羅振宇是誰(shuí)？如果你是一個(gè)資深電視觀眾，也許你會(huì)輕易羅列出他的“大作”：央視《對(duì)話》、《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》、《商務(wù)電視》、《經(jīng)濟(jì)與法》，他曾任這些欄目的制片人。如果你是一“微博控”或“微信控”，想必“羅邏思維”這個(gè)微信公眾號(hào)你也不陌生，而他就是這個(gè)每天分享一段60秒的語(yǔ)音，粉絲超過(guò)20萬(wàn)人的微信號(hào)締造者。

如果你都不熟悉，你可以稱呼他“羅胖”，簡(jiǎn)單、形象、便于記憶。就是這個(gè)自稱“沒(méi)事不惹事，有事不怕事”的胖子最近做了一件讓“自媒體和它的小伙伴都驚呆”的事。

8月9日，羅振宇通過(guò)自媒體“羅輯思維”宣布推出“史上最無(wú)理”的付費(fèi)會(huì)員制，在業(yè)內(nèi)一片“自媒體收費(fèi)必死無(wú)疑”的呼聲下，5500個(gè)會(huì)員名額卻在短短6個(gè)小時(shí)宣告售罄。

也就是說(shuō)僅僅一下午時(shí)間，羅振宇輕松入賬160萬(wàn)元。他是如何做到的？近日，本報(bào)記者就此問(wèn)題對(duì)他進(jìn)行了專(zhuān)訪。

從央視辭職 因?yàn)椴幌氘?dāng)官

羅振宇的媒體之路，從武漢開(kāi)始。1990年，他考上華中科技大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后進(jìn)入北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國(guó)傳媒大學(xué)）電視系攻讀碩士學(xué)位。

隨后按照既定軌道進(jìn)入央視，歷任《對(duì)話》、《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》、《商務(wù)電視》、《經(jīng)濟(jì)與法》等欄目制片人，2008年從央視辭職。

為何要辭職？羅振宇給出的回答很直接：“因?yàn)樽鲋破?，從業(yè)務(wù)上來(lái)看已經(jīng)是做到頭了，在央視呆著再往上就是當(dāng)官了，不過(guò)我對(duì)當(dāng)官?zèng)]有興趣。而恰好當(dāng)時(shí)第一財(cái)經(jīng)頻道給了我一個(gè)主持人的機(jī)會(huì)，我就過(guò)去了?！?/p>

對(duì)于親自做主持人，羅振宇認(rèn)為，并非因?yàn)閻?ài)慕虛榮，而是從業(yè)十余年來(lái)，“有些話不吐不快”。再者，此前的幕后工作中，羅振宇常力求“靈魂附體”到主持人身上，遇到配合不默契的主持人，難免有半身不遂之嘆，“附別人之體，哪有自己赤膊上陣來(lái)得痛快？”

在羅振宇看來(lái)，媒體的核心應(yīng)該是“人”，“主持人就是很好的體現(xiàn)，他是團(tuán)隊(duì)的核心?！贝撕?，他先后擔(dān)任《決戰(zhàn)商場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》、《領(lǐng)航客》等電視節(jié)目主持人。

值得一提的是，在2004年，羅振宇進(jìn)入中國(guó)傳媒大學(xué)攻讀博士學(xué)位。對(duì)于這樣的選擇，他回答得依舊簡(jiǎn)單直接，“就是為了給自己留條退路，現(xiàn)在進(jìn)高校當(dāng)老師不都需要博士學(xué)位么？”

自媒體試水 因?yàn)橄嗤瑑r(jià)值觀

不過(guò)，現(xiàn)在他的這條“退路”看來(lái)是用不著了，連他自己都說(shuō)，“即便為自己以后的退休生活做準(zhǔn)備，也不可能去高校教學(xué)了。”

這一切緣于依托于微博、微信的自媒體興起。羅振宇玩微博、微信的時(shí)間很長(zhǎng)，“基本上是什么時(shí)候有它們了，什么時(shí)候就開(kāi)始玩?！弊蛱煜挛?4時(shí)30分，羅振宇的新浪微博粉絲數(shù)定格在272073，“羅邏思維”微信號(hào)粉絲數(shù)也超20萬(wàn)人。

辭職后的羅振宇一直琢磨要做自媒體，但當(dāng)時(shí)整個(gè)中國(guó)也沒(méi)幾個(gè)人搞得明白，啥叫自媒體？好在申音搞得明白。

申音，NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)探路者。在創(chuàng)業(yè)之前，他曾是《創(chuàng)業(yè)家》的主編和聯(lián)合創(chuàng)始人?！翱瓷先ァ读_輯思維》是忽然出現(xiàn)，但其實(shí)我為它起碼做了5年的準(zhǔn)備，一直都在找一個(gè)志同道合的人來(lái)合作?！绷_振宇說(shuō)。兩個(gè)對(duì)自媒體有著相同價(jià)值觀和訴求的人一拍即合。

2012年12月21日，《羅輯思維》首期視頻上線，此后每周更新一期。與此同時(shí)，同名微信公眾賬號(hào)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)。賬號(hào)每天推送一段羅振宇本人的60秒語(yǔ)音，通過(guò)視頻和微信，羅振宇分享個(gè)人讀書(shū)所得，啟發(fā)獨(dú)立思考。

上線100天后，《羅輯思維》在優(yōu)酷的累計(jì)點(diǎn)擊超過(guò)千萬(wàn)次，微信粉絲也超過(guò)10萬(wàn)。

會(huì)員愿交費(fèi)因?yàn)椤罢J(rèn)同這個(gè)人”

