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胡一夫:《傳播管理培訓(xùn)》
2016-01-20 9375
對(duì)象
員工
目的
1、了解三大媒體; 2、了解自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀; 3、掌握新媒體時(shí)代的創(chuàng)意法則; 4、學(xué)員能夠了解新媒體在公關(guān)中的應(yīng)用; 5、了解自媒體從傳播
內(nèi)容
第一部分:傳統(tǒng)媒體傳播 一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 1.傳統(tǒng)媒體自身存在的不足 2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊 3.傳統(tǒng)媒體面臨的三大挑戰(zhàn) 4.挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏三大新機(jī)遇 (1)新聞采訪技能融合的機(jī)遇 (2)產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇 (3)商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇 二、傳統(tǒng)媒體傳播常見(jiàn)誤區(qū) 1、一心求快 2、求證難度大 3、對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手的運(yùn)作方式缺乏了解 三、傳統(tǒng)媒體傳播轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。 1、多媒體的優(yōu)勢(shì) (1)資源優(yōu)勢(shì),內(nèi)容豐富; (2)時(shí)效優(yōu)勢(shì); (3)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)與高度的參與感; (4)全面服務(wù)。 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的三大不足 (1)缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性; (2)缺乏深刻性; (3)缺乏權(quán)威感。 3、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì) (1)強(qiáng)大的人力物力資源; (2)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長(zhǎng); (3)豐富的經(jīng)驗(yàn)。 案例分析:魅族營(yíng)銷(xiāo)從防守到進(jìn)攻的轉(zhuǎn)變 第二部分:自媒體傳播 一、什么是自媒體 1、博客 2、Twitter 3、個(gè)人電子雜志 二、自媒體的概念內(nèi)涵及現(xiàn)狀 1、 自媒體的產(chǎn)生與發(fā)展 2、自媒體的本質(zhì) (1)信息共享的即時(shí)交互平臺(tái) 3、自媒體的定位 4、自媒體屬性: (1)“節(jié)點(diǎn)共享”的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò) 5、自媒體核心功能 (1)“潛傳播”下的即時(shí)信息發(fā)布與獲取 6、自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 三、自媒體時(shí)代消費(fèi)者的心理分析 四、自媒體傳播模式與傳播形態(tài) 1、傳播模式:“核心-邊緣”擴(kuò)散模式 (1)信息傳播由中心向邊緣擴(kuò)散 (2)呈現(xiàn)同步式互動(dòng)傳播 (3)用戶(hù)本位時(shí)代來(lái)臨 (4)以用戶(hù)為中心聚合其他節(jié)點(diǎn) 2、“圈子化”信息傳播:用戶(hù)群的一一嵌套與勾連 案例分析:耐克的世界杯網(wǎng)上博客社區(qū) 五、自媒體傳播影響力 1、受眾影響:媒體影響力指標(biāo)下的使用與滿(mǎn)足 (1)媒體的受眾注意力 (2)自媒體標(biāo)識(shí)利用率 (3)受眾媒體公關(guān)活動(dòng)參與度 2、社會(huì)影響:公共領(lǐng)域及其擴(kuò)散 3、傳播效果影響:數(shù)字鴻溝與負(fù)效應(yīng) (1)弱勢(shì)群體話(huà)語(yǔ)權(quán)平衡問(wèn)題 (2)“病毒式”傳播的低有效性問(wèn)題 (3)年輕從業(yè)者催生新的數(shù)字鴻溝問(wèn)題 六、 自媒體:從傳播到互播的轉(zhuǎn)變優(yōu)勢(shì) 1、傳播理念——平等 2、傳播價(jià)值——同向 3、傳播路徑——網(wǎng)狀 4、傳播時(shí)效——高速 案例分析:瘋狂猜圖:分享的勝利 七、自媒體:從傳播到互播的缺陷 1、新聞?wù)鎸?shí)性存疑 2、媒體公信力較低 3、受眾選擇性困惑 八、自媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的區(qū)別 第三部分:新媒體篇——不能說(shuō)的秘密(新媒體的創(chuàng)意與策劃) 一、重識(shí)新媒體 1、什么是新媒體 2、新媒體平臺(tái)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式 3、新媒體的核心 4、新媒體的四大境界: (1)第一階段:浮云 (2)第二階段:你懂的 (3)第三階段:這貨不是 (4)第四階段:給力 5、新媒體的高壓線 二、書(shū)本上學(xué)不到的創(chuàng)意 1、新媒體創(chuàng)意技巧 (1)電影法則 (2)三人合一法則:嬰兒/偵探/專(zhuān)家 (3)靠山法則:創(chuàng)意跨界 (4)亂點(diǎn)鴛鴦譜: 2、讓創(chuàng)意像游戲一樣輕松 策劃思維訓(xùn)練法積木法則/獵人心理/我是黑社會(huì) 3、新媒體創(chuàng)意法則 (1)“三字經(jīng)”——術(shù)心法 三、新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用) 1、企業(yè)為什么要玩微博 2、微博從何而來(lái)? 