第一部分：傳統(tǒng)媒體傳播 一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 1.傳統(tǒng)媒體自身存在的不足 2.網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的沖擊 3.傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn) 4.挑戰(zhàn)中蘊藏三大新機遇 （1）新聞采訪技能融合的機遇 （2）產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機遇 （3）商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇 二、傳統(tǒng)媒體傳播常見誤區(qū) 1、一心求快 2、求證難度大 3、對網(wǎng)絡推手的運作方式缺乏了解 三、傳統(tǒng)媒體傳播轉(zhuǎn)型升級的路徑。 1、多媒體的優(yōu)勢 （1）資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富； （2）時效優(yōu)勢； （3）互動優(yōu)勢與高度的參與感； （4）全面服務。 2.網(wǎng)絡媒體的三大不足 （1）缺乏嚴謹性； （2）缺乏深刻性； （3）缺乏權威感。 3、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢 （1）強大的人力物力資源； （2）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長； （3）豐富的經(jīng)驗。 案例分析：魅族營銷從防守到進攻的轉(zhuǎn)變 第二部分：自媒體傳播 一、什么是自媒體 1、博客 2、Twitter 3、個人電子雜志 二、自媒體的概念內(nèi)涵及現(xiàn)狀 1、 自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 2、自媒體的本質(zhì) （1）信息共享的即時交互平臺 3、自媒體的定位 4、自媒體屬性: （1）“節(jié)點共享”的即時信息網(wǎng)絡 5、自媒體核心功能 （1）“潛傳播”下的即時信息發(fā)布與獲取 6、自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 三、自媒體時代消費者的心理分析 四、自媒體傳播模式與傳播形態(tài) 1、傳播模式:“核心－邊緣”擴散模式 （1）信息傳播由中心向邊緣擴散 （2）呈現(xiàn)同步式互動傳播 （3）用戶本位時代來臨 （4）以用戶為中心聚合其他節(jié)點 2、“圈子化”信息傳播:用戶群的一一嵌套與勾連 案例分析：耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū) 五、自媒體傳播影響力 1、受眾影響:媒體影響力指標下的使用與滿足 （1）媒體的受眾注意力 （2）自媒體標識利用率 （3）受眾媒體公關活動參與度 2、社會影響:公共領域及其擴散 3、傳播效果影響:數(shù)字鴻溝與負效應 （1）弱勢群體話語權平衡問題 （2）“病毒式”傳播的低有效性問題 （3）年輕從業(yè)者催生新的數(shù)字鴻溝問題 六、 自媒體：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變優(yōu)勢 1、傳播理念——平等 2、傳播價值——同向 3、傳播路徑——網(wǎng)狀 4、傳播時效——高速 案例分析：瘋狂猜圖：分享的勝利 七、自媒體：從傳播到互播的缺陷 1、新聞真實性存疑 2、媒體公信力較低 3、受眾選擇性困惑 八、自媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代的區(qū)別 第三部分：新媒體篇——不能說的秘密（新媒體的創(chuàng)意與策劃） 一、重識新媒體 1、什么是新媒體 2、新媒體平臺特點及表現(xiàn)形式 3、新媒體的核心 4、新媒體的四大境界： （1）第一階段：浮云 （2）第二階段：你懂的 （3）第三階段：這貨不是 （4）第四階段：給力 5、新媒體的高壓線 二、書本上學不到的創(chuàng)意 1、新媒體創(chuàng)意技巧 （1）電影法則 （2）三人合一法則：嬰兒/偵探/專家 （3）靠山法則：創(chuàng)意跨界 （4）亂點鴛鴦譜： 2、讓創(chuàng)意像游戲一樣輕松 策劃思維訓練法積木法則/獵人心理/我是黑社會 3、新媒體創(chuàng)意法則 （1）“三字經(jīng)”——術心法 三、新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應用) 1、企業(yè)為什么要玩微博 2、微博從何而來？ 3、微博的基本特點 4、微博作為營銷平臺的獨特之處 (1)聚合力 (2)圈子力 (3)指向力 5、企業(yè)能利用微博做什么？ (1)信息傳播 (2)CRM對話 (3)輿情監(jiān)測 (4)用戶互動 (5)客戶服務 (6)危機公關 6、企業(yè)微博營銷的目標 7、企業(yè)微博怎么玩 8、當前企業(yè)微博存在的問題 9、企業(yè)微博的定位和平臺管理 10、企業(yè)微博的內(nèi)容建設 11、企業(yè)微博內(nèi)容建設的4I原則 12、企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)的權重 13、140個字兒的奧妙和技巧 14、如何建構企業(yè)微博的交際圈 15、如何進行企業(yè)微博的風險管理 16、企業(yè)微博危機管理思路及流程 17、企業(yè)微博十誡/員工微博八條軍規(guī) 18、企業(yè)微博的組織保障 19、粉絲管理 20、微博運營流程及團隊分工 21、對微博內(nèi)容生產(chǎn)進行管理 22、如何管理微博團隊 案例分析：小米手機造瘋搶 四、越濕越營銷（社會化媒體的營銷技巧）　　 1、濕營銷技巧　 (1)利用內(nèi)容&利用行為　 (2)用戶參與傳播　 (3)群體的傳播特征　 (4)社區(qū)人群的“二八”原則　 (5)大整合傳播策略　 2、門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動　 3、搜索+社區(qū)=精準+口碑互動　 4、傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補互動　　 案例解剖：小月月如何走紅天涯　 案例解剖：一個淘寶網(wǎng)店崛起的故事　 五、新媒體傳播與舊媒體傳播關系分析 1、網(wǎng)絡媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。 2、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善。 六、迎接精準互動媒體廣告發(fā)展的沖擊 1、如何進入互聯(lián)網(wǎng)媒體世界 2、客戶對互聯(lián)網(wǎng)媒體的需求 3、精準互動媒體廣告評估標準 4、精準互動媒體廣告購買實操技巧 七、媒體傳播甄別運用 八、怎樣提高媒體素養(yǎng) 1、準確與時效的平衡 2、跟蹤網(wǎng)絡熱點與甄別人為操作 3、利用網(wǎng)絡資訊與堅守新聞價值觀的平衡 案例分析：黃太吉媒體營銷新思路 第四部分：整合營銷傳播 一、品牌時代的整合營銷傳播 1、營銷傳播觀念的三次轉(zhuǎn)變 2、整合營銷傳播的崛起 3、整合營銷傳播組織概論 4、企業(yè)內(nèi)部整合營銷傳播組織 5、整合營銷傳播代理機構 案例：雕爺孟醒：從阿芙精油到雕爺牛腩，跨界創(chuàng)業(yè)風生水起 二、基于數(shù)據(jù)導向的整合營銷傳播 1、數(shù)據(jù)導向傳播 2、基于數(shù)據(jù)的客戶關系管理 3、直接營銷：客戶數(shù)據(jù)庫的整合運用 三、整合營銷傳播中的廣告策略 1、消費者行為研究 2、廣告的整合傳播策略 3、互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡傳播 4、廣告效果評估 案例分析：可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量 四、整合營銷傳播的管理與評估 1、整合營銷傳播接觸點管理 2、整合營銷傳播效果評估模式 3、整合營銷傳播效果評估的內(nèi)容 4、整合營銷傳播效果評估的方法 五、整合營銷傳播在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應用 1、媒介營銷模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 2、什么是媒介整合營銷傳播 3、整合營銷傳播在媒介產(chǎn)業(yè)中的運用