近日，發(fā)生了一件事，一個(gè)土豪調(diào)集近百輛豪車(chē)娶親，但是卻遭到女方親人的怨言。認(rèn)為男方太小氣，讓她們很沒(méi)面子。

　　為什么百輛豪車(chē)卻沒(méi)有贏得女方的滿(mǎn)意?要知道輝騰的價(jià)格一點(diǎn)不壓于奔馳、寶馬和勞斯萊斯。盡管如此，女方家人依然覺(jué)檔次很不夠。這樣的新聞事件發(fā)人深省。

　　這一現(xiàn)象引起了著名管理專(zhuān)家李江濤教授的關(guān)注和點(diǎn)評(píng)。李江濤教授認(rèn)為：

　　一、中國(guó)文化下的婚姻觀念導(dǎo)致了中國(guó)人的炫耀方式

　　中國(guó)文化里面有一種非常重要的思想，就是再窮在關(guān)鍵時(shí)刻也要彰顯自己的財(cái)富追求，通過(guò)豪車(chē)、好衣服、好房子來(lái)展示自己的地位和財(cái)力，不然會(huì)被人瞧不起。所以在婚喪嫁娶、生子生日這樣的重要時(shí)刻，大家潛意識(shí)和行動(dòng)上都一定要多花錢(qián)，以來(lái)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與地位，另外在旅行上有一種所謂的窮家富路，也是這種文化留下的痕跡。

　　因此，可以解釋為什么男方要組織百輛豪車(chē)迎娶新娘。

　　但是為什么男方的做法女方卻不領(lǐng)情，甚至埋怨呢?男方選擇百輛輝騰，不可謂不用心，輝騰價(jià)格超過(guò)200萬(wàn)，不可謂不豪華，問(wèn)題出在哪里呢?

　　二、輝騰出身背后的悲哀

　　盡管輝騰在價(jià)格上算是豪車(chē)系列，但是用的是桑塔納和帕薩特的標(biāo)示，所以在普通群眾的眼里輝騰就是桑塔納系列，桑塔納就是低端普通的標(biāo)識(shí)。一個(gè)低檔車(chē)的品牌，出來(lái)新品，就是價(jià)格再高在人們心目中也是抵擋車(chē)，看到桑塔納的“W”標(biāo)識(shí)，很難叫人想到百萬(wàn)輝騰的價(jià)值，這在管理上叫品牌記憶。

　　盡管輝騰獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格、細(xì)致入微的做工、上乘木質(zhì)裝配以及真皮座椅、手工裝配等等一系列高端的設(shè)計(jì)與配置，奢華至極，足以與高檔的奧迪、寶馬、勞斯萊斯這樣的豪車(chē)相媲美。但是桑塔納的長(zhǎng)期低端化和普及化，這樣的品牌形象已經(jīng)根深蒂固地建立在人們心目中。

　　所以桑塔納的低檔記憶使得女方家人感覺(jué)不夠檔次，在她們眼里它依舊是帕薩特和桑塔納，永遠(yuǎn)都登不上大雅之堂。

　　這就是輝騰的悲劇。

　　三、輝騰背后的啟發(fā)

　　通過(guò)老百姓對(duì)輝騰反應(yīng)帶來(lái)的啟示

　　1、品牌定位一定要慎重

　　品牌運(yùn)作過(guò)程中必須要有個(gè)品牌定位，這個(gè)品牌定位一旦確定了，在人們心中留下了先入為主的觀念以后，就很難再改變了，因此品牌定位一定要慎重。這也能夠解釋?zhuān)M管輝騰品牌很高端奢華，但是大眾、桑塔納低端的標(biāo)識(shí)很難讓人們接受輝騰高端的定位這樣的事情了。

　　2、品牌適合從高到低的發(fā)展模式，而不能反向運(yùn)作

　　品牌的運(yùn)作規(guī)律是穩(wěn)定的，定位是基礎(chǔ)。品牌從高端到低端是合適的，反而從低端定位到高端走的時(shí)候會(huì)比較難。這在心理學(xué)上已經(jīng)解釋了，一個(gè)好孩子做壞事是偶犯，而一個(gè)壞孩子做好事一定是裝出來(lái)的。

　　像生活中出現(xiàn)的奧特萊斯，也就是品牌打折店，很火，很有生命力，反而很多人模仿名牌卻被滿(mǎn)街追打。桑塔納犯的就是這個(gè)錯(cuò)誤。

　　另外，從輝騰的悲劇中，我們可以想到，一個(gè)人在地位低的時(shí)候，不可貶低自己，不可干一些出格的事情，否則，一定會(huì)在出名的那一天，遭到跟輝騰一樣的命運(yùn)。

　　3、深度解讀

　　著名管理專(zhuān)家李江濤教授認(rèn)為，在中國(guó)文化中有個(gè)乾坤之道，就是乾為天，坤為地，乾坤之間為天地之間，乾為興，坤為守。以乾立天，以坤立基。意思就是在高度的問(wèn)題上，不能摻水，乾帶動(dòng)坤，而不是反之。

　　從我們生活中的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人們通常會(huì)根據(jù)你最好的東西來(lái)評(píng)價(jià)你。例如：一個(gè)導(dǎo)演要出名，必須先拍電影獲獎(jiǎng)，不斷地獲獎(jiǎng)，有了知名度以后，再商業(yè)化，像張藝謀、陳凱歌都是如此。先奠定地位，再爭(zhēng)取利益。一個(gè)窮小子從名校畢業(yè)后，選擇在大機(jī)關(guān)大企業(yè)工作，雖然位置比較低，但是高屋建瓴從高端向低端打，效果會(huì)非常好。

　　總之，輝騰現(xiàn)象背后給從事品牌運(yùn)作的人士一些啟示，也印證很多生活中的道理。希望引起人們的思考和注意。以上是對(duì)百萬(wàn)輝騰作婚車(chē)產(chǎn)生的社會(huì)現(xiàn)象的解讀和分析。

　　著名管理專(zhuān)家、商業(yè)模式設(shè)計(jì)專(zhuān)家李江濤教授《商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》第十一期將于2016年8月19-21日在北京舉辦。課程內(nèi)容：1、完整學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的方法;2、學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的流程及內(nèi)容;3、獲得商業(yè)計(jì)劃書(shū)撰寫(xiě)模板;4、從投資者的角度分析商業(yè)模式設(shè)計(jì)的要點(diǎn);5、對(duì)咨詢(xún)企業(yè)商業(yè)模式案例進(jìn)行剖析指導(dǎo)教會(huì)企業(yè)家分析商業(yè)模式的好壞;6、現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)學(xué)員企業(yè)某個(gè)項(xiàng)目商業(yè)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)、演練;7、針對(duì)學(xué)員的企業(yè)問(wèn)題進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)。報(bào)名電話(huà)：13811134461(劉老師)