3、微博的基本特點(diǎn) 4、微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的獨(dú)特之處 (1)聚合力 (2)圈子力 (3)指向力 5、企業(yè)能利用微博做什么? (1)信息傳播 (2)CRM對(duì)話(huà) (3)輿情監(jiān)測(cè) (4)用戶(hù)互動(dòng) (5)客戶(hù)服務(wù) (6)危機(jī)公關(guān) 6、企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo) 7、企業(yè)微博怎么玩 8、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題 9、企業(yè)微博的定位和平臺(tái)管理 10、企業(yè)微博的內(nèi)容建設(shè) 11、企業(yè)微博內(nèi)容建設(shè)的4I原則 12、企業(yè)微博內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)重 13、140個(gè)字兒的奧妙和技巧 14、如何建構(gòu)企業(yè)微博的交際圈 15、如何進(jìn)行企業(yè)微博的風(fēng)險(xiǎn)管理 16、企業(yè)微博危機(jī)管理思路及流程 17、企業(yè)微博十誡/員工微博八條軍規(guī) 18、企業(yè)微博的組織保障 19、粉絲管理 20、微博運(yùn)營(yíng)流程及團(tuán)隊(duì)分工 21、對(duì)微博內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行管理 22、如何管理微博團(tuán)隊(duì) 案例分析:小米手機(jī)造瘋搶 四、越濕越營(yíng)銷(xiāo)(社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)技巧)   1、濕營(yíng)銷(xiāo)技巧  (1)利用內(nèi)容&利用行為  (2)用戶(hù)參與傳播  (3)群體的傳播特征  (4)社區(qū)人群的“二八”原則  (5)大整合傳播策略  2、門(mén)戶(hù)+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)  3、搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)  4、傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)   案例解剖:小月月如何走紅天涯  案例解剖:一個(gè)淘寶網(wǎng)店崛起的故事  五、新媒體傳播與舊媒體傳播關(guān)系分析 1、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體。 2、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)下不斷改進(jìn)自身,走向完善。 六、迎接精準(zhǔn)互動(dòng)媒體廣告發(fā)展的沖擊 1、如何進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體世界 2、客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的需求 3、精準(zhǔn)互動(dòng)媒體廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 4、精準(zhǔn)互動(dòng)媒體廣告購(gòu)買(mǎi)實(shí)操技巧 七、媒體傳播甄別運(yùn)用 八、怎樣提高媒體素養(yǎng) 1、準(zhǔn)確與時(shí)效的平衡 2、跟蹤網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與甄別人為操作 3、利用網(wǎng)絡(luò)資訊與堅(jiān)守新聞價(jià)值觀的平衡 案例分析:黃太吉媒體營(yíng)銷(xiāo)新思路 第四部分:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 一、品牌時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 1、營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念的三次轉(zhuǎn)變 2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的崛起 3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組織概論 4、企業(yè)內(nèi)部整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組織 5、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播代理機(jī)構(gòu) 案例:雕爺孟醒:從阿芙精油到雕爺牛腩,跨界創(chuàng)業(yè)風(fēng)生水起 二、基于數(shù)據(jù)導(dǎo)向的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 1、數(shù)據(jù)導(dǎo)向傳播 2、基于數(shù)據(jù)的客戶(hù)關(guān)系管理 3、直接營(yíng)銷(xiāo):客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的整合運(yùn)用 三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告策略 1、消費(fèi)者行為研究 2、廣告的整合傳播策略 3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播 4、廣告效果評(píng)估 案例分析:可口可樂(lè)昵稱(chēng)瓶:整合營(yíng)銷(xiāo)的力量 四、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的管理與評(píng)估 1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播接觸點(diǎn)管理 2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)估模式 3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)估的內(nèi)容 4、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評(píng)估的方法 五、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 1、媒介營(yíng)銷(xiāo)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 2、什么是媒介整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 3、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在媒介產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用
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