一、品牌時代的整合營銷傳播 1、營銷傳播觀念的三次轉(zhuǎn)變 2、整合營銷傳播的崛起 案例：蒙牛特侖蘇演繹——經(jīng)典人生 二、品牌戰(zhàn)略的整合與實施 1、品牌戰(zhàn)：從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略 2、品牌整合戰(zhàn)略的實施 3、品牌資產(chǎn)評估 案例：可口可樂 爽動大運 三、品牌導(dǎo)向下的整合營銷傳播組織 1、整合營銷傳播組織概論 2、企業(yè)內(nèi)部整合營銷傳播組織 3、整合營銷傳播代理機構(gòu) 案例：透析“蒙娜麗莎”陶瓷攜手搜狐助威中國奧運營銷案 四、系統(tǒng)化的整合營銷傳播運動 1、整合營銷傳播運動概述 2、整合營銷傳播運動系統(tǒng)模型 3、整合營銷傳播運動的系統(tǒng)流程 案例：新西蘭航空“情人節(jié)機場分享愛”的驚喜活動 五、基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向的整合營銷傳播 1、數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播 2、基于數(shù)據(jù)的客戶關(guān)系管理 3、直接營銷：客戶數(shù)據(jù)庫的整合運用 六、品牌認(rèn)知：整合營銷傳播中的廣告策略 1、消費者行為研究 2、廣告的整合傳播策略 3、互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)傳播 4、廣告效果評估 七、銷售促進(jìn)：購買激勵和品牌信息強化 1、銷售促進(jìn)的界定及原理 2、銷售促進(jìn)與品牌的建立和增值 3、消費者導(dǎo)向的促銷 4、貿(mào)易促銷 5、銷售促進(jìn)的組織及其策略 八、形象與信譽：公共關(guān)系和品牌公關(guān)宣傳 1、公共關(guān)系中的品牌管理與營銷傳播 2、主動出擊：品牌形象管理中的事件營銷 3、沉著應(yīng)對：品牌形象管理中的危機管理 九、整合營銷傳播的管理與評估 1、整合營銷傳播接觸點管理 2、整合營銷傳播效果評估模式 3、整合營銷傳播效果評估的內(nèi)容 4、整合營銷傳播效果評估的方法 十、整合營銷傳播的中國主張與實踐 1、歷史與實踐：中國營銷30年 2、“中國式營銷”的爭議與誤區(qū) 3、整合營銷傳播在中國 十一、整合營銷傳播在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 1、媒介營銷模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 2、什么是媒介整合營銷傳播 3、整合營銷傳播在媒介產(chǎn)業(yè)中的運用 十二、整合營銷傳播倫理 1、營銷傳播中的道德規(guī)范 2、營銷傳播中的法律規(guī)范 3、綠色營銷傳播 4、營銷傳播的社會責(zé)任