潘文俊,潘文俊講師,潘文俊聯(lián)系方式,潘文俊培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
華人企業(yè)戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)級(jí)專(zhuān)業(yè)講師
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
潘文俊:商業(yè)策略:競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 (三)
2016-01-20 36290

三種競(jìng)爭(zhēng)策略的應(yīng)用

任何策略都有風(fēng)險(xiǎn),在選定策略時(shí),不但要看到相應(yīng)的策略能帶來(lái)什么效益,同時(shí)還要看會(huì)造成什么風(fēng)險(xiǎn)。在管理的角度上,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)要比對(duì)效益的掌握更重要。這三種策略工具的應(yīng)用與注意事項(xiàng)有:

1. 成本領(lǐng)先策略方面:規(guī)?;?jīng)營(yíng)會(huì)妨礙產(chǎn)品的更新,而技術(shù)上的重大變化,將會(huì)把過(guò)去的投資和經(jīng)驗(yàn)積累一筆勾銷(xiāo);加上產(chǎn)品易于制造,新進(jìn)入者和追隨者易于模仿產(chǎn)品。而且,當(dāng)企業(yè)集中精力于成本時(shí),很可能會(huì)忽視消費(fèi)者的心理需求和市場(chǎng)的變化,不可不慎。

另外,成本領(lǐng)先者還必須和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持足夠的價(jià)格差,一旦這個(gè)價(jià)格差不足以抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和特色影響,此一策略就會(huì)失敗。舉例來(lái)說(shuō),當(dāng)年福特的T型車(chē)雖然價(jià)廉,但隨顧客所得的增加,已漸漸不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通用(GE)轉(zhuǎn)而在舒適化、個(gè)性化和多樣化等方面下工夫,以產(chǎn)品的特色為賣(mài)點(diǎn),一上市就受到消費(fèi)者的歡迎。但福特仍然墨守于傳統(tǒng)的「黑色」汽車(chē),是成本領(lǐng)先策略失敗的典型案例。

2. 差異化策略方面:差異化形成的高額利潤(rùn),常會(huì)吸引投資者進(jìn)入并模仿;而大量模仿或后繼者的出現(xiàn),將導(dǎo)致產(chǎn)品的差異縮小,利潤(rùn)逐漸降低。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟,往往會(huì)發(fā)生這種情況。在市場(chǎng)占有率較小,但差異化程度較高的情況下,公司的獲利最高;但在市場(chǎng)占有率大、而成本較低的情況下,公司亦能獲利(當(dāng)然,沒(méi)有特色的小公司和無(wú)法控制成本的大公司不在這一范圍)。而夾在中間的公司,不僅獲利能力最低,生存也最艱辛。此外,維持差異化特色的高成本,能否被買(mǎi)方所接受?如果價(jià)格差距過(guò)大,買(mǎi)主的差異化需求很可能會(huì)下降,不再愿意為保持特色而支付較高或過(guò)高的價(jià)格,因而放棄對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,轉(zhuǎn)而采購(gòu)更便宜的產(chǎn)品以節(jié)省費(fèi)用。

3.目標(biāo)集中策略方面:鎖定分眾市場(chǎng)的公司與大范圍提供服務(wù)的公司,兩者之間的成本差距如果過(guò)大,將使得目標(biāo)集中公司失去成本優(yōu)勢(shì),或失去特色優(yōu)勢(shì)。而且,隨著時(shí)間的流逝,當(dāng)原本確定的目標(biāo)顧客與其他客戶(hù)逐漸趨同、當(dāng)針對(duì)特定目標(biāo)提供特色服務(wù)的需求不再時(shí),細(xì)分客戶(hù)市場(chǎng)就會(huì)失去其意義。

策略選擇恰當(dāng),可在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中為企業(yè)建立起不同的防御體系,帶來(lái)巨大收益。但是在多數(shù)情況下,波特強(qiáng)調(diào),策略選擇不能腳踏兩只船,但也多次提醒:「切勿在不同策略之間舉棋不定,避免夾在中間的困境?!顾傅摹笂A在中間」,主要是針對(duì)成本領(lǐng)導(dǎo)策略和差異化策略的沖突而言。至于該如何選定策略?則要考慮依此三種基本策略所需的基礎(chǔ)與條件,再運(yùn)用五力分析來(lái)進(jìn)行更進(jìn)一步的決策。

 

全部評(píng)論 (0)
熱門(mén)領(lǐng)域講師
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體運(yùn)營(yíng) 短視頻 電子商務(wù) 社群營(yíng)銷(xiāo) 抖音快手 新零售 網(wǎng)絡(luò)推廣 領(lǐng)導(dǎo)力 管理技能 中高層管理 中層管理 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 團(tuán)隊(duì)管理 高績(jī)效團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新管理 溝通技巧 執(zhí)行力 阿米巴 MTP 銷(xiāo)售技巧 品牌營(yíng)銷(xiāo) 銷(xiāo)售 大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商管理 銷(xiāo)講 門(mén)店管理 商務(wù)談判 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 宏觀經(jīng)濟(jì) 商業(yè)模式 私董會(huì) 轉(zhuǎn)型升級(jí) 股權(quán)激勵(lì) 納稅籌劃 非財(cái)管理 培訓(xùn)師培訓(xùn) TTT 公眾演說(shuō) 招聘面試 人力資源 非人管理 服裝行業(yè) 績(jī)效管理 商務(wù)禮儀 形象禮儀 職業(yè)素養(yǎng) 新員工培訓(xùn) 班組長(zhǎng)管理 生產(chǎn)管理 精益生產(chǎn) 采購(gòu)管理 易經(jīng)風(fēng)水 供應(yīng)鏈管理 國(guó)學(xué) 國(guó)學(xué)文化 國(guó)學(xué)管理 國(guó)學(xué)經(jīng)典 易經(jīng) 易經(jīng)與管理 易經(jīng)智慧 家居風(fēng)水 國(guó)際貿(mào)易
鮮花榜
頭像
+6107朵
頭像
+6098朵
頭像
+6087朵
頭像
+6087朵
頭像
+6065朵
頭像
+6059朵
頭像
+6054朵
頭像
+6049朵
頭像
+6019朵

Copyright©2008-2025 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號(hào)-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào) 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) kasajewelry.com 直接對(duì)接10000多名優(yōu)秀講師-省時(shí)省力省錢(qián)
講師網(wǎng)常年法律顧問(wèn):浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師