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胡一夫:《定價(jià)策略》
2016-01-20 13526
對(duì)象
企業(yè)中層管理者
目的
1、掌握企業(yè)定價(jià)策略; 2、學(xué)會(huì)企業(yè)定價(jià)技巧; 3、破解價(jià)格密碼,挖掘隱藏利潤(rùn)! 4、提高經(jīng)營(yíng)收入,助力企業(yè)戰(zhàn)略! 5、能夠根據(jù)企業(yè)自身情況
內(nèi)容
一、課程導(dǎo)入:為何定價(jià)經(jīng)常失效? 1、找到真正的問(wèn)題 2、戰(zhàn)略定價(jià)的原則 3、你是一個(gè)降價(jià)老總嗎? 分享:失價(jià)失全局,定價(jià)定天下! 案例:會(huì)定價(jià)的企業(yè)家才是真正的企業(yè)家! 二、定價(jià)策略需要升級(jí)的5個(gè)跡象 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)量在下降; 2、折扣不能相應(yīng)地增加銷(xiāo)量; 3、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品; 4、單位銷(xiāo)售量增長(zhǎng)速度放慢; 5、成本較低的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)。 三、定價(jià)的基本目的 1、阻止競(jìng)爭(zhēng) 2、提升利潤(rùn)率 3、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模 四、定價(jià)即亮劍! 1、定價(jià)定戰(zhàn)略 2、定價(jià)定客戶(hù) 3、定價(jià)定產(chǎn)品 4、定價(jià)定競(jìng)爭(zhēng) 五、定價(jià)對(duì)損益的影響分析 1、低價(jià)產(chǎn)品 2、普通產(chǎn)品 3、高價(jià)產(chǎn)品 4、敏感性分析方式 5、時(shí)尚性產(chǎn)品的定價(jià) 六、贏得利潤(rùn)的文化 1、贏得利潤(rùn)的文化 2、避免定價(jià)中的利潤(rùn)泄漏 3、授權(quán)你的員工為你多賺錢(qián) 4、基本信息+小變化=大利潤(rùn) 5、出于定價(jià)的目的而塑造你的組織 七、定價(jià)的六大失誤 1、成本定價(jià):邏輯混亂 2、草率定價(jià):自掘墳?zāi)? 3、薄利多銷(xiāo):皇帝的新衣 4、一物一價(jià):利潤(rùn)的大敵 5、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià):讓你喪失主動(dòng)性 6、價(jià)值塑造及溝通不足 分享:定價(jià)失誤的七宗罪 八、定價(jià)的七大原則 1、維持溢價(jià)原則; 2、一物多坐原則; 3、價(jià)值包裝原則; 4、價(jià)值多樣性原則; 5、價(jià)格差縮小原則; 6、妥當(dāng)性訴求原則; 7、不同場(chǎng)景不同價(jià)值原則。 案例:亞馬遜夫敗的價(jià)格歧視 九、顧客心理分析與定價(jià)策略 1、尾數(shù)定價(jià) 2、聲望定價(jià) 3、招攬定價(jià) 4、撇脂定價(jià) 5、滲透定價(jià) 6、地區(qū)定價(jià)策略 7、折扣與讓價(jià)策略 案例:預(yù)存話(huà)費(fèi)定價(jià)策略——以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為例 十、產(chǎn)品定位與價(jià)格策略 1、產(chǎn)品定位 (1)藍(lán)海產(chǎn)品 (2)雞肋產(chǎn)品 (3)主流產(chǎn)品 (4)弱勢(shì)產(chǎn)品 (5)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品 2、新進(jìn)產(chǎn)品的必勝路徑 3、掩護(hù)策略與價(jià)格戰(zhàn)略 4、阻擊跟隨者的不二法則 案例:美國(guó)航空公司的價(jià)值定價(jià) 案例:可口可爾的新型販賣(mài)機(jī) 十一、競(jìng)爭(zhēng)法則下的定價(jià)策略 1、領(lǐng)先者的定價(jià)策略 2、跟隨者的定價(jià)策略 3、新進(jìn)者的定價(jià)策略 4、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的定價(jià)策略 (1)免費(fèi)的定價(jià)策略 (2)秒殺的定價(jià)策略 (3)團(tuán)購(gòu)的定價(jià)策略 (4)電子商城的定價(jià)策略 十二、產(chǎn)品組合定價(jià)策略 1、生產(chǎn)大類(lèi)定價(jià) 2、可選產(chǎn)品定價(jià) 3、必選產(chǎn)品定價(jià) 4、附加產(chǎn)品定價(jià) 5、產(chǎn)品捆綁定價(jià) 十三、調(diào)價(jià)技巧與案例分析 1、調(diào)價(jià)的技巧 2、漲價(jià)的技巧 3、降價(jià)的技巧 4、降價(jià)不簡(jiǎn)單 案例:農(nóng)夫山泉的調(diào)價(jià)策略 案例:麥當(dāng)勞的價(jià)格調(diào)整策略
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