chǎng)調(diào)研 一、市場(chǎng)調(diào)研的基本概念 1、市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)術(shù)語(yǔ)和概念 2、明確市場(chǎng)調(diào)研的目的、基本原則 3、幾種典型的市場(chǎng)調(diào)研類(lèi)型 4、市場(chǎng)調(diào)研在戰(zhàn)略規(guī)劃和決策制定中的作用 二、市場(chǎng)調(diào)研的主要流程 確定調(diào)研的目標(biāo)與研究方法 實(shí)施調(diào)查和收集數(shù)據(jù) 處理數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù) 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告、跟蹤調(diào)研和反饋 三、市場(chǎng)調(diào)研的前期準(zhǔn)備工作 1、市場(chǎng)調(diào)研的計(jì)劃制訂 2、市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用預(yù)算 3、工業(yè)品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的問(wèn)卷設(shè)計(jì) 討論:你們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中遇到的最大問(wèn)題是什么? 四、定性市場(chǎng)調(diào)研技術(shù) 面對(duì)面的深入訪談 小組討論會(huì)與觀察法 其它定性調(diào)研技術(shù) 五、定量市場(chǎng)調(diào)研技術(shù) 概率抽樣與非概率抽樣 聚類(lèi)分析與市場(chǎng)細(xì)分 回歸分析與其它定量調(diào)研技術(shù) 六、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)程序及應(yīng)注意的幾點(diǎn)問(wèn)題 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)與 練習(xí):新產(chǎn)品上市調(diào)研的問(wèn)卷設(shè)計(jì) 七、基于需求的銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 預(yù)測(cè)方法和產(chǎn)品周期 定量的市場(chǎng)環(huán)境要素 運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 基于趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法: 趨勢(shì)分析方法與趨勢(shì)外事件 八、調(diào)查問(wèn)卷與訪談的實(shí)施與監(jiān)督 1、到主要現(xiàn)場(chǎng)檢查訪問(wèn)員的工作; 2、現(xiàn)場(chǎng)解決訪問(wèn)員遇到的問(wèn)題; 3、問(wèn)卷復(fù)核 4、經(jīng)銷(xiāo)商訪談與座談 5、零售商訪談與座談 6、消費(fèi)者訪談與座談 7、業(yè)務(wù)員訪談與座談 九、數(shù)據(jù)處理和研究分析方法 1. 什么是數(shù)據(jù)處理; 2. 數(shù)據(jù)處理基本流程; 3. 如何檢查市調(diào)公司數(shù)據(jù)質(zhì)量; 4. 數(shù)據(jù)報(bào)告基本格式; 5. 如何閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告(結(jié)合案例); 6. 常用分析方法介紹; 7. 如何使用一些基本分析方法; 十、市場(chǎng)調(diào)研效果評(píng)估與總結(jié) 1、調(diào)研總結(jié) 2、調(diào)研效果評(píng)估 第三部分 戰(zhàn)略性市場(chǎng)策劃 1、 運(yùn)用戰(zhàn)略地圖理解市場(chǎng)  什么是戰(zhàn)略地圖  市場(chǎng)評(píng)估定義  市場(chǎng)評(píng)估:環(huán)境分析  市場(chǎng)評(píng)估:競(jìng)爭(zhēng)分析  市場(chǎng)評(píng)估:市場(chǎng)分析模型及典型工具  市場(chǎng)評(píng)估:公司自身分析  市場(chǎng)評(píng)估輸出:優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)  市場(chǎng)評(píng)估輸出:機(jī)會(huì)與威脅  市場(chǎng)評(píng)估輸出:市場(chǎng)地圖 2、 市場(chǎng)細(xì)分  市場(chǎng)細(xì)分的概述(目的、主要活動(dòng)、輸出)  市場(chǎng)細(xì)分的定義  不同方式下的市場(chǎng)細(xì)分  市場(chǎng)細(xì)分流程“七步法”及舉例  演練:對(duì)一個(gè)產(chǎn)品線的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 3、 組合分析  組合分析的概述(目的,主要活動(dòng),輸出)  戰(zhàn)略地位分析的工具:SPAN  演練:對(duì)初選的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行組合分析 4、 制定產(chǎn)品線的業(yè)務(wù)計(jì)劃及產(chǎn)品規(guī)劃  演練:制定某產(chǎn)品線路標(biāo)規(guī)劃 5、 戰(zhàn)略性策劃模版實(shí)戰(zhàn)演練 1、★★★★★戰(zhàn)略性策劃案例視頻演練 案例分析: 著名企業(yè)案例每小時(shí)一個(gè)著名調(diào)研與策劃案例分享 【授課方式】 緊跟經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、主題講解、分組討論、互動(dòng)教學(xué)、案例練習(xí)、寓教于樂(lè) 【提醒事項(xiàng)】 講師保留根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和授課時(shí)間調(diào)整和刪改課綱的權(quán)利 版權(quán)所有,企業(yè)請(qǐng)對(duì)導(dǎo)師的課綱保密,并保證不用于本課程之外使用
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