商業(yè)模式,首先研究一個(gè)問題,就是價(jià)值主張。價(jià)值主張就是為誰創(chuàng)造價(jià)值。所以我來分析一下陳佩斯,他始終沒有明白一個(gè)東西,就是要想利用別人,應(yīng)該先為人創(chuàng)造價(jià)值才行。你想用這些演員,你直接花錢買人家,就跟人家單位說好,你要給人家付演出費(fèi)。他沒有像趙本山那樣,我先為你創(chuàng)造價(jià)值,你就會(huì)為我免費(fèi)演出。
什么叫創(chuàng)造價(jià)值?我利用我在中央電視臺(tái)的關(guān)系我給你推薦一個(gè)小角色,我利用我的關(guān)系給你介紹認(rèn)識(shí)一個(gè)導(dǎo)演,我利用我的關(guān)系我在某個(gè)電視臺(tái)給你安排個(gè)角色。這叫什么?叫先創(chuàng)造價(jià)值,再去使用價(jià)值。因此商業(yè)模式回答的問題是什么?就是你在為誰創(chuàng)造價(jià)值。馮小剛他明白了一個(gè)東西,就是利用春節(jié)這一段時(shí)間為觀眾創(chuàng)造價(jià)值,在我為觀眾創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候就有一個(gè)收視率的問題,既然是有收視率就會(huì)有廣告宣傳,所以就有很多人利用我這個(gè)平臺(tái)做廣告。我們稱它是什么?稱它為價(jià)值挖掘。你有了收視率,就有了價(jià)值挖掘。所以大家一定要記住了,什么叫商業(yè)模式?商業(yè)模式的起點(diǎn)就是你為誰創(chuàng)造價(jià)值,在哪些方面能創(chuàng)造價(jià)值,這就叫價(jià)值的識(shí)別和價(jià)值的創(chuàng)新的過程。
因此商業(yè)模式它講的第一個(gè)觀點(diǎn)是什么?是為誰創(chuàng)造價(jià)值。大家知道不知道上項(xiàng)目,我們很多企業(yè)上項(xiàng)目問題出在哪兒,就是我們沒有回答清楚我們是為誰創(chuàng)造價(jià)值,我們學(xué)會(huì)了我們看到上面的一個(gè)情況,這個(gè)項(xiàng)目可能前景不錯(cuò),這個(gè)上面的技術(shù)含量不錯(cuò),但是你沒有理解為誰創(chuàng)造價(jià)值,你怎么樣為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,你怎么樣為消費(fèi)者以外的人創(chuàng)造價(jià)值。因此你要了解你的客戶是誰,要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分。
陳佩斯學(xué)會(huì)了為誰創(chuàng)造價(jià)值,學(xué)會(huì)了為觀眾創(chuàng)造價(jià)值,但是他沒有學(xué)會(huì)為演員創(chuàng)造價(jià)值,因?yàn)樗麤]有學(xué)會(huì)為演員創(chuàng)造價(jià)值,所以演員要他的演出費(fèi)。趙本山學(xué)會(huì)了為觀眾創(chuàng)造價(jià)值,更學(xué)會(huì)了為導(dǎo)演、演員、徒弟創(chuàng)造價(jià)值。所以我明白了一個(gè)東西,什么東西呢?就是為什么咱們生活中該花的錢一定要花。我突然發(fā)現(xiàn)會(huì)花錢的人才是高手,你把這個(gè)錢花出去之后,你是不是就缺錢吧?那么你缺了錢,你肯定要掙錢吧?那么你掙錢肯定不能一個(gè)人掙錢吧?你得合伙和大家一起掙錢吧?所以你掙到錢了,別人也掙到了。所以花錢花到最后,你自己幫你自己賺錢,你又幫別人賺錢。你自己的錢不花,你就不愿意去賺錢,別人也從你那兒得不到好處。所以我就說,為什么有人講,李老師,會(huì)花錢才會(huì)掙錢。因?yàn)槟惆彦X花出去了,你就需要錢,因?yàn)槟阋獟赍X,你就要請(qǐng)別人幫忙,讓別人也能掙到錢。所以你要為客戶進(jìn)行細(xì)分。
↑↑↑長按圖二維碼識(shí)別關(guān)注,與管理專家李江濤教授深度交流