在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，資金與勞力不再是要角，我們誠(chéng)摯地說(shuō)—唯有創(chuàng)新才能為企業(yè)提高附加價(jià)值與強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，并成為經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力！發(fā)現(xiàn)「你希望別人認(rèn)識(shí)的是你的價(jià)值還是價(jià)格？」面對(duì)新興國(guó)家紛紛崛起、新臺(tái)幣大幅升值、工資上揚(yáng)、進(jìn)口擴(kuò)大開(kāi)放、關(guān)稅大幅降低的多重壓力，當(dāng)代工生產(chǎn)「價(jià)格」淪為廝殺激烈的惡夢(mèng)時(shí)，知識(shí)創(chuàng)新能量的高低，遂成為中小企業(yè)經(jīng)濟(jì)突圍的重要關(guān)鍵。「重要的不是你做了別人認(rèn)為對(duì)或錯(cuò)的事情，重要的是你要做你認(rèn)為值得做的事情，并為此堅(jiān)持下去!!」展望未來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)當(dāng)要求回歸人文根本的「感性價(jià)值」，因?yàn)橐韵M(fèi)者需求為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐漸取代傳統(tǒng)「理性價(jià)格」的代工制造模式時(shí)，藉由知識(shí)創(chuàng)新，為消費(fèi)者創(chuàng)造具有清晰自我識(shí)別價(jià)值的「品牌」，才是企業(yè)走出價(jià)格混戰(zhàn)迷霧，以自我核心優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型及持續(xù)創(chuàng)新的致勝王牌。由于目前已有越來(lái)越多的企業(yè)正視「品牌」的重要性，亦有意愿藉由發(fā)展品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力，緣此，特別整理出一些品牌建立的參考意見(jiàn)，希望能協(xié)助您在摸索的過(guò)程中，更快速掌握到讓創(chuàng)意發(fā)酵獲利的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力!!

Q.微型企業(yè)或傳統(tǒng)型中小企業(yè)也可以建立「自有品牌」嗎？

 A:「自有品牌」的建立并非由企業(yè)規(guī)模決定。因?yàn)槠放平⒉皇且环N復(fù)雜的商業(yè)策略，而是一種系統(tǒng)化的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，可藉由制度與協(xié)調(diào)的方式來(lái)達(dá)成。微型或中小型企業(yè)即使資源有限，但如能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)，深耕顧客需求，區(qū)隔出清晰的自我價(jià)值并獲得顧客認(rèn)同，即是走在品牌發(fā)展的道路上。

 Q.企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)似乎成為一種主流的設(shè)計(jì)創(chuàng)新手法，我也需要跟進(jìn)嗎？

 A:所謂「創(chuàng)新」，并非在視覺(jué)形象上與過(guò)往有所區(qū)隔或較為時(shí)尚即叫創(chuàng)新。企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新是要進(jìn)入目標(biāo)客群的生活脈絡(luò)，向其生活提案，提出一種愿景，并由此獲得無(wú)法復(fù)制的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造源源不絕的獲利，才是其核心價(jià)值所在。如果只是看到淺層形象上的成功，就盲目跟隨，不表示自己也會(huì)成功。先檢討出自己的需求，再依能力所及策略性地強(qiáng)化產(chǎn)品力、通路力與形象力，并且持之以恒的與目標(biāo)客群「溝通」，才是品牌經(jīng)營(yíng)者該具備的健康心態(tài)。