人氣高漲，但在商業(yè)化這條路上，“羅輯思維”走得很謹(jǐn)慎，目前唯一被羅振宇公開(kāi)承認(rèn)并提及的廣告商是網(wǎng)易的“有道云筆記”。在他看來(lái)，他只需要關(guān)心一件事情，就是怎樣做出一個(gè)有價(jià)值的東西，“讓價(jià)值觀相同，氣味相投的人看到，越多的氣味相投的人看到，怎么掙錢(qián)根本不需要我操心。”

而兩者的合作并不是錢(qián)的事，而是價(jià)值觀合拍。后來(lái)發(fā)起的會(huì)員計(jì)劃，羅振宇也是致力于用社區(qū)來(lái)形成一個(gè)組織，來(lái)網(wǎng)羅一批愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)智求真、人格健全的人。

對(duì)于目前其“自媒體收費(fèi)”一說(shuō)，羅振宇并不贊同?！拔覀兊淖悦襟w沒(méi)有收費(fèi)，因?yàn)楝F(xiàn)在所有的內(nèi)容依然向會(huì)員免費(fèi)傳送，跟之前并沒(méi)有什么區(qū)別?！绷_振宇強(qiáng)調(diào)，即便是會(huì)員，從內(nèi)容的獲取上跟非會(huì)員并沒(méi)有太多的區(qū)別。

事實(shí)上，作為回報(bào)，“羅輯思維”會(huì)向會(huì)員每月送上一本親選的好書(shū)，優(yōu)先參與“羅輯思維”的線下活動(dòng)，享有專(zhuān)屬席位；鐵桿會(huì)員間的圈子聚會(huì)。仔細(xì)閱讀這些內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)真的如羅振宇所言。

羅振宇認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的這些行為，更像是“捐贈(zèng)性質(zhì)”，并不代表實(shí)質(zhì)性的意義。“買(mǎi)會(huì)員的人大概可以分為三類(lèi)；第一類(lèi)屬于打賞，覺(jué)得‘羅胖’不容易；第二類(lèi)則是好奇，不知道你在干嘛，買(mǎi)了看看你在干嘛；第三類(lèi)則是信任，對(duì)我的信任，覺(jué)得‘羅胖’還比較靠譜。”

首募太火爆因?yàn)轶w驗(yàn)無(wú)極限

羅振宇認(rèn)為，微信會(huì)員制度更多的是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，“它跟傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，并沒(méi)有等價(jià)實(shí)物的交換。”

在此之前，羅振宇也表示，做微創(chuàng)新必須從傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)量、性能以及規(guī)模上，個(gè)人與大公司相比處于顯著劣勢(shì)。但在體驗(yàn)世界里，需求挖不完，沒(méi)完沒(méi)了，無(wú)邊無(wú)沿。人性就是在追求各種各樣不同的體驗(yàn)，“這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)給大家?guī)?lái)的機(jī)會(huì)?！?/p>

對(duì)于“史上最無(wú)理”的會(huì)員招募結(jié)果，連羅振宇也頗感意外，“5500名會(huì)員我是有底的，但是沒(méi)想到會(huì)這么快，我預(yù)計(jì)要賣(mài)完這些會(huì)員，起碼要4天?！?/p>

因?yàn)樘^(guò)于火爆，羅振宇還專(zhuān)門(mén)通過(guò)官方微博，給已經(jīng)拍下的人退款。至于未來(lái)，羅振宇透露會(huì)員規(guī)模會(huì)達(dá)到10萬(wàn)，“在目前這個(gè)‘小而美’的社會(huì)，我也只能服務(wù)這么多人?！?/p>

不過(guò)他透露，目前還并沒(méi)有“擴(kuò)招”的打算，“客服太忙了，這么多會(huì)員要一個(gè)個(gè)打電話核實(shí)信息，先把這個(gè)忙完了再說(shuō)吧?！?/p>

新領(lǐng)軍新觀點(diǎn)

值錢(qián)的是人、人格和魅力

雖然羅振宇否認(rèn)了個(gè)人自媒體一說(shuō)，不過(guò)他推出的新模式仍引發(fā)業(yè)內(nèi)一片爭(zhēng)議。在自媒體通過(guò)內(nèi)容或廣告收費(fèi) ，他認(rèn)為很難用“靠譜”或是“不靠譜”來(lái)判斷。

自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)下的新業(yè)態(tài)。在傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)下，媒體是一個(gè)大組織，“學(xué)習(xí)新聞的人最終大多是報(bào)社、電視臺(tái)、雜志這類(lèi)組織式的媒體?！钡珎€(gè)人傳媒生態(tài)相當(dāng)復(fù)雜，“一個(gè)人隨意發(fā)個(gè)微博都能成為媒體。”而在他看來(lái)，個(gè)人的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于團(tuán)隊(duì)和組織。

不過(guò)他表示，“內(nèi)容為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“大家都認(rèn)為內(nèi)容為王，但其實(shí)內(nèi)容是不值錢(qián)的，值錢(qián)的是人、人格和魅力。而比我有魅力的人太多，我的模式可以被復(fù)制?！?/p>

鏈接

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，也叫“個(gè)人媒體”。包括BBS(電子布告欄系統(tǒng))，Blog(博客)，Podcasting(播客)，GroupMessage(手機(jī)群發(fā))等。

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media(自媒體)”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media(自媒體)”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！?/p>

本報(bào)記者 翟瑩 實(shí)習(xí)生 肖辛格

羅振宇

安徽蕪湖人，40歲，自媒體品牌“羅輯思維”主講人，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型社群試水者，央視《對(duì)話》、《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》等欄目前制片人